酷6世界杯造假实属无奈 知情人透露背后隐情

　　2010年南非世界杯赛程过半，国内视频网站之间的用户争夺赛，同样激烈，这是国内视频媒体首次在大型赛事上尝试转播。从投入看，除了腾讯、酷6获得直播权外，各家都掷重金购买转播权，

　　6月22日，酷6网通过媒体宣布在过去十天的世界杯赛事直播中，日均独立用户数达到3500万，其中最高峰值超过4350万，这一数据与其之前宣称的全站流量(PV)突破“3.87亿”因比例失衡遭到业界质疑，联系此前被网友曝出酷6有修改代码进行统计作弊之嫌，这一系列世界杯报道背后的情况，使得酷6网陷入“寸步难行”的局面。

　　加之此前高盛分析师Kathy Chen将盛大股票评级从“中性”下调至“卖出”， Chen在报告中还指出，盛大持股的酷6网在流量上落后于其他网络视频领先的网站，而且从目前的情况来看，酷6网的盈利模式仍不太明确。这一系列新闻对高调通过媒体宣布成为“全球第一个上市的视频网站”的酷6网而已，无疑更雪上加霜。

　　无论从门户还是视频媒体此次参与世界杯报道来说，各家网站都背负着重大的压力，向CCTV交付的高昂的视频点播和转播费，迫使各家网站都不得不拼了命的争取用户，赢得广告客户的青睐。

　　根据最新的艾瑞数据，今年第一季度酷6网的用户覆盖在行业内的排名由之前的第三位迅速下降到第五位，不仅继续落后优酷和土豆网，还被迅雷看看和56网赶超。而世界杯期间是聚拢流量的绝佳时期。为了赢得世界杯收视大战，酷6选择采用嵌套国家网络电视台CNTV播放器的方式间接实现世界杯赛事的直播，希望就此赢得更多观众。但是这样的行为自然是需要付出代价的--所有的视频流量将归属于CNTV，而在营收方面酷6方面还将失去对视频产品来说最为重要的贴片广告。

　　酷6的无奈并不足以成为其虚报流量数据的理由。虽然，各家视频网站在谈及世界杯报道的回报时都信心满满，称有信心将点播和转播的支出收回来，据知情人士透露，这样的想法过于乐观，转播费仅是世界杯报道所花费的很小一部分，而视频媒体的出国报道团队、邀请名人嘉宾、自制节目等都需要大笔的资金，而酷6的“24小时真人秀”的花费更是不可估量。在这样重金打造的情况下，酷6想办法“丰满”流量等数据是情有可原，也是给广告主一个交代。