iphone4渠道集体缺货的背后

　　电脑商情在线11月8日专稿（记者 方新）苹果新产品iphone 4s正式发布，尽管新功能很多方面超越iphone4，可“经典老爷车”款的iphone 4却一夜之间“缺货”，随之而来的是价格猛涨。

　　

　　               苹果旗舰店（电脑商情在线配图）

　　官网下调价格 各渠道却“暗地”涨价

　　国庆长假后，随着iPhone4S正式发布，苹果官网下达通知，分别下调iPhone4和iPhone3G S的价格。据了解，下调价格后，16GB版iPhone4降至4548元，而32GB版则降至4988元。而8GB黑色版的iPhone3GS目前则与iPad的售价一致。

　　然而，苹果下调iphone4价格的消息传来，消费者迎来的却不是便宜了的智能手机，而是得到各个渠道的“缺货”答复，以及随之而来的缺货造成的iphone4的价格上涨。据了解，苹果实体店渠道缺货已经不是一两天的事，而网上渠道同样充斥着“缺货”的消息。国美苏宁等卖场，均“无货”，即使有货，价格也早已不是苹果官网标出的下调之后的价格。有媒体报道称，由于多个渠道面临缺货，东莞各渠道的国行iPhone4实际上已经恢复到了4999元的水平，而美版和港版甚至出现了400元左右的涨幅。

　　iphone 4“缺货”涨价为哪般？

　　综合分析iphone 4涨价可能存在以下几个方面的原因：

　　长期以来在“饥饿营销”政策下进行销售的iphone4一夜之间销售一空？如果答案是肯定的，不得不承认，这又是苹果销售史上的一个奇迹。

　　乔布斯去世，iphone4s的正式发布以及iphone4宣布停产，导致消费容易出现一种逆购心理。iphone4这款创造了智能手机销售神话的智能手机，这款经典的智能手机在性价比各方面都得到消费者的认可，口碑早已在外，曾经一直以高高在上的价格吸引着高收入人群入手，而此次的苹果官网下调价格的政策无疑会吸引中低收入的消费人群购买。

　　另一个导致iphone4缺货价格上涨的原因是，苹果对各渠道采取的“铁公鸡一毛不拔的政策”导致渠道商囤货，心照不宣抬高价格，从中获取利润。有媒体曝料，苹果对渠道商采取苛刻的政策早已不是秘密，即苹果对外宣称产品的价格正是苹果给渠道商的价格，毫无折扣可言。渠道商为了获取利润采取囤货涨价，伺机大捞一笔的可能性不是不存在。据有媒体报道，有知情人称，自从苹果官网宣布下调iphone4的价格后，实际上，他们并没有售出过一部手机。价格下调后，面对需求日涨的市场，ihone4的实时“缺货”背后是否有玄机？还值得认真考量一番。

　　乔布斯在推出iphone 4和ipad时所采取的“饥饿式营销”的市场策略一直为人们所津津乐道，业内也不乏这种策略的模仿者，例如，雷军在推出小米手机时就不惜“东施效颦”。这次的iphone4手机降价会不会是苹果或者其渠道商的“故技重施”？苹果善于利用人们的“惜货”的心理，在iphone 4s正式发布后，宣布iphone4降价停产，实际上是为iphone 4s造势，赢取市场。而另一方面，渠道商在“降价停产”引发消费者新一轮的购买狂潮后，模仿东家“饥饿式营销”狂赚一笔的想法又有了用武之地。