山寨平板电脑陷入低价恶性循环
作者：
黄乔、王诚
责任编辑：阚智
来源：
电脑商情在线
时间：2012-05-06 00:21
关键字：
山寨 平板电脑 陷入 低价恶性循环
“全球最便宜iPad，240元！”在深圳华强北山寨平板的集中地--桑达电子市场，这样的招牌比比皆是。一台平板电脑仅卖200多元，或许正喻示着山寨产业链的命运归宿……
出口业务急挫
记者从4 月份南方的几大外贸型展会上获悉， 今年平板电脑出口海外的业务大幅下挫。一方面，欧美经济不景气，使得市场需求不振；另一方面，美国亚马逊KindleFire 的低价热销，也让白牌（山寨）平板的客户大量流失。
调查显示，深圳山寨（白牌）平板电脑以往更多的是销往国外市场。记者在深圳华强北电子市场了解到，山寨平板海外市场主要集中在两大块，一是以欧美市场为主的发达市场，一是以印度、巴西、俄罗斯、中东、东南亚地区为主的新兴市场。两大市场各自占据了出口额的50% 左右。中高端的产品欧美市场卖得好些；中低端的产品则在新兴市场受追捧。
然而，去年以来，受欧债危机冲击，欧美经济不景气，使得欧美市场的消费需求不振。“海外经济形势不乐观，对深圳的白牌平板电脑出货量冲击很大。”深圳亿道数码销售经理何文博在接受南都记者采访时坦承。这一观点在近期更是得到了充分印证。进入4 月份以来，深圳的白牌平板厂商就开始感觉到压力巨增，原本计划在几大电子展上有所收获的希望彻底落空，来自欧美市场的订单远低于预期。
陷入低价恶性循环
早在两个月前，桑达电子市场中尚难寻到低于300元的平板电脑。不出一个月，由于新的芯片平台的推出，旧平台的价格再一次被压低。“200 多元也能买到平板电脑，这并不是开玩笑。”深圳市平板电脑专业委员会会长吴端说，低价格已成为山寨产品的核心策略，在山寨产品的营销策略中，低价竞争几乎成为从业者的本能。
早在2010 年，苹果公司推出第一代iPad，随即引爆了之前业界并不太关注的平板电脑市场，一些原先从事MP3 及数码小产品的厂家看到商机，纷纷进入。在2011 年市场鼎盛时期，整个深圳市至少有2000 家平板电脑生产、销售商。
相对于手机的技术解决方案，平板电脑技术门槛低，配件与组装工艺及供应链组织比手机生产更加容易，因此从业者蜂拥而入，但也由此带来了激烈的竞争。
据业内人士统计，在平板电脑领域，国内有近10家芯片商在参与平台竞争，这些芯片平台生产商为了占领市场份额，频繁地更新产品，同时调低上一代产品的价格，低价竞争自芯片到终端销售波及整个生产过程。
“一个产业最可悲的不是利润低，而是过度透明，跟一碗清水一样。”吴端说，激烈的竞争导致行业成本十分透明，也导致从业者无利可图，陷入穷途末路。
与此同时，在国内市场，知名品牌的平板电脑也大肆杀价。此前，苹果iPad2 的市场售价在3000 多元，宏碁、联想、华硕、惠普等等传统PC 厂商和汉王、爱国者等数码厂商的平板电脑，售价也都在3000 元以上。而山寨平板的价格，中高端的在1500 左右；低端产品只要500 ～ 600 元。正是巨大的价差，成为山寨平板电脑的生存空间所在。
派德数码的孙宏伟告诉记者，北美一家代理商此前签了6000 台的单，定金也打了过来。临到11 月上旬，该客户却突然毁约， 保证金都不要了。“ 该客户告诉我，由于Kindle Fire 低价上市，很多消费者都纷纷抢购Kindle Fire，与Kindle Fire 相比，山寨平板并没有价格优势，很难卖得出去，所以只能毁约。”
山寨平板国内外市场两头受压，那些定位在千元以上的山寨平板电脑，如果不大幅降价处理，就立即变成了库存。而在消费电子领域，库存一旦超过半年，就变成了电子垃圾。除了高端山寨平板受压，一线品牌价位的大幅下移，也使得中低端山寨平板的价位相应下调。
记者调查显示，目前中端白牌平板的价位已经打到了600 元左右，低端产品价格更是降到了300 ～ 400 元。且毛利率不到10%，采用威盛芯片的低端山寨平板，出货价300 元，利润只有20 元到30 元；而500 元左右的中端平板电脑，毛利也在50 元以内。如果算上其他成本，纯利润就会更低，主要是靠量来维持盈利。孙宏伟指出，不断的降价让山寨平板利润越来越薄，稍不小心就会亏钱。“行业正在洗牌，等消化完了库存，很多中小山寨平板企业就会退出这个市场。”
不转型就没有出路
山寨平板电脑的转型速度正在加快，最明显的标志是方案商在产业链环节中退出，有些则转化为“品牌运营机构”的角色。吴端表示，山寨平板电脑可能是华强北地区山寨产业文化最后的阵地，品牌时代的来临已不可抗拒，以往山寨产业链形态将被品牌运营形态所替代。
山寨平板生存空间越来越小，行业洗牌在即，有业内人士就担忧，山寨平板会不会步山寨上网本的后尘，成为深圳山寨厂商的又一个滑铁卢？ 对此担忧，亿道数码销售经理何文博不以为然。何文博表示，亿道对平板电脑未来的趋势十分乐观，特别是行业客户市场。例如餐饮行业需要使用平板电脑点菜机来代替原来的菜谱，医疗行业则可以使用平板电脑来给护士和医生提供更好的服务；此外，教育行业也有着巨大潜力。“当然，这些行业市场的发掘，需要我们对产品的客户体验进行改善，按照他们的要求生产更加适合他们的产品。”
ARM 中国总裁吴昂雄也指出，平板电脑的ARM架构芯片和Android 操作系统，这种开放的架构不同于Wintel 时代的封闭架构，给产业界提供了巨大的创新空间。“平板电脑应用领域十分广泛。今年中国芯片企业设计出售的ARM 架构芯片预计会超过5 亿片，从2007年到2010 年， 他们的销售额增长了5.5 倍， 远高于这期间全球芯片行业84% 的销售额增长。针对中小企业，ARM 推出了一系列开发工具，包括一些免费版本给他们用。这个时代，软件应用开发是最终决定产品竞争力的关键点。中小企业完全可以通过创新来找到自己的细分市场。”
更有业内观点认为，目前平板电脑的芯片供应商有十几家，方案提供商更是多达上百家，各种创新不断涌出，产业竞争充分，那些具有自主开发能力且反应速度快的厂商有望脱颖而出。以平板芯片供应商瑞芯微为例，在谷歌Android 4.0 刚刚发布不久，瑞芯微就率先推出了采用RK29 方案的Android4.0 固件版本，某白牌平板电脑采用该固件版本的产品已经上市。而此时那些一线PC 品牌的平板电脑产品，很多还在用Android2.3 版本。
出口业务急挫
记者从4 月份南方的几大外贸型展会上获悉， 今年平板电脑出口海外的业务大幅下挫。一方面，欧美经济不景气，使得市场需求不振；另一方面，美国亚马逊KindleFire 的低价热销，也让白牌（山寨）平板的客户大量流失。
调查显示，深圳山寨（白牌）平板电脑以往更多的是销往国外市场。记者在深圳华强北电子市场了解到，山寨平板海外市场主要集中在两大块，一是以欧美市场为主的发达市场，一是以印度、巴西、俄罗斯、中东、东南亚地区为主的新兴市场。两大市场各自占据了出口额的50% 左右。中高端的产品欧美市场卖得好些；中低端的产品则在新兴市场受追捧。
然而，去年以来，受欧债危机冲击，欧美经济不景气，使得欧美市场的消费需求不振。“海外经济形势不乐观，对深圳的白牌平板电脑出货量冲击很大。”深圳亿道数码销售经理何文博在接受南都记者采访时坦承。这一观点在近期更是得到了充分印证。进入4 月份以来，深圳的白牌平板厂商就开始感觉到压力巨增，原本计划在几大电子展上有所收获的希望彻底落空，来自欧美市场的订单远低于预期。
陷入低价恶性循环
早在两个月前，桑达电子市场中尚难寻到低于300元的平板电脑。不出一个月，由于新的芯片平台的推出，旧平台的价格再一次被压低。“200 多元也能买到平板电脑，这并不是开玩笑。”深圳市平板电脑专业委员会会长吴端说，低价格已成为山寨产品的核心策略，在山寨产品的营销策略中，低价竞争几乎成为从业者的本能。
早在2010 年，苹果公司推出第一代iPad，随即引爆了之前业界并不太关注的平板电脑市场，一些原先从事MP3 及数码小产品的厂家看到商机，纷纷进入。在2011 年市场鼎盛时期，整个深圳市至少有2000 家平板电脑生产、销售商。
相对于手机的技术解决方案，平板电脑技术门槛低，配件与组装工艺及供应链组织比手机生产更加容易，因此从业者蜂拥而入，但也由此带来了激烈的竞争。
据业内人士统计，在平板电脑领域，国内有近10家芯片商在参与平台竞争，这些芯片平台生产商为了占领市场份额，频繁地更新产品，同时调低上一代产品的价格，低价竞争自芯片到终端销售波及整个生产过程。
“一个产业最可悲的不是利润低，而是过度透明，跟一碗清水一样。”吴端说，激烈的竞争导致行业成本十分透明，也导致从业者无利可图，陷入穷途末路。
与此同时，在国内市场，知名品牌的平板电脑也大肆杀价。此前，苹果iPad2 的市场售价在3000 多元，宏碁、联想、华硕、惠普等等传统PC 厂商和汉王、爱国者等数码厂商的平板电脑，售价也都在3000 元以上。而山寨平板的价格，中高端的在1500 左右；低端产品只要500 ～ 600 元。正是巨大的价差，成为山寨平板电脑的生存空间所在。
派德数码的孙宏伟告诉记者，北美一家代理商此前签了6000 台的单，定金也打了过来。临到11 月上旬，该客户却突然毁约， 保证金都不要了。“ 该客户告诉我，由于Kindle Fire 低价上市，很多消费者都纷纷抢购Kindle Fire，与Kindle Fire 相比，山寨平板并没有价格优势，很难卖得出去，所以只能毁约。”
山寨平板国内外市场两头受压，那些定位在千元以上的山寨平板电脑，如果不大幅降价处理，就立即变成了库存。而在消费电子领域，库存一旦超过半年，就变成了电子垃圾。除了高端山寨平板受压，一线品牌价位的大幅下移，也使得中低端山寨平板的价位相应下调。
记者调查显示，目前中端白牌平板的价位已经打到了600 元左右，低端产品价格更是降到了300 ～ 400 元。且毛利率不到10%，采用威盛芯片的低端山寨平板，出货价300 元，利润只有20 元到30 元；而500 元左右的中端平板电脑，毛利也在50 元以内。如果算上其他成本，纯利润就会更低，主要是靠量来维持盈利。孙宏伟指出，不断的降价让山寨平板利润越来越薄，稍不小心就会亏钱。“行业正在洗牌，等消化完了库存，很多中小山寨平板企业就会退出这个市场。”
不转型就没有出路
山寨平板电脑的转型速度正在加快，最明显的标志是方案商在产业链环节中退出，有些则转化为“品牌运营机构”的角色。吴端表示，山寨平板电脑可能是华强北地区山寨产业文化最后的阵地，品牌时代的来临已不可抗拒，以往山寨产业链形态将被品牌运营形态所替代。
山寨平板生存空间越来越小，行业洗牌在即，有业内人士就担忧，山寨平板会不会步山寨上网本的后尘，成为深圳山寨厂商的又一个滑铁卢？ 对此担忧，亿道数码销售经理何文博不以为然。何文博表示，亿道对平板电脑未来的趋势十分乐观，特别是行业客户市场。例如餐饮行业需要使用平板电脑点菜机来代替原来的菜谱，医疗行业则可以使用平板电脑来给护士和医生提供更好的服务；此外，教育行业也有着巨大潜力。“当然，这些行业市场的发掘，需要我们对产品的客户体验进行改善，按照他们的要求生产更加适合他们的产品。”
ARM 中国总裁吴昂雄也指出，平板电脑的ARM架构芯片和Android 操作系统，这种开放的架构不同于Wintel 时代的封闭架构，给产业界提供了巨大的创新空间。“平板电脑应用领域十分广泛。今年中国芯片企业设计出售的ARM 架构芯片预计会超过5 亿片，从2007年到2010 年， 他们的销售额增长了5.5 倍， 远高于这期间全球芯片行业84% 的销售额增长。针对中小企业，ARM 推出了一系列开发工具，包括一些免费版本给他们用。这个时代，软件应用开发是最终决定产品竞争力的关键点。中小企业完全可以通过创新来找到自己的细分市场。”
更有业内观点认为，目前平板电脑的芯片供应商有十几家，方案提供商更是多达上百家，各种创新不断涌出，产业竞争充分，那些具有自主开发能力且反应速度快的厂商有望脱颖而出。以平板芯片供应商瑞芯微为例，在谷歌Android 4.0 刚刚发布不久，瑞芯微就率先推出了采用RK29 方案的Android4.0 固件版本，某白牌平板电脑采用该固件版本的产品已经上市。而此时那些一线PC 品牌的平板电脑产品，很多还在用Android2.3 版本。
