山寨本：生于低价 死于质量 数百家山寨厂重兵囤积 云集深圳
作者： 黄乔
责任编辑： 阚智
来源： 《电脑商情报》
时间： 2010-01-11 11:42
伴随华硕上网本面世，这个不被人们注意的产品一举创下了PC市场的奇迹。“在上网本前途无限”的预言声中，山寨上网本也开始大批量上市。但与山寨手机行业创造的辉煌所不同，在短短几个月的繁荣过后，在山寨上网本的集中地深圳，数百家的山寨厂纷纷倒闭，从此前的近500家到如今仅剩存不到10家。本文以近一年来山寨上网本发展的几个关键时间段为线索，概述山寨上网本从繁荣到退市的历程。
数百家山寨厂重兵囤积 大批内地渠道云集深圳
2008年11月底，北方多个城市早已雪花飞舞，在南中国的深圳，这里依然温暖如春。在华强北电子卖场，火辣辣的太阳晒得行人纷纷解衣脱帽。连日来，这个全国最大的电子批发市场突然迎来了大批来自全国各地的电脑经销商，他们的目的只有一个--专门奔着山寨本而来。
整个2008年电脑市场生意出奇平淡，不少内地经销商都在发愁这个年该怎么过，就在这个时候，他们听到山寨本将大批上市的消息，于是不少渠道纷纷从全国各地赶到深圳，寄希望于年底借山寨本拼一把。
而此时此刻，在深圳华强北各大电子卖场，一些以前经营数码、液晶等DIY产品的柜台如今清一色都摆上了8英寸--10英寸屏幕的超便携笔记本电脑，这些笔记本外型个个酷似易PC，如今被行内人统一称为山寨笔记本，售价在1000～3000元之间不等，产地大都集中于深圳，还有的是在相临的东莞、惠州等地区。
山寨上网本被爆抄的同时，深圳的山寨本制造基地亦在进行紧张的布局。早在2008年3月份，就有不少制造商将目标对准了上网本，催生了第一代山寨本制造商。
2008年5月份，南方一家MP3/MP4厂商正式推出一款7英寸上网本，而另一家国内DVD厂商也迅速推出了一款8英寸山寨本，其配置为AMD GX3
LX800(500MHZ)、512MB DDR内存、40GB 1.8寸硬盘、内置WIFI+LAN，具备了2个USB2.0、1个PCMIA、1个VGA
、1个多合一读卡器。当时，这种山寨本在市面给易PC带来了不小的威胁。其后，国内万利达、松讯达等众多家电及手机企业也纷纷叫嚷着推出低价的山寨本，一时间，山寨本市场突然变得异常热闹。
2008年10月底，CPU厂商威盛在深圳联合微软及15家首批加盟的下游厂商(其中包括清华同方、E-Lead、YiLi、长城、CZC，以及配件生产制造合作伙伴，如SanDisk和AMI等)成立“开放式超移动产业策略联盟”(业界俗称为“山寨笔记本联盟”)，并宣布将在12月推出联盟的Netbook产品。
如此联盟方案，与手机行业MTK提供的整体解决方案十分相似。MTK的方案一度造成山寨手机工厂的迅速兴起，而更多的制造商由此看到了山寨本制造的希望所在，因此，第二代山寨本制造商亦应运而生。
据统计，从去年年底到今年年初，集中在深圳的山寨上网本制造厂大大小小总共有近500家。
价格大战愈演愈烈
山寨工厂大批倒闭
四五月份是山寨上网本的转折点。三月份时，深圳的山寨厂商普遍迎来了一个销售高峰期，然而接下来的传统淡季，销售一落千丈，深圳华强北的一些炒货商便开始憋不住，大肆杀价，以为低价能迅速打开市场。
从那时起，山寨上网本，这个还没有真正成长起来的市场便遭遇空前惨烈的价格大战：从2000元打到1800，再到1700、1600，至今已杀至1500元。而这其间，为数不少的山寨厂商在价格战中纷纷落马。
五六月份适逢是电脑市场传统的淡季，山寨上网本销量跌至谷底，而被给予厚望的七月份是传统的暑促，但整个市场仍十分低迷。
从5、6月份开始，在深圳的赛格、国际电子城和中电广场等多个市场，2/3的山寨上网本档口已陆续撤柜。在山寨上网本最为集中的桑达电子市场，亦有大批商户离开。
唇亡齿寒。下游大批山寨商户成本价清仓退市，而与山寨上网本相关联的上游大批配件工厂--山寨本电池厂、模具厂、外壳厂等等，也都纷纷关门歇业。
这些配件工厂大部分从山寨手机、MP3\MP4配件厂转型而来，看惯了山寨产品的一夜暴富，在他们眼里，山寨上网本也一定是下一坐金矿。
然而，山寨上网本并没有复制山寨手机的神话。大批与山寨上网本相关联的电池厂、外壳厂甚至键鼠厂的出货量与预期相去甚远。除了关闭，别无选择。
山寨本成本价清仓
市场出现两极分化
与6月份价格跌破1600元相比，9、10月份，在深圳华强北，不少山寨上网本的价格已直逼1300元大关。
以山寨上网本经典机型S30为例，市面公开打出的零售价为1380元，一些山寨主甚至杀至1350元的低价“清仓”。而该款机型的制造成本在1330-1350元左右。
随着山寨上网本大规模“清仓”，上游制造工厂已在加速倒闭，截止10月份，在深圳山寨本制造基地，真正有自己技术和制造能力的上网本工厂不到10家，这几大工厂月出货总量在100K(10万台)左右，绝大多数是供给国内为数众多的二三线PC厂商，真正流向山寨市场的非常之少。
在经历一番大浪淘沙式洗牌后，山寨上网本阵营出现两极分化：一些山寨主在反思并寻求另一条突破之道--那就是品牌化之路。
这些山寨主认为，这大半年来，总算想明白了一个道理，对于山寨本而言，只有彻底摆脱“质次价低”的帽子，立足于品牌式发展，才会有出路，虽然低端客户会优先考虑价格，但是作为笔记本电脑，消费者都有很强的品牌意识，这就要求山寨上网本必须要做品牌，做服务，只有这样才能获得长远发展。
如今，一些山寨本正在全力打造品牌之路：花大力气在各级市场的专业IT卖场建立专卖店；拓展正规的全国维修服务网点等。
在走品牌化道路的同时，一些山寨本还在产品的差异化上大做文章，其中，以高仿苹果本为主导的大屏山寨本迎来了一个销售高峰期。
被山寨主称为“小白一号”高仿苹果本的配件报价单(以千台为单位)：配件物料成本总计190美元，折合人民币约1300元，再加上外包装及加工制造的费用，合计制造成本在1400元左右。
而在9、10月份，光高仿苹果本的销量，可达20K/月。如果按当时的2200元批发价来出货，每台至少有700元的利润，算下来，一个月20K的量就有1400万的赢利。
低价未必是王道
4、5月份是山寨上网本的一个转折点。经历价格血拼之后，元气大伤的山寨工厂第一次陷入了短暂的沉寂。这似乎是所有山寨产品的宿命。每一代山寨产品几乎都走过相同的路径，先是破解技术，然后各路社会资金跟进，杀价抢夺市场，等到利润率急剧降低，大家再调转船头，等待下一个机会。
市场还没有真正成长起来，价格战便空前爆发。这就注定了山寨本不会在技术和质量上有更高的追求，走不出抄袭模仿、恶性竞争的怪圈，难以成为市场主流。例如，由于山寨上网本大都采用低档、便宜的零配件，在散热等技术上难以控制，以至于大批量出口的订单因为散热问题被退回。
与质量相关的，还有服务。大凡操盘笔记本电脑的经销商都有一个体会，那就是卖出一台笔记本电脑，赚个200-400元钱，那根本是不赚钱的买卖，因为笔记本后续的售后维护成本太高。
据渠道透露，市面上热销的上网本，其维护成本甚至比普通的笔记本高出很多，而且，上网本面对的多是入门级用户，在使用电脑出故障的频率也非常之高。因此，相对于其他电脑产品而言，上网本的售后维修服务尤其重要。而这一点，又恰好是山寨上网本短期难以解决的致命难题。
数百家山寨厂重兵囤积 大批内地渠道云集深圳
2008年11月底，北方多个城市早已雪花飞舞，在南中国的深圳，这里依然温暖如春。在华强北电子卖场，火辣辣的太阳晒得行人纷纷解衣脱帽。连日来，这个全国最大的电子批发市场突然迎来了大批来自全国各地的电脑经销商，他们的目的只有一个--专门奔着山寨本而来。
整个2008年电脑市场生意出奇平淡，不少内地经销商都在发愁这个年该怎么过，就在这个时候，他们听到山寨本将大批上市的消息，于是不少渠道纷纷从全国各地赶到深圳，寄希望于年底借山寨本拼一把。
而此时此刻，在深圳华强北各大电子卖场，一些以前经营数码、液晶等DIY产品的柜台如今清一色都摆上了8英寸--10英寸屏幕的超便携笔记本电脑，这些笔记本外型个个酷似易PC，如今被行内人统一称为山寨笔记本，售价在1000～3000元之间不等，产地大都集中于深圳，还有的是在相临的东莞、惠州等地区。
山寨上网本被爆抄的同时，深圳的山寨本制造基地亦在进行紧张的布局。早在2008年3月份，就有不少制造商将目标对准了上网本，催生了第一代山寨本制造商。
2008年5月份，南方一家MP3/MP4厂商正式推出一款7英寸上网本，而另一家国内DVD厂商也迅速推出了一款8英寸山寨本，其配置为AMD GX3
LX800(500MHZ)、512MB DDR内存、40GB 1.8寸硬盘、内置WIFI+LAN，具备了2个USB2.0、1个PCMIA、1个VGA
、1个多合一读卡器。当时，这种山寨本在市面给易PC带来了不小的威胁。其后，国内万利达、松讯达等众多家电及手机企业也纷纷叫嚷着推出低价的山寨本，一时间，山寨本市场突然变得异常热闹。
2008年10月底，CPU厂商威盛在深圳联合微软及15家首批加盟的下游厂商(其中包括清华同方、E-Lead、YiLi、长城、CZC，以及配件生产制造合作伙伴，如SanDisk和AMI等)成立“开放式超移动产业策略联盟”(业界俗称为“山寨笔记本联盟”)，并宣布将在12月推出联盟的Netbook产品。
如此联盟方案，与手机行业MTK提供的整体解决方案十分相似。MTK的方案一度造成山寨手机工厂的迅速兴起，而更多的制造商由此看到了山寨本制造的希望所在，因此，第二代山寨本制造商亦应运而生。
据统计，从去年年底到今年年初，集中在深圳的山寨上网本制造厂大大小小总共有近500家。
价格大战愈演愈烈
山寨工厂大批倒闭
四五月份是山寨上网本的转折点。三月份时，深圳的山寨厂商普遍迎来了一个销售高峰期，然而接下来的传统淡季，销售一落千丈，深圳华强北的一些炒货商便开始憋不住，大肆杀价，以为低价能迅速打开市场。
从那时起，山寨上网本，这个还没有真正成长起来的市场便遭遇空前惨烈的价格大战：从2000元打到1800，再到1700、1600，至今已杀至1500元。而这其间，为数不少的山寨厂商在价格战中纷纷落马。
五六月份适逢是电脑市场传统的淡季，山寨上网本销量跌至谷底，而被给予厚望的七月份是传统的暑促，但整个市场仍十分低迷。
从5、6月份开始，在深圳的赛格、国际电子城和中电广场等多个市场，2/3的山寨上网本档口已陆续撤柜。在山寨上网本最为集中的桑达电子市场，亦有大批商户离开。
唇亡齿寒。下游大批山寨商户成本价清仓退市，而与山寨上网本相关联的上游大批配件工厂--山寨本电池厂、模具厂、外壳厂等等，也都纷纷关门歇业。
这些配件工厂大部分从山寨手机、MP3\MP4配件厂转型而来，看惯了山寨产品的一夜暴富，在他们眼里，山寨上网本也一定是下一坐金矿。
然而，山寨上网本并没有复制山寨手机的神话。大批与山寨上网本相关联的电池厂、外壳厂甚至键鼠厂的出货量与预期相去甚远。除了关闭，别无选择。
山寨本成本价清仓
市场出现两极分化
与6月份价格跌破1600元相比，9、10月份，在深圳华强北，不少山寨上网本的价格已直逼1300元大关。
以山寨上网本经典机型S30为例，市面公开打出的零售价为1380元，一些山寨主甚至杀至1350元的低价“清仓”。而该款机型的制造成本在1330-1350元左右。
随着山寨上网本大规模“清仓”，上游制造工厂已在加速倒闭，截止10月份，在深圳山寨本制造基地，真正有自己技术和制造能力的上网本工厂不到10家，这几大工厂月出货总量在100K(10万台)左右，绝大多数是供给国内为数众多的二三线PC厂商，真正流向山寨市场的非常之少。
在经历一番大浪淘沙式洗牌后，山寨上网本阵营出现两极分化：一些山寨主在反思并寻求另一条突破之道--那就是品牌化之路。
这些山寨主认为，这大半年来，总算想明白了一个道理，对于山寨本而言，只有彻底摆脱“质次价低”的帽子，立足于品牌式发展，才会有出路，虽然低端客户会优先考虑价格，但是作为笔记本电脑，消费者都有很强的品牌意识，这就要求山寨上网本必须要做品牌，做服务，只有这样才能获得长远发展。
如今，一些山寨本正在全力打造品牌之路：花大力气在各级市场的专业IT卖场建立专卖店；拓展正规的全国维修服务网点等。
在走品牌化道路的同时，一些山寨本还在产品的差异化上大做文章，其中，以高仿苹果本为主导的大屏山寨本迎来了一个销售高峰期。
被山寨主称为“小白一号”高仿苹果本的配件报价单(以千台为单位)：配件物料成本总计190美元，折合人民币约1300元，再加上外包装及加工制造的费用，合计制造成本在1400元左右。
而在9、10月份，光高仿苹果本的销量，可达20K/月。如果按当时的2200元批发价来出货，每台至少有700元的利润，算下来，一个月20K的量就有1400万的赢利。
低价未必是王道
4、5月份是山寨上网本的一个转折点。经历价格血拼之后，元气大伤的山寨工厂第一次陷入了短暂的沉寂。这似乎是所有山寨产品的宿命。每一代山寨产品几乎都走过相同的路径，先是破解技术，然后各路社会资金跟进，杀价抢夺市场，等到利润率急剧降低，大家再调转船头，等待下一个机会。
市场还没有真正成长起来，价格战便空前爆发。这就注定了山寨本不会在技术和质量上有更高的追求，走不出抄袭模仿、恶性竞争的怪圈，难以成为市场主流。例如，由于山寨上网本大都采用低档、便宜的零配件，在散热等技术上难以控制，以至于大批量出口的订单因为散热问题被退回。
与质量相关的，还有服务。大凡操盘笔记本电脑的经销商都有一个体会，那就是卖出一台笔记本电脑，赚个200-400元钱，那根本是不赚钱的买卖，因为笔记本后续的售后维护成本太高。
据渠道透露，市面上热销的上网本，其维护成本甚至比普通的笔记本高出很多，而且，上网本面对的多是入门级用户，在使用电脑出故障的频率也非常之高。因此，相对于其他电脑产品而言，上网本的售后维修服务尤其重要。而这一点，又恰好是山寨上网本短期难以解决的致命难题。
