网上商城四大模式成型 3类公司前景光明

　　　兴起于2009年的“电子商务”热潮的能量在2010年得以完全释放。

　　据相关数据显示，截止到今年6月底，我国规模以上电子商务网站总量已经达20700家，其中B2C、C2C与其他非主流模式企业达12500家。B2B、C2C行业由于较易形成垄断，其格局已然成形。与之相比，B2C市场虽然历经10年发展，但总体格局未定，在加上国外B2C行业整体向好，这一领域遂成为资本市场角逐的主战场。

　　B2C网商四大模式初步成型

　　中国电子商务研究中心研究员曹磊表示，电子商务企业尤其是各类新兴网上商城相继出现，国内B2C网上商城已初步形成四大模式：以淘宝商城、百度乐酷天为代表的综合平台商城，以京东商城、当当网、卓越亚马逊等为代表的综合独立商城，以凡客诚品、麦包包、柠檬绿茶等为代表的网络品牌商城以及以银泰网、苏宁易购、国美库巴电器网(原世纪电器网)为代表的连锁+网销商城。

　　“四大模式的网上商城根据经营特点各有优势。”曹磊分析，以综合平台商城为例，其只做网络交易平台，不涉及具体商品的采购、配送等服务，便于企业做大做强，但互联网企业与品牌供应商的渠道拓展成本较大;传统渠道开办的网上商城虽然可以依托传统零售的采购平台，但是面临易冲击现有渠道流通与价格体系的尴尬。

　　虽然B2C行业发展势头迅猛，但业内人士指出，就B2C行业整体而言，网上商城也存在通过不正规渠道、非正常手段获取商品等问题，且由于采购量偏小，不具备真正的价格优势，只能进行简单低价竞争，存在水货、假货、以次充好、不提供正规发票等问题，影响了B2C网购市场整体信用环境。

　　三类B2C企业未来具上市前景

　　清科研究中心分析师张亚男指出，麦考林远赴美国纳斯达克上市，可能会刮起B2C企业的上市风潮，而在这轮B2C行业热潮中，预计三类电子商务B2C领域企业未来具有上市的前景：

　　首先， 3C类电子商务B2C企业发展迅速。电子商务3C渠道作为中国3C线下销售的有力补充，成为中国电子商务 B2C众细分市场中发展较快的市场之一，在众多细分B2C市场销售份额排名第一。其中，京东商城处于遥遥领先的位置，卓越、新蛋、北斗手机网、世纪电器城等销售规模均呈上升趋势。

　　其次，服装类电子商务B2C异军突起。2009年中国服装市场销售规模达10490.9亿元，年增长率达21.6%，创2006年以来的增长新高。其中，服装类在线销售营收为39亿元人民币，发展空间巨大。随着用户网购服装习惯日渐养成，尤其是女性群体对服装网购认知的不断提升，服装类电子商务B2C网站有望成为增长最快的电子商务细分品类之一。其中，凡客诚品、梦芭莎、走秀网、麦包包等企业值得关注。

　　再次，母婴类电子商务B2C成为又一快速发展的细分市场。中国母婴电子商务B2C网上销售市场是相对更为细分的市场，2009年的销售收入约为8.24亿元人民币，占比达3.68%。其中，红孩子领先优势较为明显，销售规模达到3.28亿元人民币，占比达39.81%。

　　在红孩子成功模式的影响下，中国母婴B2C网上零售市场引来了众多的跟进者，如妈妈说、亲亲宝贝、丽家宝贝、乐友商城等厂商。部分厂商构建的“电子商务+目录销售+直营连锁店”发展模式值得期待。