2011 上半年台式电脑调查：一体电脑前景广阔
作者： CBINews编辑
责任编辑： 阚智
来源： 渠道168
时间： 2011-08-03 10:48
2011年上半年对成熟的台式电脑市场来说，是稳定发展的半年，在国家刺激政策的推动以及一体电脑蓬勃发展的带动下，继续保持着稳健的发展步伐，但增速放缓。
市场动态：增长态势依旧保持 增速放缓
2011年上半年，台式电脑市场增长态势依旧保持，根据GfK（捷孚凯中国）全国零售推算数据，2011年上半年全国台式电脑零售市场销量760万台，同比增长12%。上半年全国台式电脑零售市场销售额达到265亿元，同比增长6%。GfK（捷孚凯中国）110城市零售监测数据显示，2011年上半年台式电脑销量397万台，同比增长2%，相对于2010年上半年21%的同比增幅，增速明显放缓。
台式电脑市场增速放缓主要原因有以下几点：
第一，从宏观经济角度来看，中国经济增幅放缓，CPI持续上涨，通胀压力加强，房地产市场受到了密集的调控，这种不稳定的经济环境直接影响了消费者的消费信心，导致购买力下降。台式机市场容量同比增速明显放缓，市场步入稳定发展期。
第二，从产品角度来看，随着IT行业的不断发展，台式机受产品本身成熟市场发展规律的制约，以及笔记本电脑飞速发展、平板电脑迅速崛起的冲击，这些因素都压缩了传统台式机市场的增长空间。
第三，“家电下乡”、“以旧换新”等刺激政策效应减弱。2009年下半年政府开展的电脑下乡和随后开展的以旧换新政策带动台式机市场在过去几个季度增速大幅增长，但随着项目进入稳定阶段以及政府加大监管力度，市场增速也明显放缓。据商务部统计数据，2011年上半年，家电下乡产品销售5093.80万台，实现销售额1245.75亿元，同比分别增长56.7%和83.7%。分季度来看，1季度仍有翻倍以上的高增长，而2季度旋即陷入负增长。
市场特点：渠道多样化拓展 下级市场渗透明显
目前台式电脑销售虽然仍以传统IT渠道为市场主导，但以3C卖场为主体的非传统渠道的份额正在稳健增长。GfK（捷孚凯中国）110城市零售监测数据显示，非传统渠道销量份额占比由2010年1季度的17%增长至2011年2季度的21%。非传统渠道增长的原因一方面是消费者消费习惯的改变，对非传统IT渠道的认知不断增强，以及主流厂商的投入力度不断加大，再加上3C卖场、大型商超等非传统渠道有着强大的整体运作能力，完善的售后保障及舒适的购物环境，多方面优势推动非传统渠道稳步增长。另一方面，国家以旧换新政策刺激了消费需求的释放，也在一定程度上提升了非传统渠道的竞争力。
台式电脑经过多年的发展，在一至三级城市已经非常成熟，相对而言，四至六级城市还有待进一步开拓。2009年，电脑被纳入家电下乡的组成部分，政策的推动使台式电脑渗透到一个更加广阔的市场中，这也与主流厂商深耕渠道策略不谋而合。2010年，电脑家电下乡限价从原来的3500元提高到5000元，使得更多的台式电脑包括一体电脑有机会参与到下乡产品的行列中，这更为台式机进军四至六级市场提供了得天独厚的条件。据GfK（捷孚凯中国）153城市零售监测数据显示：2011年上半年在四至六级城市市场销量同比增幅达到35%。而一至三级城市市场销量同比增长仅为0.6%。
一体电脑比重持续提升
台式电脑经过十多年的快速发展已相当成熟，产品缺乏创新而单纯依靠硬件升级已不能激起消费者新一轮的购买欲望，加上笔记本电脑飞速发展带来的冲击，传统台式电脑的生存空间受到严重压缩，探索新的增长点刻不容缓。GfK（捷孚凯中国）110城市零售监测数据显示，从2010年下半年开始传统台式机市场出现了同比负增长，市场需要新的发展方向来遏制持续低迷的状况。基于高性能，并且产品设计差异于传统台式电脑和笔记本电脑的一体机的出现，给台式电脑市场注入了新鲜血液，带给消费者惊喜。如今，一体电脑凭借简约时尚的外观设计和高度集成的布局方式以及不断提升的性能优势逐渐被消费者接受，同时面对竞争激烈的市场，厂商也将一体电脑作为重要的利润增长点大力推广，一体电脑已成为前景可观的台式电脑产品。据GfK（捷孚凯中国）110城市零售监测数据显示，2011年上半年一体电脑的销量达到49万台，同比增长120%，在品牌台式电脑市场的占有率已达到25%以上。
^^一体电脑蓬勃发展的动因主要有以下
几点：
第一，厂商投入力度加大，产品布局日益完善
随着一体电脑这一新兴市场蕴含的巨大潜力逐步展现，有越来越多的厂商进驻市场，再加上主力品牌的大力推动，整个市场得以快速发展。目前台式电脑市场的主力品牌联想、惠普、戴尔、海尔等，具有规模化生产的优势，并且看重这一市场机会，都纷纷加大对一体电脑的投入力度，对2011年一体电脑市场的增长起到了关键的推动作用。根据GfK（捷孚凯中国）110城市监测数据显示，联想、惠普、海尔2011年上半年自身一体电脑份额较去年同期有明显上升（如图三所示）。
在一体电脑市场日趋激烈的竞争环境下，各大厂商加快了产品布局和产品推广力度，针对不同消费人群不断推出覆盖各个价位带的产品，从高端到低端，从家用到商用，产品线日趋丰富，满足了用户的多样化需求，也推动了市场的快速发展。
第二，产品性能提升刺激消费需求
早先的一体电脑，主要卖点集中于其简约时尚的外观设计，相对传统台式电脑，一体电脑在性能上有一定差距。随着厂商不断加强产品研发力度，以满足消费者越来越高的需求，使得一体电脑在性能上已经有所提升。除了多点触控、3D显示等新技术越来越多的应用以外，主要配置如处理器技术、独立显卡比重、大容量内存与硬盘份额等方面都有了明显提升。更多采用出色配置的一体电脑面世，更新了人们对电脑应用的传统概念，消费者关注度不断提升，一体电脑越发成为主流的大众消费产品。
在我们看好一体电脑未来发展前景的同时，也必须意识到一体电脑要想取得飞跃式的发展，真正取代传统台式电脑，成为市场的主流，还必须要提高产品的性价比，在价格上更接近主流台式电脑。近几个月一体电脑的价格在逐步下调，但市场均价仍在4400元以上，高于笔记本电脑的均价，而与传统台式电脑的价格差距更是在800元以上。在这样的市场环境下，未来如何定位一体电脑，突出产品差异化还是迎合市场价格敏感度无疑将直接影响到一体电脑未来的市场发展，让我们拭目以待。
市场动态：增长态势依旧保持 增速放缓
2011年上半年，台式电脑市场增长态势依旧保持，根据GfK（捷孚凯中国）全国零售推算数据，2011年上半年全国台式电脑零售市场销量760万台，同比增长12%。上半年全国台式电脑零售市场销售额达到265亿元，同比增长6%。GfK（捷孚凯中国）110城市零售监测数据显示，2011年上半年台式电脑销量397万台，同比增长2%，相对于2010年上半年21%的同比增幅，增速明显放缓。
台式电脑市场增速放缓主要原因有以下几点：
第一，从宏观经济角度来看，中国经济增幅放缓，CPI持续上涨，通胀压力加强，房地产市场受到了密集的调控，这种不稳定的经济环境直接影响了消费者的消费信心，导致购买力下降。台式机市场容量同比增速明显放缓，市场步入稳定发展期。
第二，从产品角度来看，随着IT行业的不断发展，台式机受产品本身成熟市场发展规律的制约，以及笔记本电脑飞速发展、平板电脑迅速崛起的冲击，这些因素都压缩了传统台式机市场的增长空间。
第三，“家电下乡”、“以旧换新”等刺激政策效应减弱。2009年下半年政府开展的电脑下乡和随后开展的以旧换新政策带动台式机市场在过去几个季度增速大幅增长，但随着项目进入稳定阶段以及政府加大监管力度，市场增速也明显放缓。据商务部统计数据，2011年上半年，家电下乡产品销售5093.80万台，实现销售额1245.75亿元，同比分别增长56.7%和83.7%。分季度来看，1季度仍有翻倍以上的高增长，而2季度旋即陷入负增长。
市场特点：渠道多样化拓展 下级市场渗透明显
目前台式电脑销售虽然仍以传统IT渠道为市场主导，但以3C卖场为主体的非传统渠道的份额正在稳健增长。GfK（捷孚凯中国）110城市零售监测数据显示，非传统渠道销量份额占比由2010年1季度的17%增长至2011年2季度的21%。非传统渠道增长的原因一方面是消费者消费习惯的改变，对非传统IT渠道的认知不断增强，以及主流厂商的投入力度不断加大，再加上3C卖场、大型商超等非传统渠道有着强大的整体运作能力，完善的售后保障及舒适的购物环境，多方面优势推动非传统渠道稳步增长。另一方面，国家以旧换新政策刺激了消费需求的释放，也在一定程度上提升了非传统渠道的竞争力。
台式电脑经过多年的发展，在一至三级城市已经非常成熟，相对而言，四至六级城市还有待进一步开拓。2009年，电脑被纳入家电下乡的组成部分，政策的推动使台式电脑渗透到一个更加广阔的市场中，这也与主流厂商深耕渠道策略不谋而合。2010年，电脑家电下乡限价从原来的3500元提高到5000元，使得更多的台式电脑包括一体电脑有机会参与到下乡产品的行列中，这更为台式机进军四至六级市场提供了得天独厚的条件。据GfK（捷孚凯中国）153城市零售监测数据显示：2011年上半年在四至六级城市市场销量同比增幅达到35%。而一至三级城市市场销量同比增长仅为0.6%。
一体电脑比重持续提升
台式电脑经过十多年的快速发展已相当成熟，产品缺乏创新而单纯依靠硬件升级已不能激起消费者新一轮的购买欲望，加上笔记本电脑飞速发展带来的冲击，传统台式电脑的生存空间受到严重压缩，探索新的增长点刻不容缓。GfK（捷孚凯中国）110城市零售监测数据显示，从2010年下半年开始传统台式机市场出现了同比负增长，市场需要新的发展方向来遏制持续低迷的状况。基于高性能，并且产品设计差异于传统台式电脑和笔记本电脑的一体机的出现，给台式电脑市场注入了新鲜血液，带给消费者惊喜。如今，一体电脑凭借简约时尚的外观设计和高度集成的布局方式以及不断提升的性能优势逐渐被消费者接受，同时面对竞争激烈的市场，厂商也将一体电脑作为重要的利润增长点大力推广，一体电脑已成为前景可观的台式电脑产品。据GfK（捷孚凯中国）110城市零售监测数据显示，2011年上半年一体电脑的销量达到49万台，同比增长120%，在品牌台式电脑市场的占有率已达到25%以上。
^^一体电脑蓬勃发展的动因主要有以下
几点：
第一，厂商投入力度加大，产品布局日益完善
随着一体电脑这一新兴市场蕴含的巨大潜力逐步展现，有越来越多的厂商进驻市场，再加上主力品牌的大力推动，整个市场得以快速发展。目前台式电脑市场的主力品牌联想、惠普、戴尔、海尔等，具有规模化生产的优势，并且看重这一市场机会，都纷纷加大对一体电脑的投入力度，对2011年一体电脑市场的增长起到了关键的推动作用。根据GfK（捷孚凯中国）110城市监测数据显示，联想、惠普、海尔2011年上半年自身一体电脑份额较去年同期有明显上升（如图三所示）。
在一体电脑市场日趋激烈的竞争环境下，各大厂商加快了产品布局和产品推广力度，针对不同消费人群不断推出覆盖各个价位带的产品，从高端到低端，从家用到商用，产品线日趋丰富，满足了用户的多样化需求，也推动了市场的快速发展。
第二，产品性能提升刺激消费需求
早先的一体电脑，主要卖点集中于其简约时尚的外观设计，相对传统台式电脑，一体电脑在性能上有一定差距。随着厂商不断加强产品研发力度，以满足消费者越来越高的需求，使得一体电脑在性能上已经有所提升。除了多点触控、3D显示等新技术越来越多的应用以外，主要配置如处理器技术、独立显卡比重、大容量内存与硬盘份额等方面都有了明显提升。更多采用出色配置的一体电脑面世，更新了人们对电脑应用的传统概念，消费者关注度不断提升，一体电脑越发成为主流的大众消费产品。
在我们看好一体电脑未来发展前景的同时，也必须意识到一体电脑要想取得飞跃式的发展，真正取代传统台式电脑，成为市场的主流，还必须要提高产品的性价比，在价格上更接近主流台式电脑。近几个月一体电脑的价格在逐步下调，但市场均价仍在4400元以上，高于笔记本电脑的均价，而与传统台式电脑的价格差距更是在800元以上。在这样的市场环境下，未来如何定位一体电脑，突出产品差异化还是迎合市场价格敏感度无疑将直接影响到一体电脑未来的市场发展，让我们拭目以待。
