CBIResearch 2012Q3中国蓝牙耳机市场研究报告

　　CBIResearch调查结果显示，2012年第三季度中国蓝牙耳机市场总销量为46.6万部，销售额为8315万元。销售量较上季度增长5.3%，销售额较上季度增长4.1%；销售量同比增长20.6%，销售额同比增长14.2%。

　　从蓝牙耳机销售量上来看，Q3 Jabra以23.5%的占有率在众品牌中继续领先，Samsung与Nokia以品牌的综合实力突出，加上在手机市场的绝对领先地位名列第二和第三。缤特力以较强的综合实力位列第四，摩托罗拉位列第五。国内品牌因为平均价格较低，符合大众需求，销量占有率高达33.7%。第三季度中国蓝牙耳机市场呈现如下特点：

　　                    

　　１.中国市场蓝牙耳机的使用率有了较大的增长。蓝牙的应用正在不断扩充，蓝牙芯片的成本也伴随着量产而不断下降，这使得蓝牙耳机不再是高端消费品，而是大众消费品。在现今发达社会，中国人对蓝牙耳机的方便自由、环保时尚、安全也有了较深的认识。与第二季度相比，第三季度的销售量有了明显增加，第三季度是消费旺季。

　　２.国外品牌的蓝牙耳机市场占有率高。主流品牌及其新产品国内的消费者对于国外品牌的蓝牙耳机认同度比较高，另外受到蓝牙耳机应该与手机同品牌的传统观念的影响，多认为国外大厂出品的蓝牙耳机效果比较好。Ｊａｂｒａ蓝牙耳机被评为同类产品的ＮＯ１，而三星、摩托罗拉的蓝牙耳机都是由捷波朗代工生产，更是行家测评手机性能的重要工具。所以国外品牌的蓝牙耳机市场占有率高达７６％。

　　３.时尚消费族购买蓝牙耳机的比重增加。有车一族的中年人仍然是蓝牙耳机的主要用户，他们经常驾驶有大量的通信业务，消费能力又比较强。但随着蓝牙耳机功能的扩大化，价格的大众化，追求时尚的年轻人将蓝牙耳机作为自己引领时尚的象征，所以这部分人的购买力增加。

　　４.性能更人性化。现在蓝牙耳机体积小巧，便捷时尚，采用耳后式的佩戴方式造型独特，能够有效的消除背景噪音，实现清净通话。

　　CBIResearch预测：未来一季度蓝牙耳机销量将大幅增长

　　蓝牙耳机成本的不断降低，价格的不断下调，功能的多样化，性能的稳定性，使之能够吸引更多的消费者。国内对在驾车时接拨打电话的行为管理的日趋严格，为应对这种情况，更多车主将会选购蓝牙耳机，这将促使蓝牙耳机的热卖。