上网本空前火爆出人意料 竟与迅驰2抢市场
作者： 黄乔
责任编辑： 阚智
来源： 电脑商情在线
时间： 2008-09-19 10:51
英特尔中国大区总经理杨叙日前马不停蹄地在拜访华南地区渠道商，到南方多个高校作企业推广，而其副手Chris Thomas则亲自到南方多个电脑卖场实地视察和拜访渠道。很显然，便携式笔记本（“上网本”）在终端市场的空前火爆让英特尔始料不及。
英特尔没想到上网本如此火爆
“上网本”市场的空前火爆是英特尔始料不及的，其为“上网本”而专门开发的凌动处理器（Atom）刚发布便出现供不应求的情况，这是英特尔史上任何一款处理器都没有遇到的情况。对此现状，英特尔全球副总裁兼中国区总经理杨叙上周向本报记者表示，英特尔目前正调整“上网本”的市场策略，包括大幅增加凌动处理器的产能，以及给消费者灌输“上网本”并非通用型笔记本电脑的概念。杨叙称，如同国内的“山寨手机”不会大规模冲击正规手机一样，“上网本”也不会大规模冲击通用型笔记本电脑。
以华硕易PC为代表的“上网本”是目前电脑市场上其中一个最火的电脑产品，包括戴尔、惠普、宏基、联想等电脑巨头都先后推出了“上网本”。更有厂商预测，这种低价格、适合用于无线上网、但非全功能型的小尺寸笔记本电脑，在今年将卖出1500万台。但同时，业界人士也在担心，“上网本”卖得太好，反而会影响以迅驰为代表的全功能型笔记本电脑的销量，尤其是在全球经济不景气的大环境下，消费者更喜欢低价的产品。
杨叙也承认，品牌PC厂商在宣传上的含糊可能会导致消费者错误购买上网本并用作全功能笔记本，所以对渠道和消费者的市场教育问题仍是其工作难点之一。
事实上，即使上网本真被用作“第二台电脑”，也已经非英特尔的本意。按照英特尔原来的构想，基于Atom处理器的“上网本”和“上网台式机 ”(Nettop)针对的是新兴市场下一个10亿电脑新用户。不过，其后的市场演变显然大大出乎英特尔的意料，不单开创“上网本”风潮的华硕Eee PC用户仍然是二次电脑买家和高科技产品尝鲜者，许多新兴市场首次电脑用户也没有像一般预料的去购买低价产品，而是宁愿多攒一点钱，一步到位购买主流产品。有国内PC厂商透露，中国西北地区用户就存在这种现象。
英特尔对“上网本”火爆程度的始料不及另一证明是，Atom处理器持续缺货三个月，这在该公司历史上是十分罕见的。虽然Atom的供货目前已恢复正常，杨叙上周也信誓旦旦地保证“绝对不会在产量上对Atom加以限制”，但从一线笔记本厂商以及新加入战场的二线品牌所主推的上网本产品规格来看，英特尔Atom确实到了进退两难的尴尬地步。
以三星为例，眼见华硕Eee PC半年销量已破200万台，所以也希望借低价Netbook产品快速提升市占率和知名度，首发型号将为10.2吋屏幕，采用Atom处理器，1GB内存及80GB/120GB传统硬盘，预装Windows XP操作系统。分析三星Netbook的规格，除了屏幕略小外，与一般廉价笔记本并没本质分别，更不排除未来有厂商会以相似配置加上10吋以上屏幕的产品来搅局。
不少渠道表示，在目前全球经济不佳、消费者削减支出的市况下，“上网本”实在已成为了通胀救星。
在连续拜访渠道和走访市场之后，杨叙表示，现在英特尔对推动“上网本”已没有顾虑，目前已经调整了凌动处理器的生产计划，不再限制其产量，以满足PC厂商的需求，并重点宣传“上网本”适合作为用户的第二台电脑使用。“需要迅驰2笔记本的消费者自然会买迅驰2，除非不需要性能，只需要轻便上网，‘上网本’ 不会影响迅驰2的销量。”
短期难以普及到农村市场
“上网本”刚出现之初，英特尔和PC厂商都认为其低廉的售价会受到包括农村在内的新兴市场欢迎，但实际情况却未然。杨叙回忆这几年来到全国农村市场调研时，遇到农民不知道电脑可以干什么用的情况，“即使给农民白送电脑，他们也不会要，关键还是应用”。
杨叙称，向农村市场普及“上网本”方向上没有错，但首先要解决网络服务的问题。近年来英特尔与农业部、卫生部、教育部等政府部门合作推动农村信息化，希望通过建立统一的网络平台，让农村用户能通过互联网接触到有用的信息，从而推动农村电脑普及。
此外，杨叙还表示，目前并没有计划在国内市场推动使用凌动处理器的“上网机”（用于上网的台式机）。“国内的台式机已经够便宜的了，‘上网机’就上网应用而言要求灵活，但台式机却是固定的，但固定的台式机也绝不止提供上网一种应用，所以这两者是有一定矛盾的”。
销售返点是为激励渠道商
另外，国内《反垄断法》如今已成为热点话题，微软便在华遭遇了反垄断诉讼，作为另一IT巨头的英特尔是否也会步其后尘成为关注的焦点。针对此问题，杨叙明确表示英特尔在华至今未接到任何反垄断调查或起诉的通知，同时强调英特尔在中国市场正面临非常激烈的市场竞争。
此外，杨叙也否认英特尔近期不断调整渠道策略是为了预防受到反垄断指控。今年以来，有关英特尔计划削减总代并取消返点的消息在IT渠道圈中广泛流传。消息指帮助英特尔销售处理器的分销商从英特尔获得的销售返点时有时无，同时英特尔给渠道商的“市场发展基金”也大幅缩水。杨叙对此的解释是，英特尔针对渠道伙伴的策略一直是因应不同时期和不同市场环境而变化的，并不存在为回避《反垄断法》而作出渠道策略调整。
杨叙表示，英特尔的销售返点和“市场发展基金”是为激励渠道商、PC厂商更多地采用英特尔处理器而设置的，在全球范围内已实行多年，也曾被责以此“收买”厂商拒用竞争对手AMD的处理器产品。去年戴尔就被揭发每年从英特尔获得最多10亿美元的回扣，联想也从英特尔获得每季度高达2000万美元的类似款项。
英特尔没想到上网本如此火爆
“上网本”市场的空前火爆是英特尔始料不及的，其为“上网本”而专门开发的凌动处理器（Atom）刚发布便出现供不应求的情况，这是英特尔史上任何一款处理器都没有遇到的情况。对此现状，英特尔全球副总裁兼中国区总经理杨叙上周向本报记者表示，英特尔目前正调整“上网本”的市场策略，包括大幅增加凌动处理器的产能，以及给消费者灌输“上网本”并非通用型笔记本电脑的概念。杨叙称，如同国内的“山寨手机”不会大规模冲击正规手机一样，“上网本”也不会大规模冲击通用型笔记本电脑。
以华硕易PC为代表的“上网本”是目前电脑市场上其中一个最火的电脑产品，包括戴尔、惠普、宏基、联想等电脑巨头都先后推出了“上网本”。更有厂商预测，这种低价格、适合用于无线上网、但非全功能型的小尺寸笔记本电脑，在今年将卖出1500万台。但同时，业界人士也在担心，“上网本”卖得太好，反而会影响以迅驰为代表的全功能型笔记本电脑的销量，尤其是在全球经济不景气的大环境下，消费者更喜欢低价的产品。
杨叙也承认，品牌PC厂商在宣传上的含糊可能会导致消费者错误购买上网本并用作全功能笔记本，所以对渠道和消费者的市场教育问题仍是其工作难点之一。
事实上，即使上网本真被用作“第二台电脑”，也已经非英特尔的本意。按照英特尔原来的构想，基于Atom处理器的“上网本”和“上网台式机 ”(Nettop)针对的是新兴市场下一个10亿电脑新用户。不过，其后的市场演变显然大大出乎英特尔的意料，不单开创“上网本”风潮的华硕Eee PC用户仍然是二次电脑买家和高科技产品尝鲜者，许多新兴市场首次电脑用户也没有像一般预料的去购买低价产品，而是宁愿多攒一点钱，一步到位购买主流产品。有国内PC厂商透露，中国西北地区用户就存在这种现象。
英特尔对“上网本”火爆程度的始料不及另一证明是，Atom处理器持续缺货三个月，这在该公司历史上是十分罕见的。虽然Atom的供货目前已恢复正常，杨叙上周也信誓旦旦地保证“绝对不会在产量上对Atom加以限制”，但从一线笔记本厂商以及新加入战场的二线品牌所主推的上网本产品规格来看，英特尔Atom确实到了进退两难的尴尬地步。
以三星为例，眼见华硕Eee PC半年销量已破200万台，所以也希望借低价Netbook产品快速提升市占率和知名度，首发型号将为10.2吋屏幕，采用Atom处理器，1GB内存及80GB/120GB传统硬盘，预装Windows XP操作系统。分析三星Netbook的规格，除了屏幕略小外，与一般廉价笔记本并没本质分别，更不排除未来有厂商会以相似配置加上10吋以上屏幕的产品来搅局。
不少渠道表示，在目前全球经济不佳、消费者削减支出的市况下，“上网本”实在已成为了通胀救星。
在连续拜访渠道和走访市场之后，杨叙表示，现在英特尔对推动“上网本”已没有顾虑，目前已经调整了凌动处理器的生产计划，不再限制其产量，以满足PC厂商的需求，并重点宣传“上网本”适合作为用户的第二台电脑使用。“需要迅驰2笔记本的消费者自然会买迅驰2，除非不需要性能，只需要轻便上网，‘上网本’ 不会影响迅驰2的销量。”
短期难以普及到农村市场
“上网本”刚出现之初，英特尔和PC厂商都认为其低廉的售价会受到包括农村在内的新兴市场欢迎，但实际情况却未然。杨叙回忆这几年来到全国农村市场调研时，遇到农民不知道电脑可以干什么用的情况，“即使给农民白送电脑，他们也不会要，关键还是应用”。
杨叙称，向农村市场普及“上网本”方向上没有错，但首先要解决网络服务的问题。近年来英特尔与农业部、卫生部、教育部等政府部门合作推动农村信息化，希望通过建立统一的网络平台，让农村用户能通过互联网接触到有用的信息，从而推动农村电脑普及。
此外，杨叙还表示，目前并没有计划在国内市场推动使用凌动处理器的“上网机”（用于上网的台式机）。“国内的台式机已经够便宜的了，‘上网机’就上网应用而言要求灵活，但台式机却是固定的，但固定的台式机也绝不止提供上网一种应用，所以这两者是有一定矛盾的”。
销售返点是为激励渠道商
另外，国内《反垄断法》如今已成为热点话题，微软便在华遭遇了反垄断诉讼，作为另一IT巨头的英特尔是否也会步其后尘成为关注的焦点。针对此问题，杨叙明确表示英特尔在华至今未接到任何反垄断调查或起诉的通知，同时强调英特尔在中国市场正面临非常激烈的市场竞争。
此外，杨叙也否认英特尔近期不断调整渠道策略是为了预防受到反垄断指控。今年以来，有关英特尔计划削减总代并取消返点的消息在IT渠道圈中广泛流传。消息指帮助英特尔销售处理器的分销商从英特尔获得的销售返点时有时无，同时英特尔给渠道商的“市场发展基金”也大幅缩水。杨叙对此的解释是，英特尔针对渠道伙伴的策略一直是因应不同时期和不同市场环境而变化的，并不存在为回避《反垄断法》而作出渠道策略调整。
杨叙表示，英特尔的销售返点和“市场发展基金”是为激励渠道商、PC厂商更多地采用英特尔处理器而设置的，在全球范围内已实行多年，也曾被责以此“收买”厂商拒用竞争对手AMD的处理器产品。去年戴尔就被揭发每年从英特尔获得最多10亿美元的回扣，联想也从英特尔获得每季度高达2000万美元的类似款项。
