《变形金刚2》全国热映 IT商家巧借东风提前预热暑促市场

随着《变形金刚2》的热映，听说，此前一些限量版的“擎天柱”、“威震天”、“红蜘蛛”等变形金刚玩具已被市场炒至万元以上；另一组数据也显示，自1988年在上海电视台播出变形金刚系列卡通后，自各种变形金刚玩具在中国市场的总体销量最保守估计也超过50亿元。由此不见想见该剧及其系列卡通在中国市场的影响力。

而今，《变形金刚2》又卷土重来。而且，比上一次更为来势汹汹。

IT商家历来是最会借势的群体之一。那么，籍此近乎“多载难逢”的大好时机，IT商家们在其中又将扮演哪些角色呢？

一是置入性营销，即在影片中以道具形式出现。这点尤其在商业大片中屡见不鲜，比如冯小刚的《大腕》、《手机》，大家对此套路大多耳熟能详；

二是随片广告，做到较高境界的国内IT厂商当属爱者国。其在《集结号》等大片开机前即同相关制作方联合进行推广活动；

三是巧借东风，这招也被诸多IT商家屡试不爽。IT商家在某档商业大片热映之机，巧借大片之名，或者买产品赠送（或抽奖）该片电影票，或者以该大片为主题发布促销海报以及举办相关市场促销活动等等。

显而易见，前两种活动的参与成本动辄百万甚至千万级，非一般IT厂商可以望其项背；而最后一种方式，可谓老少咸宜，人见人爱。这不，《变形金刚2》刚在国内上映，各大电脑城的经销商已把自己的产品和变形金刚联系起来：卖变形金刚MP3的，卖变形金刚手机的，买产品送变形金刚电脑票的，等等。从这个角度来看，或许变形金刚的到来，能给这个即将到来的暑促增加一些意想不到的亮色。