2010年中国数字出版年会 开创电子书交互平台2.0时代论坛

　　　  

　　    7月21日，2010年数字出版年会召开，此次会议上开创了电子书交互平台2.0时代论坛。肯定很多人有这样子的一个疑问，什么是2.0?它和1.0有什么差别，包括现在说的"云中图书馆"，他们之间是什么样的关系呢?盛大文学版权官周洪立先生在会上做了详细演讲及发言：

　　先在昨天7月20日，盛大文学花很大时间、投入很多精力精心筹备的"云中图书馆"已经上线了。大家都知道，现阶段，电子书已经风靡全球，无论在西方发达国家或者在我们中国，电子书越来越深入人心，越来越普及，关心电子书的人也越来越多。电子书从它的诞生到现在时间不是很长，只有短短几年，但是它的发展速度极快，它的前景极为广阔，但是电子书随着科学技术的发展和人们阅读习惯的不断改变，对电子书技术的要求也越来越高，我们第一代电子书也可以简称为1.0版的电子书是比较被动的，你能够看到的东西是有限的，是预装上去的，是不是随时更新的，你只能自己拿在手里看，不能跟其他人沟通，不能互动。但是2.0的版本就不一样。

　　

　　1.0和2.0版本的区别到底在什么地方呢?

　　在1.0版本里作品是非常有限的，一般情况下装几本或者几十本，但是在电子书交互平台2.0上面，它可以装大量的作品，以装上千部、几千部作品。电子书1.0装书都是预装进去的，相对来说都是过时的，但是在2.0产品里面，你可以随时去下载，随时随地去下载。我过去一直在花9.9美元去买一本书，到网上下载放进去读，读完了回去再买，这个过程非常缓慢。但是现在有了2.0这种产品，我们随时随地去下载。从它的运作形式来说，1.0是不联网的，2.0它是联网的，而且是多终端统一的，它既可以同电子书进行互动沟通，也可以同PC机进行沟通，也可以同手机进行沟通。 在1.0这样的产品里边，我们只能阅读，功能是非常单一的，但是在2.0的产品里面，你不但可以读，你还可以上去写，你可以互动，它是双向的。再往下面看，我们在电子书1.0里面是少数人决定它的内容，往里面装什么内容，或者稍微进步一点，你自己选，一本一本去选，而且装上这一本以后，下一本看完了再装下一本，现在不是，现在我们是集体的智慧引导阅读，什么概念?我们使用云计算，把运算放在上层，而且集中起来，它为你去综合，为你做分析，为你做推荐。我们简单说，原来我们把所有的软件都下载到你这个PC机上再来运作，现在是把计算过程放到上层去，让你在PC机上随时可以接触最上层的运算，一步到位。

　　另外，电子书的1.0是设备孤岛，就是纯粹的阅读，但是现在我们提供了2.0的交互平台，同时有众多人来参与，不是一个人在阅读，你是跟整个社会在一起阅读，你跟所有关心这个书的人在一起讨论。你甚至不用自己去找我应该看哪一本书，云计算就给你计算好，看好了，因为所有人都在云中图书馆这个平台阅读，所有人都发表自己的看法，他会自动统计出来一个数据，形成一个推荐。比如看A这本书的有三亿五百万，看C的一万三千二百万，你知道多少人在看这本书。而且它的评论会自动归类，赞成的为什么赞成，说它不好的，为什么说它不好，所以做了大量这样的工作，它使阅读变成一种享受，变成一种参与，从被动变为主动。

　　"云中图书馆"是基于电子书交互平台2.0的软硬一体化的解决方案。它的推出，将带领我们走进电子书交互平台2.0时代。我们刚才说2.0是在1.0的基础上一大飞跃，一大进步，但是它的实现要通过一个渠道，这个渠道就是我们暂时命名的"云中图书馆"。

　　第一、"云中图书馆"是以内容为载体的网络平台。"云中图书馆"向上它针对版权内容，而且这些版权是自由接入，我们通过这个打造App Store模式交易平台;向下针对硬件制造，为硬件厂商提供软硬一体化的解决方案。我们打造并且开放"内容+渠道+终端"这样一个移动阅读产业链，这个产业链的核心有三个部分，第一就是内容，第二就是渠道，第三个是终端。这个产业链囊括内容和硬件这两个电子书产业的消费者接触体，从而服务整个电子书的市场。我们"云中图书馆"不是单单为哪一个部门服务，是为整个电子阅读市场服务。

　　第二、"云中图书馆"是可阅读可写的互动电子图书馆。读者可以通过"评论、分享、推荐"等功能使作品增加附加内容，你写的这些东西它又回到"云中图书馆"。同时，"云中图书馆"提供了良好的交互，能便捷地实现作者、读者、评论者和分享者的互动。这样就打通了用户之间的隔阂，使读者能很方便的享受到阅读、分享和交流讨论阅读的乐趣。

　　第三、"云中图书馆"是基于互联网"云计算"技术的电子图书馆。它可以利用强大的"云计算"能力，使众多读者的交互行为汇聚到一起后，进而形成智能推荐榜单。这些新产生的集体智慧，会对其他读者的阅读提供有效的指南。现在每年全中国出版的，线下出版的有三十万种左右，再加上线上的，恐怕不下百万部作品，这么众多的书里面，到底我们看哪一种，很多人感到很彷徨很盲目，有了"云中图书馆"以后，有了云计算技术以后就会变得非常简单，你一上"云中图书馆"，你马上知道大家都在看什么书。

　　第四、"云中图书馆"是一个智能的图书馆，可以做到在PC机、电子书、手机等多个终端间的一致化，实现一处订阅、处处阅读。你只要在"云中图书馆"一个地方订阅，随便拿到什么地方去看，同时能够实现互动的功能。

　　第五、"云中图书馆"是一个版权保护完善的图书馆。它有一整套版权保护系统，它可以通过传输加密，每台阅读终端提供一个独立的ID及加密的手机，这样来达到版权的完美保护。你不用担心你的作品上传之后会盗版，会被非法下载，因为它是得到有效保护的。

　　作为一个电子书2.0的交互平台，"云中图书馆"是开放的。它秉承"三个开放"的原则：首先，"云中图书馆"向所有内容商和电子书厂商开放;其次，盛大用户、营销渠道、客户服务，都向所有合作方开;我们的客户就是你们的客户，我们的客服渠道就是你们的客服渠道。最后，开放设备解决方案，也向所有硬件厂商开放我们一整套的系统。

　　"云中图书馆"通过向所有内容商开放接口，海量作品加入到平台。现阶段,"云中图书馆"累计拥有600亿字文学作品，而且每天新增的是7000万余文字，在整个盛大文学里面，每天有110万名作家在不断写作;迄今为止，数据库里已经有300万部作品;有专门的队伍收集社会上已经出版的各类畅销书，绝大部分畅销书版权我们都已经买到了。

　　现阶段有一种误区，一看这个东西要赚钱了，出版社也抓着不放，作者也抬高价格，不合理要价，致使这个行业运转非常不方便，但是这个时期过去以后，大家会回归到理性的认识，到一个合理的水平上来讨论对大家都可能带来好处这样的问题，这样一个理想的境界终究会来到。现阶段这个产业在版权获得这方面遇到很大的障碍，在这里呼吁大家，为了共同的目标，让更多的人读到好的书，所以大家都用理性的态度来对待这个产业，让它进入一个良性发展的境地。

　　除了有图书之外，我们有1000余种电子期刊杂志;签约200多位当代一线作家、编剧，包括：王蒙、莫言、阿来、苏童等等，为我们进行写作，也包括这些新生代的郭敬明，韩寒等等。我们还有六十多家来自全国的出版单位也加入这个系统里面来，我们的内容是海量的，而且是比较全面的。

　　"云中图书馆"的销售价格可以由自己确定，是一个场地，大卖场，我们把楼建好，货架做好，地毯铺好，你就拿你的东西来卖，而且你卖多少价格，你的书卖多少钱你自己可以定价。目前，"云中图书馆"提供两种基本定价模式，第一种是：按整本定价，内容商可以为某作品按整本指定一个价格，读者可以按这个价格购买该本书;第二种是：按章节定价，我读一章、一节花多少钱。将来我们还要推出来按时间段，包一个月，不管看多少本书，包一个月花多少钱，总而言之是非常灵活的。

　　在分成方面，"云中图书馆"采取国际主流的做法，跟内容商跟达成协议，扣除渠道费用后，按比例分成。而且，这个比例本身也是可以讨论的。你觉得你这个东西特别好，别人都没有，你多要一两个百分点也可以，因为我们要达到共赢的效果，大家可以坐下来讨论。

　　展望未来，"云中图书馆"还将支持图书、期刊、漫画、RSS等各种内容格式，现阶段还不行，现阶段还不能支持动漫，还只是纯文字阅读，另外现在还不是彩色，基本都是黑白，但是这一天很快会到来，因为我们科学技术发展实在是太快了。我们相信所有这些形式将来都可以放到我们的"云中图书馆"上，并输出到更多的阅读终端中，使用户真正体验"随时随地，随心畅读" 这样一种境界。

　　一个产业的发展，制定合理的标准是一个关键。为了电子书2.0时代交互平台的健康有序的发展，我们认为必须要尽快制定相关标准。现在电子书已经形成一个巨大的产业，而且必将进一步发展。我刚才说了，五年十年以后，电子书是什么样的一种状况，现在我们人很难肯定，有人说电子书会不会最终100%取代纸制品，我不那么看，一百年以后书肯定有，但是它的比重会大大降低，电子书会极大的流行，它会进入千家万户，用不了多长时间，就会像手机一样，人手一部，甚至两部。即使它不能100%取代传统书，也会在很大程度上取代传统书。它将成为人们的一种被广泛接受的阅读方式，它甚至成为人们的一种生活方式，它肯定会进入学校，进入课堂，毫无疑问，扬州已经走出第一步，电子书已经进入学校，当然现在的电子书还是属于1.0层次的，还不能满足小学生的需求，小学生刚上学的小孩都愿意看彩色的，但是现在还不能。不过这个用不了很长时间，很快就有这种技术，作为一种趋势它是不可阻挡的。所以电子书的发展和繁荣是社会进步的表现，它必将产生巨大的效益，一方面是经济效益，同时也有社会效益，还有环保的意义。我们就用不着砍那么多的树，造那么多的纸，污染环境。我们只需要学生拿一本电子书到学校去就好了。现在学生考大学各种各样的参考书摞起来差不多一米多，小孩背书包弓着腰上学很可怜，有了电子书以后，这些都将成为历史。

　　电子书交互平台2.0的标准

　　第一、它必须是开放的。要很好的实现开放的目标，它需要做到三个方面：制定开放性、导入标准和输出标准的要求。

　　第二、它必须做好版权保护工作。让大家放心，我把这个东西放在你上面不会盗版，不会随意下载。这个方面需要确定两个标准，内容权利标准和销售权标准。

　　第三、在格式和价格两个方面，必须制定好分类标准、搜索标准和定价标准。

　　以上我们立足三个基本提出了八类标准，相信，通过这八类标准的制定，电子书交互平台2.0时代必能能够逐步实现健康有序发展这样一个的美好愿景。

　　"云中图书馆"将致力于打造全球最大的中文数字图书商城，希望通过全新的电子书战略，提高国人阅读率，让每一个中国人都能通过"云中图书馆"读到海量正版图书，享受电子书2.0时代提供各种优质服务，从而缔造书香中国和人文的社会。