315晚会叫板春晚内幕：IT记者潜伏商场内演绎“无间道”
作者： CBINews编辑
责任编辑： 阚智
来源： 腾讯科技
时间： 2010-03-17 09:06
央视3@15晚会节目组今日做客腾讯科技，揭秘了创作这台晚会的幕后故事。总导演尹文向腾讯科技表示，315晚会正式播出了109分钟，但事实上，节目组准备的专题数量是2-3倍;而记者为了其中一个事件，可能辗转好几个省，采访上千个人。
那么什么究竟选择哪些来进行曝光，尹文表示，3.15晚会有四个选题标准，老百姓关心、消费维权过程中遇到的问题、带有普遍性、对于推动中国维权环境的改变有没有帮助。
尹文介绍说，过去通常会提前一个月或者两个月去做这台晚会，但因为现在商家也学会了，每到一月份就能想起来“3@15要到了，那是不是该回避一下”，甚至有的企业还会下达一个文件或传达一个精神：“3@15到了，售后服务要做好，不要让人有投诉”;因此，现在晚会的筹备时间很长，基本上“今年3@15晚会的结束就是明年3@15晚会筹备工作的开始”。
3.15记者深入窝点扮演“无间道”
3.15晚会的采访以暗访为主，对于企业的防范心理，尹文表示，3@15(3@15晚会是由央视消费主张栏目承办)的记者有各种敏感性和能力去突破这些防范;“各个企业都有一套防范记者的措施或者公关的手段。所以，我们今年采用另外一种新的体验式采访法，我们的记者要深入‘敌人’内部，成为‘敌人’中的一员，扮演《无间道》。”
由于大量采用偷拍--尹文将这种采访称作“体验式采访”，3.15记者采访环境通常都不是正式场合，“也许他们带着偷拍机，可能撅着屁股，人家一看姿势很怪可能就暴露了。”由于是曝光性质的采访，记者的人身安全常常受到威胁。“去年和今年，很多记者在窝点呆了一个月、两个月，真的是用自己的安全甚至生命去换来很多素材。3@15晚会大量素材都是通过这种方式拍来的。”
改变规则
针对网友提出的往年“曝光的问题如何得到合理解决”的问题，尹文表示，媒体的责任就是把事情展示出来，并追踪报道，“3@15晚会的背后也有三个部委在支持我们，3@15晚会也不仅仅是中央电视台的节目，甚至是所有的媒体的节目。3@15晚会报道不是要改变一个事情，而是改变一个规则。
315晚会执行总导演李轶也表示，从20年的历史来看，3@15晚会是对每一个消法的完善、出台都有推动的作用;网友不用太着急，媒体报了，对消费者来说就是一个好事情，但推动的过程不是一个很简单的事情。
与春晚比拼创新
据另一位负责舞美设计的总导演陈衡庭介绍，3@15晚会一直是以创新为目标的，要求从内容和形式上都给观众耳目一新的感觉。“拿今年的舞美来说，观众看到的舞台效果是一个很有标志感的立方体，它和今年的主题‘新规则’，用视觉符号去解读主题，这就使得舞美变得非常有难度了。导演组后来确定用方和圆来表达规则的含义。”
在揭秘“压力”的时候，陈衡庭说，每一年我们都会考虑3@15晚会怎么能跟春晚区别开来，有自己的个性和创新，“尽管这很有挑战，但我们另辟蹊径，我们追求符号感的设计。”
创新对于总撰稿柴哲宏来说难度更大，因为无论用什么词汇来演绎，始终脱离不了语言本身。柴哲宏表示，3.15晚会撰稿的理念就是“既要有利于表达，又要有利于传递。如果说文艺节目会有非常多的色彩的话，3.15晚会的语言就更加平实，把晚会要表达的主题清晰地传递出来。”
3@15晚会还无心插柳般地捧红了流行歌曲《雾里看花》，尹文介绍到，1996年3@15晚会推出了第一首歌是《雾里看花》，阎肃做词，那英演唱的;今年推出的歌曲是《守护》，是为了大货车那个专题之后，让节目的情绪能够在晚会当中得到延续，能够震撼更多的观众。
尹文说，“要唱歌跳舞其实很简单，以央视的资源和平台很容易做得到，但要做到跟3.15的专题节目无缝焊接，甚至要把你的专题节目进行一个情感的升华，这对我们的创作提出了更高的要求。”
那么什么究竟选择哪些来进行曝光，尹文表示，3.15晚会有四个选题标准，老百姓关心、消费维权过程中遇到的问题、带有普遍性、对于推动中国维权环境的改变有没有帮助。
尹文介绍说，过去通常会提前一个月或者两个月去做这台晚会，但因为现在商家也学会了，每到一月份就能想起来“3@15要到了，那是不是该回避一下”，甚至有的企业还会下达一个文件或传达一个精神：“3@15到了，售后服务要做好，不要让人有投诉”;因此，现在晚会的筹备时间很长，基本上“今年3@15晚会的结束就是明年3@15晚会筹备工作的开始”。
3.15记者深入窝点扮演“无间道”
3.15晚会的采访以暗访为主，对于企业的防范心理，尹文表示，3@15(3@15晚会是由央视消费主张栏目承办)的记者有各种敏感性和能力去突破这些防范;“各个企业都有一套防范记者的措施或者公关的手段。所以，我们今年采用另外一种新的体验式采访法，我们的记者要深入‘敌人’内部，成为‘敌人’中的一员，扮演《无间道》。”
由于大量采用偷拍--尹文将这种采访称作“体验式采访”，3.15记者采访环境通常都不是正式场合，“也许他们带着偷拍机，可能撅着屁股，人家一看姿势很怪可能就暴露了。”由于是曝光性质的采访，记者的人身安全常常受到威胁。“去年和今年，很多记者在窝点呆了一个月、两个月，真的是用自己的安全甚至生命去换来很多素材。3@15晚会大量素材都是通过这种方式拍来的。”
改变规则
针对网友提出的往年“曝光的问题如何得到合理解决”的问题，尹文表示，媒体的责任就是把事情展示出来，并追踪报道，“3@15晚会的背后也有三个部委在支持我们，3@15晚会也不仅仅是中央电视台的节目，甚至是所有的媒体的节目。3@15晚会报道不是要改变一个事情，而是改变一个规则。
315晚会执行总导演李轶也表示，从20年的历史来看，3@15晚会是对每一个消法的完善、出台都有推动的作用;网友不用太着急，媒体报了，对消费者来说就是一个好事情，但推动的过程不是一个很简单的事情。
与春晚比拼创新
据另一位负责舞美设计的总导演陈衡庭介绍，3@15晚会一直是以创新为目标的，要求从内容和形式上都给观众耳目一新的感觉。“拿今年的舞美来说，观众看到的舞台效果是一个很有标志感的立方体，它和今年的主题‘新规则’，用视觉符号去解读主题，这就使得舞美变得非常有难度了。导演组后来确定用方和圆来表达规则的含义。”
在揭秘“压力”的时候，陈衡庭说，每一年我们都会考虑3@15晚会怎么能跟春晚区别开来，有自己的个性和创新，“尽管这很有挑战，但我们另辟蹊径，我们追求符号感的设计。”
创新对于总撰稿柴哲宏来说难度更大，因为无论用什么词汇来演绎，始终脱离不了语言本身。柴哲宏表示，3.15晚会撰稿的理念就是“既要有利于表达，又要有利于传递。如果说文艺节目会有非常多的色彩的话，3.15晚会的语言就更加平实，把晚会要表达的主题清晰地传递出来。”
3@15晚会还无心插柳般地捧红了流行歌曲《雾里看花》，尹文介绍到，1996年3@15晚会推出了第一首歌是《雾里看花》，阎肃做词，那英演唱的;今年推出的歌曲是《守护》，是为了大货车那个专题之后，让节目的情绪能够在晚会当中得到延续，能够震撼更多的观众。
尹文说，“要唱歌跳舞其实很简单，以央视的资源和平台很容易做得到，但要做到跟3.15的专题节目无缝焊接，甚至要把你的专题节目进行一个情感的升华，这对我们的创作提出了更高的要求。”
