Q3电子书市场:汉王份额略降 爱国者等多品牌崛起

　　根据易观国际最新发布的数据显示，2010年第3季度中国电子阅读器市场份额第一的仍然是汉王科技，占据市场68.37%的市场份额，同2010年第2季度相比略有下降，但幅度不大。

　　在国内，以盛大、汉王为首的国内厂商纷纷开打价格战。掌握丰富内容资源的盛大推出999元超低价位的Bambook，尽管汉王并未对市场明确表明降价态度，但记者在走访卖场中发现其千元以内的产品已随处可见。此外，爱国者、纽曼等厂商推出的产品价位也比较低廉，这种贴合普通消费人群的价位将电子阅读器从礼品市场逐渐拉回普通消费电子产品市场。

　　据易观国际分析，2010年第3季度电子阅读器的市场份额值得注意以下三点：

　　第一，盛大文学的低价终端会加剧了市场份额的争夺。盛大文学公布999元的售价，接受了大量用户的排队预订，推进了价格战的兴起。9月28号对外发售终端，距今时间不长，整体终端数量还不多，只占第3季度1.4%的份额。但由于盛大文学拥有大量的原创文学内容，同时拥有一定稳定的用户，将成为下季度市场中增速较快的电子阅读器终端，对没有内容的中小终端厂商面临一定威胁。

　　第二，台电、纽曼等电子阅读器通过淘宝网等电子商务渠道，保有一定的市场份额。伴随着淘宝网，京东，新蛋等网站的成熟，越来越多的个人用户开始选择通过电子商务平台购置电子阅读器。台电、纽曼拥有多年积累的知名度，成熟的渠道能力，同时终端价格较为亲民。用户通过电子商务平台购置的电子阅读器占据了台电、纽曼品牌的一部分销量，有助于稳定他们的市场份额。

　　第三，海外代购的电子阅读器占据其他销量的一部分份额。在第3季度中“其他”类占据了6.5%的市场份额，其中包括一部分中小品牌，也包括一部分海外代购终端，其中8月份kindle3海外发售，引发了国内的一部分代购风潮。也是其他类阅读器占据全盘较大份额的很大原因。

　　伴随盛大Bambook的对外销售，番薯网Yambook的推出，预计2010年第4季度市场份额的争夺继续加剧，中小终端厂商会逐步退出市场，另一方面以Bambook为代表的内容提供商的终端受困于E-ink屏供货量和渠道能力所限，增长空间将保持在一定范围内。