联想手机互联网营销转向 主打”快时尚“

电脑商情网专稿（记者 王晓强）有人说，婚姻会改变一个人，而对于联想手机业务来说，又何况不是如此？近日，随着联想移动携“新娘”摩托罗拉步入“婚姻”殿堂，联想手机业务由此也开启了新的征程。作为联想移动“婚后”推出的一款主力产品，笋尖S90以不同以往的“快时尚”身姿出现在用户与伙伴面前，此举标志着联想移动互联网营销转向的开始，也预示了联想手机至此将驶入一个全新的“快”时代。

联想集团MBG中国手机业务开放市场业务总经理曾国章

走“快时尚”路线

近期，联想移动频频召开媒体会，会议内容都离不开笋尖S90新品以及一个“快时尚”的理念。那么对于联想移动而言，“快时尚”包括哪些深层内涵？笋尖S90又是一款什么样的产品？联想集团MBG中国手机业务开放市场业务总经理曾国章对此进行了深入解读。

“S90是创新、时尚的设计，S系列和笋尖系列也是时尚的产品，我们今后会定位在‘快时尚’，无论是高端的X2或者是主流的笋尖S系列，我们都会突出‘快时尚’的特点。”曾国章解释说：“手机市场变化十分迅速，用户需求也非常多样，但它们都具有一个共性，那就是在时尚方面的特征，无论是年轻男士或女性，其对于时尚的追求都是十分重要的元素，这也成为联想手机品牌定位的一个重要元素。”

那么，为什么叫“快时尚”？曾国章表示：“因为手机跟其它如汽车等产品不同，手机更新换代更快，甚至上一轮技术还在发挥驱动作用就已经发生了变化。因此我们必须要快。”

然而，一个“快”字远非文字表面看起来那样简单，也不是所有品牌都能做到的，背后一定需要强大的研发、工业优势以及内部整体团队高效运营的支持。曾国章认为，要快速推出产品首先要在产品规划、定义方面要有前瞻性和预判性，这就要求厂商一方面要与上游合作伙伴保持全面的合作关系。因为技术趋势也代表了产品的未来，联想拥有强大的上游合作伙伴资源，这使得联想移动在规划工艺时就能看清楚未来的方向。另一方面，还需要与团队及下属组织体系紧密配合，多多倾听用户的声音并进行沟通。

快还体现了厂商在整体工业方面的能力。手机工业是复杂的，一个产品的定型意味着既要保证产品的品质，同时又要能够实现规模化量产。联想在这方面具有非常强的优势，联想拥有武汉和厦门工厂，同时在北京、上海、厦门、南京和武汉拥有多个研发中心，可以支撑产品以及内部组织体系的高效运作。

“互联网营销”转向

“快时尚”理念推出的背后，则是联想移动在产品、市场营销以及组织体系方面的一系列变化。曾国章表示，在互联网时代，联想移动将坚持以用户为导向，对用户需求和体验的关注将不仅仅停留在产品层面，还会从营销以及整体组织体系等多个方面来推进实施。“以前在进行产品开发和定义的时候，可能更多的是根据客户群体来收集需求。但在互联网时代，与用户沟通的效率会更高，目标群体需求把握就会更准确，因此我们今后会更多的在产品定义开发阶段加强与用户的交流。”

曾国章进一步表示，以用户为导向包括三个重要层面，第一是如何关注用户，第二是关注之后如何参与互动，第三是参与互动后怎样与大家分享。

从产品的定义开发到营销推广，需要很多的粉丝群体来关注联想。但仅仅关注还不够，联想希望更多粉丝能够参与进来并能够影响周边的人。参与过程包括开发阶段和新品上市阶段；另外，联想不仅仅向用户提供好的应用体验，在购买体验上也要做到最好。购买分为线上和线下，无论哪一种联想都会去充分去满足和支持。值得一提的是，线上购买对粉丝群体参与互动将发挥更好的支持作用，在这方面，联想将会通过预定等互联网的方式向用户提供。

笋尖S90打造行业新标杆

谈到手机品牌，不少用户如今把苹果作为标杆，苹果在智能机方面无疑走在了前面。不过，要问走的有多远、多高？对于行业而言这则是一个未知数。就像五年前、十年前大家看好诺基亚，人们并不知道未来谁会比它更强。

笋尖S90与苹果iphone6几乎同步上市，从外观设计上来看也颇为类似，这从另一方面也印证了联想手机“快时尚”理念对于手机流行趋势的理解和把握。曾国章表示，从笋尖S90来看，无论是整体金属外观还是从时尚及手感角度来说，联想的团队都下了很大的功夫，可以说联想与苹果的差距已经很小，甚至在某些体验方面已经超越。“结合中国用户的特点，我们在UI和相关应用方面结合中国用户的特点进行打造。我们觉得这是一个契机，希望通过笋尖S90产品，让大家感觉以联想为代表的国内智能手机品牌，能够在未来给本土用户带来更好的使用体验。”

曾国章强调，笋尖S90是联想转向以互联网为主营销模式的首款产品，该产品在行业里也得到了极大的关注和认可。笋尖S90不仅仅希望在互联网上制造大的影响，还希望在2000元价格区间建立起新的行业标杆，并能够形成单款产品的爆发。