一体电脑渐成主流 3C卖场成出货重点
作者：
申耀
责任编辑：阚智
来源：
电脑商情报
时间：2011-07-04 14:32
关键字：
3C卖场
自2010年以来电脑一体机表现出强大的发展势头。目前，随着一体机所占份额的进一步提高以及消费者需求的增加，预计未来中国一体机市场将呈现井喷的趋势。业内人士指出，一体机正在推动PC行业实现新一轮的产业升级。
作为消费者，如果你有了一台平板电脑和笔记本之后，你还会选择台式机吗？相信很多人会回答不会选择，这就是今日消费类PC遭遇的尴尬局面。调查显示，2010年第四季度中国PC市场出货量达1573.4万台，环比下降8.7%；家用PC出货量为378.4万台，环比下降2.1%。实际上，上述数字也预示着中国PC市场进入调整阶段，增速放缓已经是一种趋势。因此，作为昔日的明星级产品--消费类PC下一步的何去何从就成了业者最重要的思考问题。
可喜的是，自2010年以来电脑一体机表现出强大的发展势头。目前，随着一体机所占份额的进一步提高以及消费者需求的增加，预计未来中国一体机市场将呈现井喷的趋势。业内人士指出，一体机正在推动PC行业实现新一轮的产业升级。
◆ 3C卖场成出货重点
日前，据国美电器最新数据统计显示，海尔一体电脑以25.1%的份额稳居国美渠道一体电脑销量排行第二，其中触摸类产品海尔一体电脑销量独占鳌头，排名第一。此外，在国美一体电脑单型号畅销前十名榜单中，海尔占据了其中四个席位。
“今年1月份以来，国美一体机销量增长迅猛，月均增长50%以上。”国美电器3C业务中心副总监陆宁表示。陆宁告诉记者，电脑一体机在使用体验上要比传统台式机好，外观时尚、连线少、多点触控屏等都是使用体验好的具体表现；性能方面，由于技术革新，一体电脑与台式机的差距越来越小，比如高性能处理器和高端显卡都能出现在一体机上；最后就是一体电脑更加家居化，摆放在卧室书房客厅都会给这些地方添色不少。
“目前，一体机已经成为海尔电脑的绝对主力产品，占到海尔电脑总销量的30%左右。许多消费者到国美苏宁等卖场，直接点名就要海尔乐趣Q5一体机。海尔一体机在3C卖场占到的比重更是高达50%以上。”海尔电脑有关负责人表示。
不独如此，目前在城市级别市场销售方面，除国美外，海尔一体电脑在苏宁、宏图三胞等3C卖场的城市销量上也都名列前茅。
可以看到，目前3C卖场依靠其强大的议价能力，吸引越来越多的厂商对其实行直供方式，省去了代理环节，带来了更大的降价促销空间和利润空间。有了厂商的直供和重视，当前3C卖场同传统IT卖场的产品价格差距正在逐步缩小，随着不断在3C产品市场的不断深入和磨合，3C卖场在IT消费领域已经展现了高速发展的态势。
更为关键的是，直供模式、会员促销等方式也使得3C卖场从产品价格方面侵蚀传统IT卖场的优势。随着3C卖场成为电脑厂商出货的主力渠道模式，其对中国IT渠道业的改变必将是深远的。
◆ 一体机渐成主流
相关调查显示，目前北京、上海、广州等一线城市中，一体机的销售量已经占家用电脑的30%～50%，在二三线城市也已经达到10%～30%。
为何一体机会成为消费者的新宠？有业内人士表示，目前许多家庭已经进入拥有第二台、甚至第三台电脑的阶段，主要使用对象多为老人或者儿童，或以打造卧室多媒体终端为目的。由于传统台式机对于家庭空间占用过大，而笔记本电脑投入较高、屏幕较小，因此居中的一体机大受市场欢迎。
对此，海尔电脑有关负责人表示：“一体机对PC品牌而言是一个相对全新的竞争领域，但是与以往PC品牌不同的是，一体机的竞争不仅要看品牌专业性，更要看其品牌的综合整合能力，毕竟相比其他类型的PC产品，一体机更趋向于家居化，以原有的PC设计思路，肯定无法赢得消费者的认可。”
据了解，海尔电脑从2010年初就借助集团在3C融合方面的技术积累和丰富经验，通过整合全球顶尖的科技资源，针对消费者的个性化需求，创新融入多点触控技术，创造性开发了即可看电视，又可触摸的一体电脑乐趣Q5。在海尔乐趣Q5系列一体机上市之前，市场上还很少有带多点触控功能的一体机，消费者可以直接触摸屏幕玩游戏，给消费者带来的体验非常真实、直接。
但是，海尔电脑认为，仅仅有触摸功能，还远远不够。谁会买电脑一体机？多数消费者会在什么场景下使用一体机？除了触摸功能，消费者还更需要什么？等等，诸如此类问题，海尔电脑的研发和设计人员没有像以前那样呆在实验室里绞尽脑汁，而是跑到终端市场去调研，甚至和用户一起吃住，以此来挖掘用户的真实需求。
由此，一款能用手指头触摸着玩“愤怒的小鸟”，同时还能看电视，被称为“史上最牛一体电脑”的海尔“江山帝景”，以及居家娱乐的乐趣Q5等一系列一体电脑问世了。作为 “体验经济”的典范，海尔乐趣Q5、江山帝景系列一体电脑集中了多点触控技术、电视模块、3D游戏等多重功能，成为市场上独一无二的电脑、电视一体机。
业内人士指出，海尔一体电脑在国美等渠道的成功，正是由于其对用户需求的准确把握。海尔电脑提供的不仅仅是产品，更是一种让消费者“对口”的全新体验。
◆ 一体机：推动PC行业新一轮升级
对于家庭用户来说，以PC基础展开的家庭娱乐应用，越来越表现出一机多用、一体多能的应用需求，这正是一体机的优势所在。海尔电脑有关负责人介绍，海尔电脑将来的一体机产品重点在3C融合，即电视和电脑的融合，游戏机和电脑的融合。
这里必须一提的是“体验经济”，众所周知，体验经济目前正大行其道，消费者在情绪、感受、精神达到一定程度时，在意识中产生一种美好的体验，它本身不是一种经济产出和生产行为。苹果iPhone手机的成功，被公认为“体验经济”的一个成功典范。
因此，PC厂商不能再陶醉于自身产品的配置、功能、性能，而忽略“体验经济”的非生产性，即：体验无法生产，它只能由消费者自行发生。要解决这个问题，首先就必须听取消费者的体验和感受，从消费者的使用体验和感受中，找到与消费者的准确需求。
海尔电脑在一体电脑上的成功正是由于其坚持了以消费者体验为核心的“对缝、对立、对口”策略。这一策略的核心就是找准消费者的需求，通过坚持“国际科技+自主设计”、 “润眼+润心”的理念进行国际化资源整合，不仅为消费者提供差异化的“对口”产品，更要在感官和“体验”上满足消费者的需求。
海尔电脑通过整合英特尔、微软、NVIDIA等上游巨头国际科技资源，利用集团在3C融合方面多年的技术积累，并从全球最顶尖的解决方案中逐个筛选，最终做到将高性能PC平台与多点触控融入一体电脑的同时，将数字、模拟全兼容的电视功能、高清润眼、WIFI无线等等功能悉数应用其中。
换句话说，一体电脑以后将是数字家庭环境的必需品，它将能和所有的产品关联，成为一个家庭彼此交互的工具。确实如此，如果一个消费者拥有了越来越的移动互联产品时，如果传统的PC产品不进行改变，那么等待这些产品的命运就只能是被淘汰出局了。
作为消费者，如果你有了一台平板电脑和笔记本之后，你还会选择台式机吗？相信很多人会回答不会选择，这就是今日消费类PC遭遇的尴尬局面。调查显示，2010年第四季度中国PC市场出货量达1573.4万台，环比下降8.7%；家用PC出货量为378.4万台，环比下降2.1%。实际上，上述数字也预示着中国PC市场进入调整阶段，增速放缓已经是一种趋势。因此，作为昔日的明星级产品--消费类PC下一步的何去何从就成了业者最重要的思考问题。
可喜的是，自2010年以来电脑一体机表现出强大的发展势头。目前，随着一体机所占份额的进一步提高以及消费者需求的增加，预计未来中国一体机市场将呈现井喷的趋势。业内人士指出，一体机正在推动PC行业实现新一轮的产业升级。
◆ 3C卖场成出货重点
日前，据国美电器最新数据统计显示，海尔一体电脑以25.1%的份额稳居国美渠道一体电脑销量排行第二，其中触摸类产品海尔一体电脑销量独占鳌头，排名第一。此外，在国美一体电脑单型号畅销前十名榜单中，海尔占据了其中四个席位。
“今年1月份以来，国美一体机销量增长迅猛，月均增长50%以上。”国美电器3C业务中心副总监陆宁表示。陆宁告诉记者，电脑一体机在使用体验上要比传统台式机好，外观时尚、连线少、多点触控屏等都是使用体验好的具体表现；性能方面，由于技术革新，一体电脑与台式机的差距越来越小，比如高性能处理器和高端显卡都能出现在一体机上；最后就是一体电脑更加家居化，摆放在卧室书房客厅都会给这些地方添色不少。
“目前，一体机已经成为海尔电脑的绝对主力产品，占到海尔电脑总销量的30%左右。许多消费者到国美苏宁等卖场，直接点名就要海尔乐趣Q5一体机。海尔一体机在3C卖场占到的比重更是高达50%以上。”海尔电脑有关负责人表示。
不独如此，目前在城市级别市场销售方面，除国美外，海尔一体电脑在苏宁、宏图三胞等3C卖场的城市销量上也都名列前茅。
可以看到，目前3C卖场依靠其强大的议价能力，吸引越来越多的厂商对其实行直供方式，省去了代理环节，带来了更大的降价促销空间和利润空间。有了厂商的直供和重视，当前3C卖场同传统IT卖场的产品价格差距正在逐步缩小，随着不断在3C产品市场的不断深入和磨合，3C卖场在IT消费领域已经展现了高速发展的态势。
更为关键的是，直供模式、会员促销等方式也使得3C卖场从产品价格方面侵蚀传统IT卖场的优势。随着3C卖场成为电脑厂商出货的主力渠道模式，其对中国IT渠道业的改变必将是深远的。
◆ 一体机渐成主流
相关调查显示，目前北京、上海、广州等一线城市中，一体机的销售量已经占家用电脑的30%～50%，在二三线城市也已经达到10%～30%。
为何一体机会成为消费者的新宠？有业内人士表示，目前许多家庭已经进入拥有第二台、甚至第三台电脑的阶段，主要使用对象多为老人或者儿童，或以打造卧室多媒体终端为目的。由于传统台式机对于家庭空间占用过大，而笔记本电脑投入较高、屏幕较小，因此居中的一体机大受市场欢迎。
对此，海尔电脑有关负责人表示：“一体机对PC品牌而言是一个相对全新的竞争领域，但是与以往PC品牌不同的是，一体机的竞争不仅要看品牌专业性，更要看其品牌的综合整合能力，毕竟相比其他类型的PC产品，一体机更趋向于家居化，以原有的PC设计思路，肯定无法赢得消费者的认可。”
据了解，海尔电脑从2010年初就借助集团在3C融合方面的技术积累和丰富经验，通过整合全球顶尖的科技资源，针对消费者的个性化需求，创新融入多点触控技术，创造性开发了即可看电视，又可触摸的一体电脑乐趣Q5。在海尔乐趣Q5系列一体机上市之前，市场上还很少有带多点触控功能的一体机，消费者可以直接触摸屏幕玩游戏，给消费者带来的体验非常真实、直接。
但是，海尔电脑认为，仅仅有触摸功能，还远远不够。谁会买电脑一体机？多数消费者会在什么场景下使用一体机？除了触摸功能，消费者还更需要什么？等等，诸如此类问题，海尔电脑的研发和设计人员没有像以前那样呆在实验室里绞尽脑汁，而是跑到终端市场去调研，甚至和用户一起吃住，以此来挖掘用户的真实需求。
由此，一款能用手指头触摸着玩“愤怒的小鸟”，同时还能看电视，被称为“史上最牛一体电脑”的海尔“江山帝景”，以及居家娱乐的乐趣Q5等一系列一体电脑问世了。作为 “体验经济”的典范，海尔乐趣Q5、江山帝景系列一体电脑集中了多点触控技术、电视模块、3D游戏等多重功能，成为市场上独一无二的电脑、电视一体机。
业内人士指出，海尔一体电脑在国美等渠道的成功，正是由于其对用户需求的准确把握。海尔电脑提供的不仅仅是产品，更是一种让消费者“对口”的全新体验。
◆ 一体机：推动PC行业新一轮升级
对于家庭用户来说，以PC基础展开的家庭娱乐应用，越来越表现出一机多用、一体多能的应用需求，这正是一体机的优势所在。海尔电脑有关负责人介绍，海尔电脑将来的一体机产品重点在3C融合，即电视和电脑的融合，游戏机和电脑的融合。
这里必须一提的是“体验经济”，众所周知，体验经济目前正大行其道，消费者在情绪、感受、精神达到一定程度时，在意识中产生一种美好的体验，它本身不是一种经济产出和生产行为。苹果iPhone手机的成功，被公认为“体验经济”的一个成功典范。
因此，PC厂商不能再陶醉于自身产品的配置、功能、性能，而忽略“体验经济”的非生产性，即：体验无法生产，它只能由消费者自行发生。要解决这个问题，首先就必须听取消费者的体验和感受，从消费者的使用体验和感受中，找到与消费者的准确需求。
海尔电脑在一体电脑上的成功正是由于其坚持了以消费者体验为核心的“对缝、对立、对口”策略。这一策略的核心就是找准消费者的需求，通过坚持“国际科技+自主设计”、 “润眼+润心”的理念进行国际化资源整合，不仅为消费者提供差异化的“对口”产品，更要在感官和“体验”上满足消费者的需求。
海尔电脑通过整合英特尔、微软、NVIDIA等上游巨头国际科技资源，利用集团在3C融合方面多年的技术积累，并从全球最顶尖的解决方案中逐个筛选，最终做到将高性能PC平台与多点触控融入一体电脑的同时，将数字、模拟全兼容的电视功能、高清润眼、WIFI无线等等功能悉数应用其中。
换句话说，一体电脑以后将是数字家庭环境的必需品，它将能和所有的产品关联，成为一个家庭彼此交互的工具。确实如此，如果一个消费者拥有了越来越的移动互联产品时，如果传统的PC产品不进行改变，那么等待这些产品的命运就只能是被淘汰出局了。
