大屏液晶进军行业缓慢 08年8月大屏幕液晶显示器市场分析报告
作者： CBIResearch 分析师鲁顺月
责任编辑： 阚智
来源： 《电脑商情报》
时间： 2008-11-10 10:05
中国显示器市场在经过了“五穷六绝”的惨淡境况之后，并没有迎来让厂商和经销商欢颜的丰收场面，一线显示器厂商之间频频出现价格拼杀。尽管如此，DIY市场的全面萎缩，加之品牌台式机和笔记本对显示器的不断打压，各品牌产品销量也并未能有太大好转。
在尺寸上以19 寸宽屏为主的液晶产品价格战尤为突出，目前19 寸宽屏的产品均降到1500 元以内。以8 月份为例，AOC、长城、明基等一线厂商的部分19 寸宽屏产品价格已跌破千元。19寸以上的产品价格也在进一步降低，购买19 寸宽屏液晶的消费者也在逐渐增多。
1/3 左右19 寸宽屏产品的价格降到千元以内，而20、22 寸的价格也逐步被拉近，刺激普通消费者和游戏发烧友们对大尺寸显示器产品的采购需求上升。预计未来几年，甚至更短的时间内22寸宽屏产品将替代19 寸宽屏产品，成为主流尺寸。
从8 月份各个液晶产品尺寸的市场份额不难发现，尽管19 寸宽屏产品依然占据主流地位，但22 寸宽屏产品的市场占有率有明显的增加。调查发现，22 寸宽屏尺寸的市场份额从4 月份的2.1%增长到8 月份的9.5%，22 寸以上液晶产品的市场份额也在逐步增加。可见，伴随大尺寸产品价位的降低，消费者更偏好追逐尺寸更大的产品。
一方面厂家对主流尺寸频频降价，让消费者对显示器产品有了观望的态度。另一方面厂商的降价促销已让其利润微薄，为了能把持住原有市场份额和品牌扩张度，不得不降低产品价格刺激消费者的购买需求。在这样的情况下，整个显示器市场不能快速发展，渠道商也赚不到钱，价格的透明化让经销商无利可盈。因此，渠道开始关注大屏（32 寸以上）（以下的“大屏”均定义在32 寸以上）显示器产品市场。
大屏市场目前主要在行业市场中应用较多，普通消费者购买较少。而渠道商在多年的经验中，积攒下较多行业资源。因此很多渠道商在资金储备等条件允许的情况下，大力拓展行业用户市场。
但从CBIRsearch 对大屏市场的调研发现，进军行业用户市场的大屏显示器厂商对前景并不乐观。某一线品牌代理商透露，大屏幕显示器目前在国内行业市场很不占优势，最大的竞争对手就是液晶电视和等离子电视。目前在大屏幕产品需求的行业市场中，液晶显示器与液晶电视的销售比例大致在2:8。为了探究出现如此悬殊比例差距的最终根源，CBIResearch 针对目前大屏幕市场的现状和潜在需求进行了深度调研和高端访谈。先后对各大大屏显示器品牌厂商、行业代理商、一线销售人员进行深度访谈；此外拜访政府、金融、交通、能源、广告等十多个行业的用户高管，研究行业用户的使用情况和购买需求。
我们发现，大多数行业用户选择购买液晶电视或等离子电视来代替液晶显示器在工作中的应用，用户认为目前液晶电视在很大程度上能帮企业实现其网络视频等信息化的建设，相比液晶显示器的价格、性能、质量、外观、高清等多方面综合考虑，用户更多的还是将液晶电视作为了目前的首选产品。分析发现，行业用户更青睐液晶电视，主要是由于以下几点原因：
液晶电视价格优势明显。行业用户选择购买液晶电视的一个主要原因就是液晶电视的价格要比显示器的价格优惠。同尺寸的显示器要比电视的价格高出上万元之多，在行业用户大批量采购液晶电视高峰出现的时候，将可以节约很大一笔资金。
功能应用不逊于液晶显示器。液晶电视不仅仅在价格上占据优势，更重要的是在功能上也可以满足行业用户的需求。主要表现在：
1. 现在的液晶电视产品多配备转接口，其中就包括和电脑的接口端，这样就能很好的接收来自电脑的输出信息。这个功能可以替代显示器与电脑主机搭配的应用。
2. 目前液晶电视已经先于液晶显示器达到1080P 的高清标准，尽管显示器也都有HDMI 高清接口，但基本上形同虚设，没有前端播出设备，因此也不能实现高清。
3. 液晶电视的高频调谐器（高频头）还可以接收有线广播电视信号。具备双高频头的液晶电视还可以同时接收两路不同的有线电视信号，从而实现两个不同频道的双画面显示功能。
外观设计优于液晶显示器。行业用户认为液晶电视的外观设计要比液晶显示器更好看。这也看出行业用户对显示设备的外观有一定的要求。靓丽的外观和颜色搭配也是行业用户选择购买液晶电视的一个考虑因素。
其它参数较显示器有优势。对于液晶电视和液晶显示器的厂商来讲，不同的产品所侧重的功能也不尽相同。暂不说从面板选材上的区别，就亮度、色域、可视角度、对比度等参数而言，液晶电视也同样占据不可比拟的优势。亮度高、色域广、可视角度大和较高的对比度都给行业用户在选择液晶电视还是液晶显示器上留有很多空间。
另外，在与渠道商的沟通中发现，大屏幕显示器产品之所以没有液晶电视销售的好，除了上述因素外，一些特殊的行业对显示器也有特殊的要求。例如，电力、交通、公安等行业的指挥中心采购的显示器都需要不带任何边框的；有的行业要求大屏幕的无缝拼接技术等等。这些要求在一部分大屏幕显示器厂商方面还不能完全实现，因此也丢掉了不少进入行业的机会和行业客户。
但我们依然可以预见，在未来显示器市场中，行业用户对大屏幕显示器的需求正在与日俱增。伴随大屏幕显示器市场的逐步成熟、各项技术参数愈来愈贴近行业用户需求、价格日趋平民化等潜在促进因素，行业用户对大屏显示器的关注度明显提高。特别在军队、医疗、楼宇建筑、交通，金融等行业的监中心、展厅和视频会议室有着较为广泛的应用。包括大型购物中心和广场，利用大屏幕显示器将更新的市场信息清晰地传递给大众群体，从而达到传播信息的目的。
固然，目前的行业市场状况对液晶电视的销售扩充有着较大优势，但液晶显示器则更能切身了解行业用户的需求和关注的侧重点。即使目前液晶显示器市场尚未被更多行业用户所接受，我们也有理由相信液晶大屏显示器凭借其高分辨率、高亮度，以及安装数字信号等功能的进一步完善，市场会越来越宽广。
在尺寸上以19 寸宽屏为主的液晶产品价格战尤为突出，目前19 寸宽屏的产品均降到1500 元以内。以8 月份为例，AOC、长城、明基等一线厂商的部分19 寸宽屏产品价格已跌破千元。19寸以上的产品价格也在进一步降低，购买19 寸宽屏液晶的消费者也在逐渐增多。
1/3 左右19 寸宽屏产品的价格降到千元以内，而20、22 寸的价格也逐步被拉近，刺激普通消费者和游戏发烧友们对大尺寸显示器产品的采购需求上升。预计未来几年，甚至更短的时间内22寸宽屏产品将替代19 寸宽屏产品，成为主流尺寸。
从8 月份各个液晶产品尺寸的市场份额不难发现，尽管19 寸宽屏产品依然占据主流地位，但22 寸宽屏产品的市场占有率有明显的增加。调查发现，22 寸宽屏尺寸的市场份额从4 月份的2.1%增长到8 月份的9.5%，22 寸以上液晶产品的市场份额也在逐步增加。可见，伴随大尺寸产品价位的降低，消费者更偏好追逐尺寸更大的产品。
一方面厂家对主流尺寸频频降价，让消费者对显示器产品有了观望的态度。另一方面厂商的降价促销已让其利润微薄，为了能把持住原有市场份额和品牌扩张度，不得不降低产品价格刺激消费者的购买需求。在这样的情况下，整个显示器市场不能快速发展，渠道商也赚不到钱，价格的透明化让经销商无利可盈。因此，渠道开始关注大屏（32 寸以上）（以下的“大屏”均定义在32 寸以上）显示器产品市场。
大屏市场目前主要在行业市场中应用较多，普通消费者购买较少。而渠道商在多年的经验中，积攒下较多行业资源。因此很多渠道商在资金储备等条件允许的情况下，大力拓展行业用户市场。
但从CBIRsearch 对大屏市场的调研发现，进军行业用户市场的大屏显示器厂商对前景并不乐观。某一线品牌代理商透露，大屏幕显示器目前在国内行业市场很不占优势，最大的竞争对手就是液晶电视和等离子电视。目前在大屏幕产品需求的行业市场中，液晶显示器与液晶电视的销售比例大致在2:8。为了探究出现如此悬殊比例差距的最终根源，CBIResearch 针对目前大屏幕市场的现状和潜在需求进行了深度调研和高端访谈。先后对各大大屏显示器品牌厂商、行业代理商、一线销售人员进行深度访谈；此外拜访政府、金融、交通、能源、广告等十多个行业的用户高管，研究行业用户的使用情况和购买需求。
我们发现，大多数行业用户选择购买液晶电视或等离子电视来代替液晶显示器在工作中的应用，用户认为目前液晶电视在很大程度上能帮企业实现其网络视频等信息化的建设，相比液晶显示器的价格、性能、质量、外观、高清等多方面综合考虑，用户更多的还是将液晶电视作为了目前的首选产品。分析发现，行业用户更青睐液晶电视，主要是由于以下几点原因：
液晶电视价格优势明显。行业用户选择购买液晶电视的一个主要原因就是液晶电视的价格要比显示器的价格优惠。同尺寸的显示器要比电视的价格高出上万元之多，在行业用户大批量采购液晶电视高峰出现的时候，将可以节约很大一笔资金。
功能应用不逊于液晶显示器。液晶电视不仅仅在价格上占据优势，更重要的是在功能上也可以满足行业用户的需求。主要表现在：
1. 现在的液晶电视产品多配备转接口，其中就包括和电脑的接口端，这样就能很好的接收来自电脑的输出信息。这个功能可以替代显示器与电脑主机搭配的应用。
2. 目前液晶电视已经先于液晶显示器达到1080P 的高清标准，尽管显示器也都有HDMI 高清接口，但基本上形同虚设，没有前端播出设备，因此也不能实现高清。
3. 液晶电视的高频调谐器（高频头）还可以接收有线广播电视信号。具备双高频头的液晶电视还可以同时接收两路不同的有线电视信号，从而实现两个不同频道的双画面显示功能。
外观设计优于液晶显示器。行业用户认为液晶电视的外观设计要比液晶显示器更好看。这也看出行业用户对显示设备的外观有一定的要求。靓丽的外观和颜色搭配也是行业用户选择购买液晶电视的一个考虑因素。
其它参数较显示器有优势。对于液晶电视和液晶显示器的厂商来讲，不同的产品所侧重的功能也不尽相同。暂不说从面板选材上的区别，就亮度、色域、可视角度、对比度等参数而言，液晶电视也同样占据不可比拟的优势。亮度高、色域广、可视角度大和较高的对比度都给行业用户在选择液晶电视还是液晶显示器上留有很多空间。
另外，在与渠道商的沟通中发现，大屏幕显示器产品之所以没有液晶电视销售的好，除了上述因素外，一些特殊的行业对显示器也有特殊的要求。例如，电力、交通、公安等行业的指挥中心采购的显示器都需要不带任何边框的；有的行业要求大屏幕的无缝拼接技术等等。这些要求在一部分大屏幕显示器厂商方面还不能完全实现，因此也丢掉了不少进入行业的机会和行业客户。
但我们依然可以预见，在未来显示器市场中，行业用户对大屏幕显示器的需求正在与日俱增。伴随大屏幕显示器市场的逐步成熟、各项技术参数愈来愈贴近行业用户需求、价格日趋平民化等潜在促进因素，行业用户对大屏显示器的关注度明显提高。特别在军队、医疗、楼宇建筑、交通，金融等行业的监中心、展厅和视频会议室有着较为广泛的应用。包括大型购物中心和广场，利用大屏幕显示器将更新的市场信息清晰地传递给大众群体，从而达到传播信息的目的。
固然，目前的行业市场状况对液晶电视的销售扩充有着较大优势，但液晶显示器则更能切身了解行业用户的需求和关注的侧重点。即使目前液晶显示器市场尚未被更多行业用户所接受，我们也有理由相信液晶大屏显示器凭借其高分辨率、高亮度，以及安装数字信号等功能的进一步完善，市场会越来越宽广。
