2012Q3中国智能电视市场研究报告

　　CBIResearch调查结果显示，2012年第三季度中国智能电视市场销量为219万台，环比增长率达到55.3%，同比增长率高达265.0%。智能电视市场增长率远高于平板电视市场。第三季度智能电视整体占比达到20.1%。市场呈现如下特点：

　　      

　　　1.三星品牌仍领先，中国本土品牌份额增长。三星智能电视仍占据市场第一位置，剩余市场前5名位置都由中国本土品牌占据。TCL、Hisense、创维、康佳等中国品牌在第三季度仍大幅提高智能电视占比，加强智能电视产业链布局。TCL发布了双核旗舰新品2V6500系列和欢唱智能云电视E4500系列，海信发布了全球首个针对智能电视深度定制的操作系统--海信AndroidTVPro并推出了基于该操作系统的XT880、K660、K610、K360四大系列智能电视，创维推出无框双核智能电视新品E800系列，康佳推出采用双核的双通道电视新品X8100系列。中国本土品牌占智能市场份额持续增长,第三季度已超过75%。

　　2.视频网站进军智能电视市场，IT企业对垒传统彩电企业。继联想今年5月份推出首款智能电视以来，视频网站乐视网7月份推出首款智能电视机--TV3D云视频智能机，9月，乐视网宣布将以“平台+内容+应用+终端”的模式打造智能电视产业链。传统IT巨头与视频网站相继抢滩智能电视市场，虽目前尚处于起步阶段，但在软件应用与内容服务方面具有先天优势，在IT企业的冲击下，传统彩电商也大力加强操作系统、应用平台及内容制作等软件实力的研发力度。调查发现第三季度传统彩电商在软件与内容服务方面并没有落后于IT企业，新进的IT品牌要追赶上传统彩电品牌仍面临很大难度。

　　3.Android4.0系统迅速普及，双核成主流。第三季度三星、TCL、创维、康佳等发布的智能电视新品均搭载了Android4.0系统和双核处理器。Android4.0系统已成为智能电视标准操作平台，双核处理器成为智能电视的主流配置。

　　4.用户体验成焦点，语音、体感、遥控等人机交互方式获重视。在硬件配置与软件应用不断升级的同时，智能电视的易用性、流畅性与人机交互成为关注焦点。第三季度智能电视厂商主攻方向包括手势互动：通过手势操控UI、游戏等；多屏互动：实现多屏资源共享、互动和操控；体感游戏：体感和互动相结合，打造家庭健身中心；语音控制：通过语音实现开机、输入文字、打开应用、播放视频等操作。

　　      

　　CBIResearch预测，未来三季度智能电视还将保持高速增长态势，智能电视渗透率持续增长，到2013年第二季度达到45%左右。