[图]电脑下乡难利好 真正惠农还任重道远 是否要推专用机
作者： 肖冠丁
责任编辑： 阚智
来源： 泡泡网
时间： 2009-04-10 11:24
2009年，“电脑下乡”这个词悄然兴起，几乎一夜之间，电脑下乡就成为厂商和媒体的流行语。慢慢进入了越来越多人的视野。到底什么是电脑下乡呢？电脑下乡源自于家电下乡。
自2007年12月起，财政部和商务部在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了家电下乡试点，对彩电、冰箱（含冰柜）、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补。后来，家电下乡的范围又扩大到大连、湖北、重庆等14个省、自治区、直辖市及计划单列市。
从2009年2月1日起，家电下乡在原来14个省市的基础上，开始向全国推广，产品也从过去的四个增到八个，除了之前推出的“彩电、冰箱、手机、洗衣机”之外，家电下乡又新增了摩托车、电脑、热水器和空调。它们和彩电等产品同样享受国家13%的补贴。各个省市可以根据各地区不同的需求在这四个产品中选择两个进行推广。
可以看出，电脑下乡是家电下乡的一个部分。13%的财政补贴可以给企业带来巨大的利润。据商务部和财政部预测，2008年财政补贴家电下乡资金将达到104亿元，累计拉动消费9200亿元。难怪各大电脑厂商都非常热衷于电脑下乡，对于企业来说，这是一笔巨大的利润；而对于农民消费者来说，也能享受到廉价的产品。表面上看，这是一件有利于双方的事情，那事实是否如此呢？
农民需要什么样的电脑？
电脑下乡必须首先解决三个问题：电脑知识匮乏、营造营造有利的电脑下乡环境、监督机制必须跟进。文中强调“不能因为是下乡的电脑，就可以在生产时原料要求次一些、可靠性差一些、配置低一些，或把库存、过时的产品送下去。相反，下乡的电脑，对质量的稳定性要求甚至更高，因为复杂的农村生活、工作环境决定了这一点。”
笔者也认同这种观点：农民缺乏对电脑知识的了解，但并不意味着下乡的电脑就是低价低性能的电脑。事实上，访问也证明了当前农民需要的是学习、娱乐功能的电脑，我们都知道娱乐功能要求性能并不低。更为重要的是，在很多人习惯的印象里，家电是要用个十年八年的，并不需要时不时去升级。而多数农民对电脑的印象恐怕也是如此，他们需要弄用三年五年、甚至是十年八年的电脑，耐用的电脑。
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厂家准备了什么样的下乡电脑？
2009年2月19日，“电脑下乡”竞标大会开始在北京举行，参与此次招标的PC企业达到了21家，既有联想、海尔等国际品牌也有不知名的区域性品牌，投标区域占到了全国一半省市。
根据报道，厂商所列出的这些产品的投标价格（即中标以后的零售价）和目前市场零售价都是一致的，并没有因为是下乡产品而更便宜。而此次厂商列出的清单可以看出，投标产品中笔记本占到3～4成的比重，笔记本价格也都在3000元左右。此次计算机产品招标评分方面，总分为100，其中适合农村的性能占45分，售后服务占到30分，企业能力15分，价格和工作方案及应急预案5分。
3月15日上午，电脑下乡部分招标结果公布。共有14家厂商中标，分别是TCL、满疆、戴尔、方正、海尔、宏碁、浪潮、联想 、万利达、惠普、神舟、清华同方、西计三山天骄和长城。按照要求，PC厂商最多能报15款电脑。14家PC厂商共有183款电脑入选。
并且，这些厂家中标的型号都已经完全公布，从目前的情况来看，台式机、笔记本和上网本各占一部分。值得注意的是，以Atom为核心处理器、搭配945GC系列主板的台式机，在中标型号中也占有一席之地。并且，从台式机的型号上看，大部分是采用的Intel集成主板。
熟悉硬件的朋友都清楚，GM45能提供的娱乐性比较低，无论是游戏还是播放视频的性能都比较有限。比起同档次AMD平台的780G/MCP78，图形能力差距很大；同样是Intel平台，NV也有MCP7A这样的产品，不过在这次招标的机型中比较少见。而Atom台式机作为下乡电脑有点不可思议，Intel对于Atom的定义基本就是上网本。性能比起Intel的双核奔腾和酷睿有很大的差距。由于其功耗低系统体积小的原因，也有搭配第三方芯片组用作HTPC使用的。用作下乡电脑给农民，并且价格比起同类台式机来说不低，是否太“前卫”了一点？
由此可见，各厂商基本上并没有真正准备特别适合下乡的针对性产品，而更多的是把电脑下乡当作一个促销商机，要知道13%的补贴不是一个小数，来促销自己当前的产品，甚至有的商家把下乡当作推销不合理产品的契机，例如Atom台式机。
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电脑下乡最重要的是什么？
电脑下乡绝不仅应该是产品的销售，提高农民对电脑的认知，提高农村的相应应用环境，也许比产品销售本身更为重要。
据中国互联网络信息中心于2009年1月公布的数据，截至2008年底，中国农村网民规模达到8460万人，较2007年增长3190万，增长率超过60%。虽然看上去增长速度和基数都十分大，但其无论是相对9亿农村居户的基数还是占整体网民的比例来说只是很小一部分，目前农村网民仅占网民总量的28.4%,这同农村居民所占全国居民的比例而言，是十分不平衡的。
而据调查，有80%以上的农民不了解电脑知识。尽管不少农户已经表示对电脑有需求，但是对于“电脑能给他们带来什么”这一点上，农民还只是停留在给孩子学习、娱乐上，对于通过电脑致富或学习科学知识技能，他们几乎没有任何概念，更别说电子商务或者务农网站资讯查询了。
因此，电脑下乡，最应该解决的其实是普及农民的电脑知识的问题，调动了农民自身需求的认知，才利于电脑下乡的顺利进行。而不仅仅是把农民当作无知的购买者，低成本PC的倾销对象。
另外，单是销售硬件，对于提高农村电脑的应用环境还不够。农村的售后、网络应用是很大的问题。因此，网络运营商“下乡”的建设，和电脑硬件的下乡一样重要。有人曾经说过，“在一个电话都打不出去的地方，使用电脑又有多大的意义？”建立相应的网络环境，可以大大拓宽电脑的应用范围，开拓他们的视野，使得电脑对于他们来说不再仅仅是娱乐和“学习”的工具，更重要的是从网上获取更多跟他们切身利益相关的信息。
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尾声：厂家推出定制机型或更适合下乡
目前下乡的电脑根据相关规定，下乡电脑最低价为2000元，最高价不得超过4000元。曾经看到过报道，“一位技术人员担心地说‘2000元的电脑真怕是组装机’。有30%以上的农村用户还表达了这样担忧：因为他们缺乏电脑知识，商家会不会将一些低端甚至淘汰产品倾销到农村地区，会不会偷工减料，把降低电脑配置卖给他们。”
其实这样的报道既暴露了相关人员电脑知识的缺乏，也暴露出农村认知和厂家销售的一些问题。所以“组装机”如果指DIY机的话，在很多情况下，恐怕无论性能还是价格都优于某些品牌整机。这对于熟悉电脑硬件的朋友是一个共同的认知。诚然，“DIY下乡”貌似现在还不到时候。
这个时候，品牌厂商需要拿出更多的诚意，我们知道其实厂家的整机机型并不是真正的性能优化，而是“利益最大化”优化。也就是说，厂商的现有型号有很多搭配不合理的地方，比如中高端CPU配GM45集成显卡之类的。虽然厂家赚钱是理所当然的，但是只是改改自己的型号名称，再把低端机型“下乡”，进而还能享受到13%的补贴，是否也太缺乏诚意了些？
前文我们已经说过，农民需要的是耐用、配置合理、具备一定娱乐性、同时价格实惠的电脑。看似要求众多，其实大多数DIY玩家都能轻易列出符合这样要求的硬件配置。从这点来看，恐怕DIY下乡更为合适。整机厂商应该拿出更多的诚意，推出相关定制机型，给予农民真正符合他们需求的电脑。
硬件机型、网络环境、售后问题，诸多要素困扰着电脑下乡，对于真正农村普及电脑，目前只是迈出了第一步：厂商因为13%的补贴而利好。要实现农民的真正利好，还任重而道远。
自2007年12月起，财政部和商务部在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了家电下乡试点，对彩电、冰箱（含冰柜）、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补。后来，家电下乡的范围又扩大到大连、湖北、重庆等14个省、自治区、直辖市及计划单列市。
从2009年2月1日起，家电下乡在原来14个省市的基础上，开始向全国推广，产品也从过去的四个增到八个，除了之前推出的“彩电、冰箱、手机、洗衣机”之外，家电下乡又新增了摩托车、电脑、热水器和空调。它们和彩电等产品同样享受国家13%的补贴。各个省市可以根据各地区不同的需求在这四个产品中选择两个进行推广。
可以看出，电脑下乡是家电下乡的一个部分。13%的财政补贴可以给企业带来巨大的利润。据商务部和财政部预测，2008年财政补贴家电下乡资金将达到104亿元，累计拉动消费9200亿元。难怪各大电脑厂商都非常热衷于电脑下乡，对于企业来说，这是一笔巨大的利润；而对于农民消费者来说，也能享受到廉价的产品。表面上看，这是一件有利于双方的事情，那事实是否如此呢？
农民需要什么样的电脑？
电脑下乡必须首先解决三个问题：电脑知识匮乏、营造营造有利的电脑下乡环境、监督机制必须跟进。文中强调“不能因为是下乡的电脑，就可以在生产时原料要求次一些、可靠性差一些、配置低一些，或把库存、过时的产品送下去。相反，下乡的电脑，对质量的稳定性要求甚至更高，因为复杂的农村生活、工作环境决定了这一点。”
笔者也认同这种观点：农民缺乏对电脑知识的了解，但并不意味着下乡的电脑就是低价低性能的电脑。事实上，访问也证明了当前农民需要的是学习、娱乐功能的电脑，我们都知道娱乐功能要求性能并不低。更为重要的是，在很多人习惯的印象里，家电是要用个十年八年的，并不需要时不时去升级。而多数农民对电脑的印象恐怕也是如此，他们需要弄用三年五年、甚至是十年八年的电脑，耐用的电脑。
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厂家准备了什么样的下乡电脑？
2009年2月19日，“电脑下乡”竞标大会开始在北京举行，参与此次招标的PC企业达到了21家，既有联想、海尔等国际品牌也有不知名的区域性品牌，投标区域占到了全国一半省市。
根据报道，厂商所列出的这些产品的投标价格（即中标以后的零售价）和目前市场零售价都是一致的，并没有因为是下乡产品而更便宜。而此次厂商列出的清单可以看出，投标产品中笔记本占到3～4成的比重，笔记本价格也都在3000元左右。此次计算机产品招标评分方面，总分为100，其中适合农村的性能占45分，售后服务占到30分，企业能力15分，价格和工作方案及应急预案5分。
3月15日上午，电脑下乡部分招标结果公布。共有14家厂商中标，分别是TCL、满疆、戴尔、方正、海尔、宏碁、浪潮、联想 、万利达、惠普、神舟、清华同方、西计三山天骄和长城。按照要求，PC厂商最多能报15款电脑。14家PC厂商共有183款电脑入选。
并且，这些厂家中标的型号都已经完全公布，从目前的情况来看，台式机、笔记本和上网本各占一部分。值得注意的是，以Atom为核心处理器、搭配945GC系列主板的台式机，在中标型号中也占有一席之地。并且，从台式机的型号上看，大部分是采用的Intel集成主板。
熟悉硬件的朋友都清楚，GM45能提供的娱乐性比较低，无论是游戏还是播放视频的性能都比较有限。比起同档次AMD平台的780G/MCP78，图形能力差距很大；同样是Intel平台，NV也有MCP7A这样的产品，不过在这次招标的机型中比较少见。而Atom台式机作为下乡电脑有点不可思议，Intel对于Atom的定义基本就是上网本。性能比起Intel的双核奔腾和酷睿有很大的差距。由于其功耗低系统体积小的原因，也有搭配第三方芯片组用作HTPC使用的。用作下乡电脑给农民，并且价格比起同类台式机来说不低，是否太“前卫”了一点？
由此可见，各厂商基本上并没有真正准备特别适合下乡的针对性产品，而更多的是把电脑下乡当作一个促销商机，要知道13%的补贴不是一个小数，来促销自己当前的产品，甚至有的商家把下乡当作推销不合理产品的契机，例如Atom台式机。
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电脑下乡最重要的是什么？
电脑下乡绝不仅应该是产品的销售，提高农民对电脑的认知，提高农村的相应应用环境，也许比产品销售本身更为重要。
据中国互联网络信息中心于2009年1月公布的数据，截至2008年底，中国农村网民规模达到8460万人，较2007年增长3190万，增长率超过60%。虽然看上去增长速度和基数都十分大，但其无论是相对9亿农村居户的基数还是占整体网民的比例来说只是很小一部分，目前农村网民仅占网民总量的28.4%,这同农村居民所占全国居民的比例而言，是十分不平衡的。
而据调查，有80%以上的农民不了解电脑知识。尽管不少农户已经表示对电脑有需求，但是对于“电脑能给他们带来什么”这一点上，农民还只是停留在给孩子学习、娱乐上，对于通过电脑致富或学习科学知识技能，他们几乎没有任何概念，更别说电子商务或者务农网站资讯查询了。
因此，电脑下乡，最应该解决的其实是普及农民的电脑知识的问题，调动了农民自身需求的认知，才利于电脑下乡的顺利进行。而不仅仅是把农民当作无知的购买者，低成本PC的倾销对象。
另外，单是销售硬件，对于提高农村电脑的应用环境还不够。农村的售后、网络应用是很大的问题。因此，网络运营商“下乡”的建设，和电脑硬件的下乡一样重要。有人曾经说过，“在一个电话都打不出去的地方，使用电脑又有多大的意义？”建立相应的网络环境，可以大大拓宽电脑的应用范围，开拓他们的视野，使得电脑对于他们来说不再仅仅是娱乐和“学习”的工具，更重要的是从网上获取更多跟他们切身利益相关的信息。
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尾声：厂家推出定制机型或更适合下乡
目前下乡的电脑根据相关规定，下乡电脑最低价为2000元，最高价不得超过4000元。曾经看到过报道，“一位技术人员担心地说‘2000元的电脑真怕是组装机’。有30%以上的农村用户还表达了这样担忧：因为他们缺乏电脑知识，商家会不会将一些低端甚至淘汰产品倾销到农村地区，会不会偷工减料，把降低电脑配置卖给他们。”
其实这样的报道既暴露了相关人员电脑知识的缺乏，也暴露出农村认知和厂家销售的一些问题。所以“组装机”如果指DIY机的话，在很多情况下，恐怕无论性能还是价格都优于某些品牌整机。这对于熟悉电脑硬件的朋友是一个共同的认知。诚然，“DIY下乡”貌似现在还不到时候。
这个时候，品牌厂商需要拿出更多的诚意，我们知道其实厂家的整机机型并不是真正的性能优化，而是“利益最大化”优化。也就是说，厂商的现有型号有很多搭配不合理的地方，比如中高端CPU配GM45集成显卡之类的。虽然厂家赚钱是理所当然的，但是只是改改自己的型号名称，再把低端机型“下乡”，进而还能享受到13%的补贴，是否也太缺乏诚意了些？
前文我们已经说过，农民需要的是耐用、配置合理、具备一定娱乐性、同时价格实惠的电脑。看似要求众多，其实大多数DIY玩家都能轻易列出符合这样要求的硬件配置。从这点来看，恐怕DIY下乡更为合适。整机厂商应该拿出更多的诚意，推出相关定制机型，给予农民真正符合他们需求的电脑。
硬件机型、网络环境、售后问题，诸多要素困扰着电脑下乡，对于真正农村普及电脑，目前只是迈出了第一步：厂商因为13%的补贴而利好。要实现农民的真正利好，还任重而道远。
