CBI视点：电子书前景无解

　　电脑商情在线11月13日专稿（记者 郑凯）从电子阅读器终端硬件来看，能模仿纸张、提供最舒适的阅读效果的电子纸是其技术基础。在中国这一版权环境较为恶劣的市场中，终端硬件的价格则成为这一市场前进的最重要影响因素。因为电子书的独特性，导致它必然只是小众产品，但却拥有超过诸多大众产品的价格。试想，价格不俗却只为实现某种单一功能的产品，在如今这个IT市场中，是否还有足够的生存空间呢？答案不言而喻。因此，电子书的未来之路，依然是小众之路。如何做好个性化的服务也许能够为电子书未来这条小路上，提供一些光亮。

　　从2010年实现利润总额8776.95万元，到2011年将会出现高达3.6亿元的业绩亏损，汉王科技只一年时间便遭遇了从“绩优股”到“垃圾股”的转身。

　　对此，汉王科技在三季报中给出的解释称：“因市场原因，公司对电纸书产品的价格进行了大幅下调，导致电纸书产品的收入和毛利减少。同时，对于重点项目增加投入导致研发费用增加以及公司着力推出的新产品尚处于导入期。”

　　一年前的汉王科技，电纸书半年卖出5.5亿元；现在的汉王科技，电纸书半年只卖出1.2亿元。只一年时间，电子阅读器这一新兴事物便由高峰落入低谷。这半年，汉王科技董事长刘迎建不再急于应辩舆论的声音，转头闷声搞技术、做市场，希望能够重挽汉王形象。作为汉王科技董事长，这位军人出身的技术派逐渐认识到电纸书并非像手机一样适用于每一个人，而其受众应该是读书人中的小众。

　　实际上，从今年以来，受到电纸书市场正在由行业礼品市场向个人消费品市场转变以及苹果iPad为代表的平板电脑等相关产品的冲击，汉王科技曾掀起了一场波及旗下全系列电纸书、最高降幅高达40%的市场价格战。

　　甚至，有经销商告诉媒体，“一直以来汉王都是在大力发展礼品渠道，这一部分消费者对于价格的敏感度并不高，而这一渠道的经销商因为拥有足够的利润回报对汉王的忠诚度很高。这次降价，再伴随着汉王科技从礼品渠道向零售渠道的调整，不仅未能抢夺市场，反而冲击了汉王原有的礼品渠道。”

　　事实上，电子书产品的现实市场，与汉王科技当时的预测相差甚远。2010年全球电纸书销量仅为660万台，只达到汉王科技预期的2/3；中国市场的销量为103.49万台，仅达到汉王科技希望的1/3。主营业务产品市场的前景不乐观，让汉王科技瞬间遭遇了“成败萧何”的尴尬。

　　回想已经投身和即将投身电子书的厂商，顾不得三五年之后，Bambook低价单挑同行、亚马逊Kindle密谋入华、山寨电子书黯然离场，另有iPad、智能手机对数字阅读虎视眈眈。电子书应时而生，但能否顺势成长？

　　2010年中国电子书阅读器出货量刚过百万台，国内市场研究机构预测2011年中国电子书出货量预期145.78万台，增速降至36.6%，远远低于去年172.5%的预期增速。其实，电纸书的价格也一直被人广为诟病。“电纸书价格太高了，不如买台平板电脑实用。”中关村一家卖场里，一位消费者如是说。记者调查发现，有很多消费者没有买电纸书的顾虑之一就价格太高。

　　但是从5月份其电子书价格就开始骤降，电子书行业的龙头老大汉王对外宣布，将大幅调整旗下电子书产品的销售价格，最高降幅达40%，最低价位在599元。不久之后的6月28日，盛大宣布电纸书B am book从999元直降到499元。随后，又迎来了一波波的促销活动，汉王的产品最低的时候，市场价已经突破500元。不过尽管已经经过一轮降价潮，现在的电纸书产品有很大一部分还在千元以上，有的甚至还在2000元左右。