GREADER之后，阅读应用的新谋生手段

对众多Greader粉丝而言，天气的日益变热意味着Greader在世的时间越来越少，他们的心情在日益变冷。尽管近日已经有国际咨询调研网站发布报告：40%受访者愿意为Greader替代者付费。尽管RSS新闻信息流供应商Mediafed创始人兼首席执行官艾西里哈里森（Ashley Harrison）近日也发表评论文章指出：谷歌Google Reader的死亡未必完全是坏事。但谷歌的态度和预判依然显而易见，每个阅读应用最好寻求更好的谋生手段，否则他们的标签一定不是Greader替代者，而是Greader跟随者。

近期高调宣布下载量已经过亿的搜狐新闻，可以看做找到了某些适合自身特点的谋生手段。作为门户网站旗下的新闻阅读客户端，内容质量自然是搜狐新闻引以为傲的资本。此外铺天盖地的广告宣传和打榜投入，也是搜狐新闻客户端获得过亿这个数字的重要手段。

然而依靠内容和盘外招是否长久之计却值得深思：内容质量培养的用户粘度是要依靠团队质量实现的，内容制作团队的稳定某种程度上直接决定了用户群的稳定。而门户网站的任何一个编辑人才几乎都被各大实业、传媒巨头虎视眈眈。一位搜狐客户端内容团队编辑对笔者如此吐过苦水：“搜狐目前几乎将所有重心全部转移到移动端，但手机屏幕就那么小，每天能推的内容数量有限，所以质量要求奇高，我们每个人的压力都很大。”压力一方面可能产生前进的动力，另一方面也可能产生离开的动力。

内容致胜的确是无上内功，但修炼难度高不可攀。盘外招则耗费海量金钱，能使用户进门，却不能使其坐下或坐住。个性化阅读还需更为踏实、可持续的新谋生手段。

4月末，中搜召开发布会宣布推出个性化阅读应用搜悦，在已有上万同类产品的前提下勇于进入，可想而知一向谨小慎微的中搜及其总裁陈沛是给搜悦找到了过硬谋生手段的。

笔者发现，搜悦的几个堪称谋生手段的产品功能和特色的确在同类产品中，具备一定独创性。正所谓腰缠万贯不如一技在身，尽管目前搜悦的下载量、用户活跃度、激活率全部无从谈起，但毕竟有了可以憧憬未来的资本。

首先中搜搜悦竖起了“个性化”这一讨所有精英或看似精英喜的金字招牌，所谓“个性化”集中体现在了订阅，即搜索并订阅一次，今后相关内容将持续出现在用户的手机中。笔者感觉与其宣传云里雾里的“个性化”，不如直接告诉用户搜悦可以用一个动作持续替代日后若干时间内的所有搜索动作。由于中搜搜悦属于基于搜索引擎技术实现的内容聚合者，而非搜狐新闻式的内容产出者，因此更容易满足用户对单类信息的持续需求。如果再用使用更为简便、快捷，更适用于移动端的卖点pk掉所有搜索引擎式应用，中搜搜悦将在抢占信息获取入口的竞争中独领风骚。这样的硬手段似乎要更胜于精英们今天吵着要明天忘了用的所谓“个性化”。

其次，中搜将搜悦与网页搜索打通，实现了多种类型的扩展阅读。这恐怕依然与中搜搜悦面向精英人群有关，一般小白用户在使用阅读应用时，会以内容吸收为主，只有精英人群会经常对内容产生疑问，需要扩展阅读的解答和填充。搜悦在此实现的广度可谓空前，囊括了内容关键词的百科、图片、视频、微博甚至论坛内容。