美假日助推网上销售激增16%  推动亚马逊股价创新高

　　电脑商情在线12月1日消息  据报道，业内分析师指出，在本周一所谓的“网络星期一”(Cyber Monday)中，网络零售销售额将会创出历史新高。亚马逊和沃尔玛网站将成为最大的受益者。亚马逊股价创出自上市以来的新高。

　　“网络星期一”是由美国国家零售联合会（National Retail Federation）网络部门Shop.org在2005年创造的一个词汇，指零售商在感恩节后的第一个星期一通过网络提供的促销活动。

　　受对公司假日销售季节良好表现的预期，及公司声明称电子书阅读器Kindle在11月的销量创历史记录的推动，亚马逊股价创出自上市以来的新高。

　　亚马逊股价周一报收于135.91美元，上涨4.17美元，涨幅3.17%。过去52周，亚马逊最低股价为38.82美元，最高股价为136.08美元。亚马逊股价周一最高至136.08美元，为其上市以来的历史最高价。

　　不过亚马逊也受到了沃尔玛旗下网络部门的挑战。当前，沃尔玛网站为圣诞假日提供了最低价的图书、玩具和其他一些商品。

　　美国投行Jefferies &Co分析师约瑟夫斯考利（Youssef Squali）认为，“从增长前景来看，沃尔玛将成为赢家。不过就收益而言，亚马逊仍然是最大的赢家。”

　　斯考利当前预计，亚马逊第四季度的营收将同比增长30%左右。尽管沃尔玛未单独披露旗下网站的销售情况，但斯考利预计沃尔玛网站的营收在第四季度将达到20亿美元至30亿美元。

　　尽管网络销售仅占着美国网络假日销售总额的一部分，但随着越来越多的消费者选择通过网站购物和进行交易，网络销售在美零售中的比重正在不断增加。

　　互联网流量检测机构comScore预计，本周一美国的网络零售总额将在9亿美元左右。在上周五的“黑色星期五”中，美国网购总额比去年同期增长11%，达到5.95亿美元。comScore将会在本周三发布“网络星期一”的销售数据。

　　美国国家零售联合会公布的统计数据显示，在11月26日到29日之间的感恩节假日期间，美国零售店铺及网站的总消费额为412亿美元，较去年同期的410亿美元增长0.5%。国家零售联合会称，消费者人数的增加及人均支出的下滑均符合此前预期。

　　沃尔玛在本周一开始了“网络星期一”的促销活动，其中索尼32英寸的Bravia电视售价为398美元，最新款的苹果iPod Nano售价为145美元。亚马逊提供的三星电子22英寸平板电视售价低于250美元，打折幅度达到了48%。最新款的iPod Nano售价仅为134.99美元。

　　eBay卧薪尝胆

　　亚马逊与沃尔玛的竞争，只是线下购物向线上购物转移的一部分。越来越多的消费者开始选择通过网络购买所需要的商品。斯考利表示，“网络销售当前只占据了美国零售市场8%的份额，因此想要向线下零售巨擎发起冲击，网络零售商仍然任重而道远。”

　　斯考利预计，eBay在圣诞假日期间的销售额仍将会保持10%以上的年度增长率。当前，eBay已开始在其主页上打出了“12天交易”（12 Days of Deals）的广告。

　　斯考利称，同网络竞争对手较高的市盈率相比，eBay当前的股价仍然偏低。eBay当前的动态市盈率仅为14倍，不仅低于谷歌的22倍，更是低于亚马逊的52倍，仅同沃尔玛14倍的市盈率持平。

　　Shop.org当前预计，在“网络星期一”的一天时间里，有9650万美国人计划进行网上购物，较2008年同期的8500万人增长13.5%。