英特尔迅驰2：塑造流行文化的代表符号
作者： 申耀
责任编辑： 阚智
来源： 《电脑商情报》
时间： 2008-12-29 12:05
综合指标
方案创意：★★★★★
渠道响应：★★★★★
用户反馈：★★★★★
营销效果：★★★★★
案例介绍
大家或许会注意到，如今央视或者户外广告甚至车载等新兴媒体都开始出现迅驰2广告，过去英特尔宣传一直以“Interl Inside”为主，基本上没为单独哪款芯片处理器打广告，迅驰2 的广告攻势显得很特别。
今年9 月24 日，英特尔在京举行盛大的“英特尔迅驰风尚盛典”，13 家OEM 厂商高层捧场，现场展示了50 款最新迅驰2 笔记本。
在盛典上，风姿绰约的模特们捧着各大品牌的迅驰2 笔记本在T 型台上展示，应邀出席的还有导演陆川、旅行达人李欣频等名流。“最尖端的科技就是最前沿的时尚”，这是英特尔所要传达的理念。英特尔基于45 纳米---这一不足头发丝两千分之一细的创新工艺，推出了迅驰2 技术，让笔记本变得前所未有的轻薄，这使得笔记本的个性化设计成为可能。
对此，英特尔(中国)市场总监张文翊表示，笔记本不再是黑白两色，我注意到身边越来越多的时尚女郎拿着五颜六色的笔记本，笔记本电脑不再是冰冷的金属盒子，而是有各式各样的材质，比如说木头、竹子外壳，皮革质地，外表纹理设计，甚至还有香水味的笔记本电脑。
英特尔公司副总裁兼英特尔中国大区总经理杨叙认为，笔记本电脑作为更具个性化和私密性的产品，是整机厂商展现工业设计实力的最好舞台，迅驰2 的出现，为厂商们提供了更多创新的素材，使设计师和研发人员不仅能在原有的维度上“更快、更高、更强”，还能帮助企业对用户进行更细致的区分，从而强化产品的差异性，带来更多的创意和发明的空间。
为了更进一步地体现迅驰2 在商用市场的优势，英特尔还拍摄了首部网络博客话剧《破囧英雄6+1》推广迅驰2技术。
据悉，该剧经过英特尔(中国) 有限公司和剧组主创人员半年时间精心策划，整部话剧紧扣当前网上最红的古汉字“囧”，用温情、搞笑的方式演绎出职场白领在生活和工作中频频报囧，并通过科技的帮助终于破囧而出的故事。
英特尔中国商用市场推广经理孙彦斌在接受本报记者采访时表示，在目前经济状况下，各行各业都需要提升竞争力，以便在低谷结束时，以更具竞争力的姿态面对迅速成长的市场。话剧希望能够揭示出，IT 部门已不再是一个花钱的部门，应该被提升到如何为企业带来价值和创造生产力的地位。尤其是现在，一些以信息技术作为业务支撑点的企业更应该加强IT投入，提升工作效率去面对变化的市场环境。
与此同时，在今年11 月初，英特尔还在国内上线了其官方网络社区，为英特尔科技及产品的粉丝们建立了一个属于自己的网上互动家园。据了解，英特尔将在这个平台上及时发布最新产品和活动讯息，与网友讨论众多笔记本、台式机等产品及芯片的热点话题，并为技术爱好者定期建立与英特尔资深工程师进行线上互动的机会。根据活跃参与程度，网络将自动进行用户排名，只要够活跃，每个网友都有可能成为英特尔俱乐部中的明星网友。
作为Web 2.0 时代的一种重要应用，网络社区作为普通网民言论传播的有效载体和平台，代表了草根文化巨大的影响力。以往，英特尔的技术粉丝和消费者都活跃在网络中大大小小的论坛社区中，现在英特尔社区的成立把众多有着英特尔情结的网友通过网络聚集在一起。
对此，英特尔中国区互联网营销经理于洪表示，“我们注意到在网友中有这样一群人，他们关注和喜爱英特尔产品、技术和文化，经常‘秀’出自己的电脑，讨论英特尔产品的性能或者遇到技术问题寻求网友们的帮助，他们希望认识更多对英特尔同样情有独钟的朋友。”
“我们希望英特尔官方公共网络社区的成立，能够同早先开通的英特尔中国博客一起，成为与广大网友直接交流的平台，能够让分散在各个网站社区里的英特尔粉丝们在英特尔搭建的官方平台上得到更多的讯息，同时也创造了英特尔公司与网友们深度交流互动的机会。”于洪说。
不仅如此，英特尔近期还联合淘宝网宣布实施“英特尔笔记本直通车计划”，该计划将联合电脑厂商、渠道合作伙伴在淘宝网上建立基于英特尔平台的产品专区。
记者点评
众所周知，这几年是芯片处理器技术飞速发展的几年，然而也是消费者最迷茫困惑的几年。就拿笔记本处理器来说，英特尔的迅驰平台就从最初的Carmel、Sonoma、Napa、SantaRosa到Montevina，但普通消费者能有几个人分得清楚它们呢？
与此同时，由于现在的处理器技术都是平台化演进，很难用单一的技术指标来划分，工艺制程从130 纳米到45 钠米，无线网卡从802.11b 到802.11n，内存从DDR 到DDR3，前端总线从400MHz 到1066MHz……一大堆参数列出来，很多消费者早就晕了。
而在终端市场，数以百万计全新的大众消费人群涌入笔记本消费市场，而在他们看来，笔记本电脑并非是单纯的工作及互联网信息查询的助手，而是涵盖全天候应用、引发情感与价值共鸣的体验式伴侣。娱乐需求，自然成为触发内心愉悦体验、强化产品亲和力的核心消费价值。
基于此，今年英特尔把Montevina 技术命名为人人都看得懂的迅驰2，并赋予它时尚色彩，不再偏执地絮叨技术细节，而是给市场作出了一个感性的鼓动：迅驰2 在取代迅驰，就像当年奔腾2 取代奔腾那样。
更重要的是，英特尔还充分借助网络宣传渠道，不断把迅驰2 塑造成为流行文化的代表符号，可以说英特尔取得了很好的效果。
方案创意：★★★★★
渠道响应：★★★★★
用户反馈：★★★★★
营销效果：★★★★★
案例介绍
大家或许会注意到，如今央视或者户外广告甚至车载等新兴媒体都开始出现迅驰2广告，过去英特尔宣传一直以“Interl Inside”为主，基本上没为单独哪款芯片处理器打广告，迅驰2 的广告攻势显得很特别。
今年9 月24 日，英特尔在京举行盛大的“英特尔迅驰风尚盛典”，13 家OEM 厂商高层捧场，现场展示了50 款最新迅驰2 笔记本。
在盛典上，风姿绰约的模特们捧着各大品牌的迅驰2 笔记本在T 型台上展示，应邀出席的还有导演陆川、旅行达人李欣频等名流。“最尖端的科技就是最前沿的时尚”，这是英特尔所要传达的理念。英特尔基于45 纳米---这一不足头发丝两千分之一细的创新工艺，推出了迅驰2 技术，让笔记本变得前所未有的轻薄，这使得笔记本的个性化设计成为可能。
对此，英特尔(中国)市场总监张文翊表示，笔记本不再是黑白两色，我注意到身边越来越多的时尚女郎拿着五颜六色的笔记本，笔记本电脑不再是冰冷的金属盒子，而是有各式各样的材质，比如说木头、竹子外壳，皮革质地，外表纹理设计，甚至还有香水味的笔记本电脑。
英特尔公司副总裁兼英特尔中国大区总经理杨叙认为，笔记本电脑作为更具个性化和私密性的产品，是整机厂商展现工业设计实力的最好舞台，迅驰2 的出现，为厂商们提供了更多创新的素材，使设计师和研发人员不仅能在原有的维度上“更快、更高、更强”，还能帮助企业对用户进行更细致的区分，从而强化产品的差异性，带来更多的创意和发明的空间。
为了更进一步地体现迅驰2 在商用市场的优势，英特尔还拍摄了首部网络博客话剧《破囧英雄6+1》推广迅驰2技术。
据悉，该剧经过英特尔(中国) 有限公司和剧组主创人员半年时间精心策划，整部话剧紧扣当前网上最红的古汉字“囧”，用温情、搞笑的方式演绎出职场白领在生活和工作中频频报囧，并通过科技的帮助终于破囧而出的故事。
英特尔中国商用市场推广经理孙彦斌在接受本报记者采访时表示，在目前经济状况下，各行各业都需要提升竞争力，以便在低谷结束时，以更具竞争力的姿态面对迅速成长的市场。话剧希望能够揭示出，IT 部门已不再是一个花钱的部门，应该被提升到如何为企业带来价值和创造生产力的地位。尤其是现在，一些以信息技术作为业务支撑点的企业更应该加强IT投入，提升工作效率去面对变化的市场环境。
与此同时，在今年11 月初，英特尔还在国内上线了其官方网络社区，为英特尔科技及产品的粉丝们建立了一个属于自己的网上互动家园。据了解，英特尔将在这个平台上及时发布最新产品和活动讯息，与网友讨论众多笔记本、台式机等产品及芯片的热点话题，并为技术爱好者定期建立与英特尔资深工程师进行线上互动的机会。根据活跃参与程度，网络将自动进行用户排名，只要够活跃，每个网友都有可能成为英特尔俱乐部中的明星网友。
作为Web 2.0 时代的一种重要应用，网络社区作为普通网民言论传播的有效载体和平台，代表了草根文化巨大的影响力。以往，英特尔的技术粉丝和消费者都活跃在网络中大大小小的论坛社区中，现在英特尔社区的成立把众多有着英特尔情结的网友通过网络聚集在一起。
对此，英特尔中国区互联网营销经理于洪表示，“我们注意到在网友中有这样一群人，他们关注和喜爱英特尔产品、技术和文化，经常‘秀’出自己的电脑，讨论英特尔产品的性能或者遇到技术问题寻求网友们的帮助，他们希望认识更多对英特尔同样情有独钟的朋友。”
“我们希望英特尔官方公共网络社区的成立，能够同早先开通的英特尔中国博客一起，成为与广大网友直接交流的平台，能够让分散在各个网站社区里的英特尔粉丝们在英特尔搭建的官方平台上得到更多的讯息，同时也创造了英特尔公司与网友们深度交流互动的机会。”于洪说。
不仅如此，英特尔近期还联合淘宝网宣布实施“英特尔笔记本直通车计划”，该计划将联合电脑厂商、渠道合作伙伴在淘宝网上建立基于英特尔平台的产品专区。
记者点评
众所周知，这几年是芯片处理器技术飞速发展的几年，然而也是消费者最迷茫困惑的几年。就拿笔记本处理器来说，英特尔的迅驰平台就从最初的Carmel、Sonoma、Napa、SantaRosa到Montevina，但普通消费者能有几个人分得清楚它们呢？
与此同时，由于现在的处理器技术都是平台化演进，很难用单一的技术指标来划分，工艺制程从130 纳米到45 钠米，无线网卡从802.11b 到802.11n，内存从DDR 到DDR3，前端总线从400MHz 到1066MHz……一大堆参数列出来，很多消费者早就晕了。
而在终端市场，数以百万计全新的大众消费人群涌入笔记本消费市场，而在他们看来，笔记本电脑并非是单纯的工作及互联网信息查询的助手，而是涵盖全天候应用、引发情感与价值共鸣的体验式伴侣。娱乐需求，自然成为触发内心愉悦体验、强化产品亲和力的核心消费价值。
基于此，今年英特尔把Montevina 技术命名为人人都看得懂的迅驰2，并赋予它时尚色彩，不再偏执地絮叨技术细节，而是给市场作出了一个感性的鼓动：迅驰2 在取代迅驰，就像当年奔腾2 取代奔腾那样。
更重要的是，英特尔还充分借助网络宣传渠道，不断把迅驰2 塑造成为流行文化的代表符号，可以说英特尔取得了很好的效果。
