新机遇、新挑战 --超便携笔记本市场分析
作者： CBIResearch PCs分析师 张晋芬
责任编辑： 阚智
来源： 电脑商情在线
时间： 2008-11-05 13:29
整体市场状况：
“IT寒冬论”也开始见诸于各大媒体，几家国内PC厂商所属上市公司所披露的财报更是惨不忍睹，造成这样的局面，一方面是经济环境的恶化，另一方面也与进口、一线PC品牌凭借技术、设计和资金等各种优势，不断杀价，打压抢占国内厂商、二三线品牌有很大关系。如何平安渡过“寒冬”，成为不少PC厂商面临的首要问题。
超便携本的热卖成为近期笔记本市场少有的亮点。华硕易PC的热卖成为上网本中最大的获益者。在华硕易PC热销的带动下，不少厂商纷纷加入超便携笔记本阵营。尤其在英特尔与威盛两大厂商发布核心处理器为超便携笔记本提供支持后该市场的竞争表现得尤为的激烈。
从9月份开始惠普、宏碁、戴尔、联想四大巨头的陆续跟进，标志着全球前四大PC巨头已经全部入局。接下来国产品牌也将不断地推出超便携本，屏幕尺寸涵盖7英寸到10.2英寸。目前市场呈现“百花齐放”的局面。
^^超便携本发展的市场驱动因素：
1、外部环境--移动互联网的日渐普及是超便携市场发展的重要环境。目前，受移动办公的需求，中国的无线网络应用环境正在逐步走向成熟。国内越来越成熟和普及的无线网络应用环境将是超便携笔记本市场走向成熟的直接推动力。
2、技术方面--英特尔是超便携市场背后的直接推动力量。2008年4月，发布了其迅驰凌动(Atom)处理器，专门定位于这一市场。随着英特尔ATOM处理器的面世，截至8月底，戴尔、联想、同方、海尔、神舟等主流厂商都发布其超便携笔记本，短短几个月的时间，几乎所有的主流厂商都推出了超便携笔记本。
3、渠道方面--终端零售渠道的选择有助于超便携市场发展。受经济大环境的影响， “三座大山”重压下的渠道不堪重负。第一座大山，渠道的分销成本。渠道要想获利，控制物流是关键。但是今年货运价格的不断上涨使得渠道商的运输成本在不同程度上的出现了涨幅。第二座大山，店面以及员工的开支。全国不少的电脑城出现了不动声色的“涨租运动”。第三座大山，销售业绩毫无起色甚至不断下滑。直到五一、暑促等传统销售旺季到来的时候，终端市场依旧冷冷清清。因此各渠道纷纷引进价格低廉的超便携笔记本来维持自己的生计。由于便携本自身的优势使其一上市就受到很多消费者的追捧。
超便携本市场情况：
图1：各大品牌的市场份额情况：
数据来源：CBIResearch 2008,10
从图中我们可以看到华硕占据市场一半以上的市场份额，超便携笔记本的市场主要由华硕、宏基、HP、联想、戴尔五大巨头所把持，国产品牌在超便携笔记本的市场占有率还比较有限。随着国内大部分品牌在10月份超便携笔记本的陆续上市，将加剧市场的竞争。
^^图2：不同屏幕尺寸的超便携笔记本的市场情况：
数据来源：CBIResearch 2008，10
从图中可以看到市场上超便携本的屏幕是以8.9英寸、10英寸以及7英寸的为主，三者占据市场大部分的市场份额。可见在这几个尺寸间的争夺是比较激烈的。
机遇与挑战并存：
1、超便携本的价格与传统低价本的摩擦。从价格上看，超便携笔记本和传统低价笔记本已经出现了重叠。目前相关笔记本厂商推出的超便携笔记本价格基本维持在2500-4000元。但是，超便携本以“副机”或者“第二机”的概念推出，清晰的产品定位应该对于传统低价本的冲击不会太大。
2、配置较低是其发展的一个瓶颈。与目前传统的笔记本的配置相比较，传统轻薄笔记本采用了酷睿等主流处理器，在性能上具有对超低价便携本压倒性的优势。
3、多品牌的进入说明超便携本的出现对于部分厂商来讲是一个机会。随着知名品牌的进入，其它一些厂商例如：AOC、技嘉等也加入了超便携本的大军。
一方面，相对较高的市场占有率不代表绝对的赢利。销量增长过快，如何保障产品质量也将再次考验各大品牌。随着惠普、戴尔洋厂商逐渐入乡随俗，战略更加“本土化”，包括宏碁、联想、同方、方正、神舟等本土化更强的PC厂商的传统渠道所拥有的优势在新市场格局面前被逐渐冲失，全球 PC厂商间已开始酝酿新一轮的大洗牌，微利时代的到来，如何在比拼销量之中，保持企业利润的持续增长，提高产品核心竞争力，这或许是各大品牌实现其目标的关键。
另一方面，超便携本比较适合于经常出差或者是追求个性时尚但对性能要求不高的用户，是一台很出色的辅助电脑;另外选择超便携笔记本的用户可能就是经常要做演示的行业用户，比如银行、保险、销售等行业。而对于更广大的用户群体，他们愿意多花点钱买性能更优、功能更强的中低端笔记本电脑。这样细分人群被限定了，也就意味着购买力被限定了。捆绑电信运营商、产品超低价销售对用户来说极具诱惑力，因为用户都有尝试新鲜事物的愿望。
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超便携本的热卖成为近期笔记本市场少有的亮点。华硕易PC的热卖成为上网本中最大的获益者。在华硕易PC热销的带动下，不少厂商纷纷加入超便携笔记本阵营。尤其在英特尔与威盛两大厂商发布核心处理器为超便携笔记本提供支持后该市场的竞争表现得尤为的激烈。
从9月份开始惠普、宏碁、戴尔、联想四大巨头的陆续跟进，标志着全球前四大PC巨头已经全部入局。接下来国产品牌也将不断地推出超便携本，屏幕尺寸涵盖7英寸到10.2英寸。目前市场呈现“百花齐放”的局面。
^^超便携本发展的市场驱动因素：
1、外部环境--移动互联网的日渐普及是超便携市场发展的重要环境。目前，受移动办公的需求，中国的无线网络应用环境正在逐步走向成熟。国内越来越成熟和普及的无线网络应用环境将是超便携笔记本市场走向成熟的直接推动力。
2、技术方面--英特尔是超便携市场背后的直接推动力量。2008年4月，发布了其迅驰凌动(Atom)处理器，专门定位于这一市场。随着英特尔ATOM处理器的面世，截至8月底，戴尔、联想、同方、海尔、神舟等主流厂商都发布其超便携笔记本，短短几个月的时间，几乎所有的主流厂商都推出了超便携笔记本。
3、渠道方面--终端零售渠道的选择有助于超便携市场发展。受经济大环境的影响， “三座大山”重压下的渠道不堪重负。第一座大山，渠道的分销成本。渠道要想获利，控制物流是关键。但是今年货运价格的不断上涨使得渠道商的运输成本在不同程度上的出现了涨幅。第二座大山，店面以及员工的开支。全国不少的电脑城出现了不动声色的“涨租运动”。第三座大山，销售业绩毫无起色甚至不断下滑。直到五一、暑促等传统销售旺季到来的时候，终端市场依旧冷冷清清。因此各渠道纷纷引进价格低廉的超便携笔记本来维持自己的生计。由于便携本自身的优势使其一上市就受到很多消费者的追捧。
超便携本市场情况：
图1：各大品牌的市场份额情况：
数据来源：CBIResearch 2008,10
从图中我们可以看到华硕占据市场一半以上的市场份额，超便携笔记本的市场主要由华硕、宏基、HP、联想、戴尔五大巨头所把持，国产品牌在超便携笔记本的市场占有率还比较有限。随着国内大部分品牌在10月份超便携笔记本的陆续上市，将加剧市场的竞争。
^^图2：不同屏幕尺寸的超便携笔记本的市场情况：
数据来源：CBIResearch 2008，10
从图中可以看到市场上超便携本的屏幕是以8.9英寸、10英寸以及7英寸的为主，三者占据市场大部分的市场份额。可见在这几个尺寸间的争夺是比较激烈的。
机遇与挑战并存：
1、超便携本的价格与传统低价本的摩擦。从价格上看，超便携笔记本和传统低价笔记本已经出现了重叠。目前相关笔记本厂商推出的超便携笔记本价格基本维持在2500-4000元。但是，超便携本以“副机”或者“第二机”的概念推出，清晰的产品定位应该对于传统低价本的冲击不会太大。
2、配置较低是其发展的一个瓶颈。与目前传统的笔记本的配置相比较，传统轻薄笔记本采用了酷睿等主流处理器，在性能上具有对超低价便携本压倒性的优势。
3、多品牌的进入说明超便携本的出现对于部分厂商来讲是一个机会。随着知名品牌的进入，其它一些厂商例如：AOC、技嘉等也加入了超便携本的大军。
一方面，相对较高的市场占有率不代表绝对的赢利。销量增长过快，如何保障产品质量也将再次考验各大品牌。随着惠普、戴尔洋厂商逐渐入乡随俗，战略更加“本土化”，包括宏碁、联想、同方、方正、神舟等本土化更强的PC厂商的传统渠道所拥有的优势在新市场格局面前被逐渐冲失，全球 PC厂商间已开始酝酿新一轮的大洗牌，微利时代的到来，如何在比拼销量之中，保持企业利润的持续增长，提高产品核心竞争力，这或许是各大品牌实现其目标的关键。
另一方面，超便携本比较适合于经常出差或者是追求个性时尚但对性能要求不高的用户，是一台很出色的辅助电脑;另外选择超便携笔记本的用户可能就是经常要做演示的行业用户，比如银行、保险、销售等行业。而对于更广大的用户群体，他们愿意多花点钱买性能更优、功能更强的中低端笔记本电脑。这样细分人群被限定了，也就意味着购买力被限定了。捆绑电信运营商、产品超低价销售对用户来说极具诱惑力，因为用户都有尝试新鲜事物的愿望。
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