抢占谷歌用户？微软必应或将以BingItOn逆袭

2012年8月，微软必应在美国通过逾500万人次参加的BingItOn活动，以盲测对比的方式获得近2/3多数用户青睐，认为必应的搜索体验胜过谷歌，其中有17%的谷歌用户甚至表示愿意转而使用必应。在中国，必应正在准备着，将成功复制一次。

近日，微软全球资深副总裁、搜索与广告首席科学家沈向洋在接受采访时表示，希望必应能够以英文搜索为突破口，在中国市场实现一定突破。

结合2月底必应中国研发团队，曾将BingItOn中国版测试站上线，旋即有超过5000次测试请求，因访问请求压力过大而关闭内测页面的举动，或可预测，必应即将在中国实现市场份额突破的第一步，即为复制在北美市场大获成功的BingItOn活动。

这一预测并非臆想，有两个原因。

其一是，为何是现在？因为面对多变的国内搜索市场，沈向洋指出，8年前如果必应下定决心发展中国搜索市场，可能会有不同结果，但此前微软一直没有下定决心。但如今可以看到，必应已经下定决心，坚定不移地发展中国市场。这一表态，也可从微软研发近年来在中国的布局和投入略窥端倪——2011年10月，微软亚太研发集团宣布在北京成立亚洲互联网工程院，而据内部消息称，当年新增数百招聘岗位中近半都是为该部门设置；3月25日，微软亚太研发集团又在苏州增设互联网工程院分院；期间，2012年9月、2013年2月和2013年3月，沈向洋连续面对媒体发表核心观点，依次为“搜索引擎还有两次洗牌机会”、“必应要以英文搜索为突破口打开在华局面”和“搜索引擎需要用户共同完善体验”。从这一系列事实可以看出，必应必将在华推出一系列实质性市场动作，而且从节奏上看，最迟不会晚于今年6月。

其二是，为何是BingItOn？因为英文搜索是必应选择的突破口，而中国的英文搜索用户，不论是白领、学生、涉外工作者或外籍人士，其原本默认的英文搜索引擎是谷歌，要转化这5%（艾瑞咨询的数据则说有16%）的高质量用户，必须有足够说服力的直接体验，而不是中国本土搜索引擎厂商所广泛采用的游戏方式，比如浏览器绑定、应用内绑定和流量置换等。换言之，高质量用户的口碑传播将是必应在中国打开局面的最佳方式，而树立口碑的最佳方式无疑是BingItOn。

去年一个月内，北美的BingItOn搜索盲测有超过500万次访问。根据独立研究机构Answers Reserch对4706位美国各年龄段、性别和收入水平的公民调查，有64%的用户对必应的体验感到惊喜；过半数的人在看到必应和谷歌的搜索结果后，认为必应已经改进；33%的谷歌用户表示愿意更多的使用必应，而最关键的，则是有17%的原谷歌用户表示愿意转投必应——这意味着拥有67%市场份额的谷歌，面临失去10%用户的潜在风险。

如果这一市场活动在中国复制，并同样大获成功，必应要逆袭的目标，恐怕不止是5%的谷歌英文搜索用户。