笔记本市场冷暖不一 缺货情况持续 CULV平台尚待时日
作者： 曾建
责任编辑： 阚智
来源： 《电脑商情报》
时间： 2009-11-16 10:09
核心提示：一方面缺货不止，一方面滞销难售，夹缝中的笔记本商家左右为难。节后市场的清淡让一些商家不得不以降价应对并不乐观的现状，借以加速回笼现金。另外，推出多月的CULV平台大多转换成双核产品，商家是选择跟进还是观望？本报记者通过CBI渠道QQ群，连线多位区域一线笔记本渠道商，从他们的回答中不难找到答案。
纵观今年1-10月笔记本市场，可用跌宕起伏来形容，受益于拉动内需和鼓励消费的政策导向以及持续不断的断货荒，春节至七八月的市场一直表现出上升势头，进入九月则又陷入一波低迷期，而在商家给予厚望的国庆黄金周期间，笔记本销量较之前有所上升，但并没有达到经销商们的预期，并在节后慢慢恢复到节前水平，商家多在寻觅拉动市场的良策，也有人寄望于年底的节假日消费和促销潮。
渠道回笼资金备新品
从厂商层面看，各家的举措都大同小异，很多厂商对节后调价都持保留态度，更多人表示短期内不会有太明显的降价举措，但这并不排除商家自行降价的可能。一方面厂商的价格调节机制很多只能抵达分销商层级，终端销售很难受到制约；其次，根据很多渠道过往的操盘经验，为了腾挪资金，为下一步抢购新品做准备，一般会在节后月内对库存积压产品大幅降价。
“我们的确对部分产品做了降价处理，只是和国庆期间购机相比没有了赠送大礼包的活动。”说这话的张志明是邯郸志宏科技有限公司总经理，他对当前这种状况也颇为无奈，“国庆之前上游就叫我们多备点货，他们判断这个假期销量应该不错，结果是马马虎虎，现在还有不少积压品，所以我们打算节后继续以较低的优惠价出售。没有办法，必须得赶快回笼资金，要不然赶不上下一波了。”
除了回笼资金以备新货，令渠道急于降价的原因还在于赶在价保期内尽快出手，由于厂商针对不同产品甚至不同型号都会执行不同的价保期限，在厂商掀起降价风潮后而又过了价保期的产品渠道是不能享受相关保护政策的，由此带来的损失也只能自己扛。因此，对于价格厂商都颇为敏感，很多厂商的调价都很谨慎，为避免渠道蒙受损失基本都会提前给渠道打招呼，而看到的同款产品价格不一的现象也多是终端所为，很多存货过多的渠道迫于出货压力不得不硬打价格战。
为第四季度做准备，也为全年业绩做最后冲刺，很多厂商会选择在10月推自己的新品，CULV平台是最主要的产品，此前一些厂家会在该平台上用一两款产品试水，看到市场热度被炒起来之后才会全线重兵投入，索尼、华硕莫不是如此。而这个时间段正为渠道清理前期库存预留了空间。
缺货情况持续
春节后，IT行业普遍爆发的断货现象看似在一定程度上得到缓解，但并未根除，渠道缺货的情况持续存在。而从渠道商反映的现状来看，缺货现象主要集中体现为：比较高端的产品全线缺货，非常畅销的产品全线缺货，低价主流的3～4千元产品至今还有大部产品处在缺货状态，经销商们备货的产品均为4500元至6000元产品。
这在某种程度上反映了国内笔记本市场的消费现状和水平，经销商则普遍对此颇为困扰，“好卖的产品缺货，不好卖的又堆积如山，压着流动资金动弹不得。我们真的是左右为难。”
北京联友世纪科技有限公司经理刘轩对记者如是说。造成此种现状的原因在于经销商从分销提货时多采用搭配提货的方法，即畅销品与难于销售甚至滞销的机型按比例搭配提货，其比重和分寸分销商通常会灵活掌握。这体现了分销对市场的掌控程度，也间接造成终端一边是青黄不接，一边是库存满仓。
为此，很多经销商都会寻求替代品。从记者了解的情况看，用户关注度较高的几款游戏型笔记本，如索尼NW18、联想Y450、三星R518的货源都颇为紧张，很多经销商都无存货。这时部分经销会选择如Acer
Aspire 5935来替代，尽管在价位上会略高，但也能缓缓燃眉之急。
CULV平台尚待时日
今年英特尔在笔记本上最大的动作就是推出了CULV平台，从英特尔的初衷来看，希望利用该平台产品在传统笔记本和上网本的罅隙中开发出一个全新市场。自Acer率先跟进后，不少厂商在今年七八月也陆续推出自己的CULV笔记本，但从市场反应来看，CULV笔记本销量平平，并未达到预期。
“我们前期也进了一批CULV的产品。不过，情况并不理想。”
刘轩对记者表示，“我想还需要一段时间的酝酿。”刘并不认可CULV市场即将爆发的说法，他认为现在这块市场的时机仍未成熟。
“我们发现它的性能不够强，用户似乎并不认可。”的确，如刘轩说言，CULV平台自诞生之日起广受病诟的就是其性能--尽管比上网本的凌动处理器在性能上会优化不少，但与传统处理器如Celeron
系列相比都会慢上不少。为此，英特尔在此后推出的产品中几乎全线换上双核进而弥补不足，但这仍让渠道将信将疑，“我们还是看一步跟一步。”
除了性能，过高的价格亦是销量欠佳的重要理由。目前一款主流品牌的全功能14寸传统笔记本，配备双核处理，最低售价也能打到2999元，更不用说很多二线厂商的产品。另外，上网本目前售价也多在2000-3000元之间。CULV笔记本多在4000-6000甚至更高，令其显得颇为尴尬。
“要说轻薄和价格用户买上网本就好了，为什么还来选择CULV笔记本？这二者的性能差距并不是那么明显。”
张志明也认为CULV笔记本产品的定价区间颇有点高不成、低不就的味道。“成与不成，还要看上游尤其是英特尔的态度，毕竟是他们在主导整个市场的发展方向。”
纵观今年1-10月笔记本市场，可用跌宕起伏来形容，受益于拉动内需和鼓励消费的政策导向以及持续不断的断货荒，春节至七八月的市场一直表现出上升势头，进入九月则又陷入一波低迷期，而在商家给予厚望的国庆黄金周期间，笔记本销量较之前有所上升，但并没有达到经销商们的预期，并在节后慢慢恢复到节前水平，商家多在寻觅拉动市场的良策，也有人寄望于年底的节假日消费和促销潮。
渠道回笼资金备新品
从厂商层面看，各家的举措都大同小异，很多厂商对节后调价都持保留态度，更多人表示短期内不会有太明显的降价举措，但这并不排除商家自行降价的可能。一方面厂商的价格调节机制很多只能抵达分销商层级，终端销售很难受到制约；其次，根据很多渠道过往的操盘经验，为了腾挪资金，为下一步抢购新品做准备，一般会在节后月内对库存积压产品大幅降价。
“我们的确对部分产品做了降价处理，只是和国庆期间购机相比没有了赠送大礼包的活动。”说这话的张志明是邯郸志宏科技有限公司总经理，他对当前这种状况也颇为无奈，“国庆之前上游就叫我们多备点货，他们判断这个假期销量应该不错，结果是马马虎虎，现在还有不少积压品，所以我们打算节后继续以较低的优惠价出售。没有办法，必须得赶快回笼资金，要不然赶不上下一波了。”
除了回笼资金以备新货，令渠道急于降价的原因还在于赶在价保期内尽快出手，由于厂商针对不同产品甚至不同型号都会执行不同的价保期限，在厂商掀起降价风潮后而又过了价保期的产品渠道是不能享受相关保护政策的，由此带来的损失也只能自己扛。因此，对于价格厂商都颇为敏感，很多厂商的调价都很谨慎，为避免渠道蒙受损失基本都会提前给渠道打招呼，而看到的同款产品价格不一的现象也多是终端所为，很多存货过多的渠道迫于出货压力不得不硬打价格战。
为第四季度做准备，也为全年业绩做最后冲刺，很多厂商会选择在10月推自己的新品，CULV平台是最主要的产品，此前一些厂家会在该平台上用一两款产品试水，看到市场热度被炒起来之后才会全线重兵投入，索尼、华硕莫不是如此。而这个时间段正为渠道清理前期库存预留了空间。
缺货情况持续
春节后，IT行业普遍爆发的断货现象看似在一定程度上得到缓解，但并未根除，渠道缺货的情况持续存在。而从渠道商反映的现状来看，缺货现象主要集中体现为：比较高端的产品全线缺货，非常畅销的产品全线缺货，低价主流的3～4千元产品至今还有大部产品处在缺货状态，经销商们备货的产品均为4500元至6000元产品。
这在某种程度上反映了国内笔记本市场的消费现状和水平，经销商则普遍对此颇为困扰，“好卖的产品缺货，不好卖的又堆积如山，压着流动资金动弹不得。我们真的是左右为难。”
北京联友世纪科技有限公司经理刘轩对记者如是说。造成此种现状的原因在于经销商从分销提货时多采用搭配提货的方法，即畅销品与难于销售甚至滞销的机型按比例搭配提货，其比重和分寸分销商通常会灵活掌握。这体现了分销对市场的掌控程度，也间接造成终端一边是青黄不接，一边是库存满仓。
为此，很多经销商都会寻求替代品。从记者了解的情况看，用户关注度较高的几款游戏型笔记本，如索尼NW18、联想Y450、三星R518的货源都颇为紧张，很多经销商都无存货。这时部分经销会选择如Acer
Aspire 5935来替代，尽管在价位上会略高，但也能缓缓燃眉之急。
CULV平台尚待时日
今年英特尔在笔记本上最大的动作就是推出了CULV平台，从英特尔的初衷来看，希望利用该平台产品在传统笔记本和上网本的罅隙中开发出一个全新市场。自Acer率先跟进后，不少厂商在今年七八月也陆续推出自己的CULV笔记本，但从市场反应来看，CULV笔记本销量平平，并未达到预期。
“我们前期也进了一批CULV的产品。不过，情况并不理想。”
刘轩对记者表示，“我想还需要一段时间的酝酿。”刘并不认可CULV市场即将爆发的说法，他认为现在这块市场的时机仍未成熟。
“我们发现它的性能不够强，用户似乎并不认可。”的确，如刘轩说言，CULV平台自诞生之日起广受病诟的就是其性能--尽管比上网本的凌动处理器在性能上会优化不少，但与传统处理器如Celeron
系列相比都会慢上不少。为此，英特尔在此后推出的产品中几乎全线换上双核进而弥补不足，但这仍让渠道将信将疑，“我们还是看一步跟一步。”
除了性能，过高的价格亦是销量欠佳的重要理由。目前一款主流品牌的全功能14寸传统笔记本，配备双核处理，最低售价也能打到2999元，更不用说很多二线厂商的产品。另外，上网本目前售价也多在2000-3000元之间。CULV笔记本多在4000-6000甚至更高，令其显得颇为尴尬。
“要说轻薄和价格用户买上网本就好了，为什么还来选择CULV笔记本？这二者的性能差距并不是那么明显。”
张志明也认为CULV笔记本产品的定价区间颇有点高不成、低不就的味道。“成与不成，还要看上游尤其是英特尔的态度，毕竟是他们在主导整个市场的发展方向。”
