冠捷123万欧元拿下飞利浦 借其道转型 叩开高端电视市场大门

　　收购飞利浦电视业务可以帮助冠捷叩开高端电视市场的大门，但是冠捷从代工巨头向主流液晶电视品牌的转型之路绝非坦途。

　　    忘掉那个作为“全球最大的显示器和液晶电视代工厂商”的冠捷吧，它正在把自己变成一个类似三星那样的品牌经营者。

　　    事实上，它已经在显示器领域证明了自己是一个不错的品牌运营者，这在很大程度上要归功于对飞利浦显示器业务的收购。2005年，它收购了飞利浦代工工厂，2008年又全面接手飞利浦在全球范围内个人电脑显示器业务。这让它在高端市场站稳了脚跟。

　　    现在到了电视时间-冠捷又盯上了飞利浦的电视业务。它同样想要在液晶电视领域证明自己。

　　    8月21日，冠捷的全资子公司艾德蒙控股有限公司(下称艾德蒙)与飞利浦签订一项合作意向书，按照协议内容，冠捷将接管飞利浦品牌电视机在中国(不包括香港、澳门和台湾地区)的采购、分销、市场和销售。

　　    该协议期限为五年，需经政府批准，预计将于2010年第三季度签署，并于第四季度执行。按照协议，冠捷将在中国独家使用飞利浦商标开展电视机业务。

　　    包括这条消息在内的所有信息都在显示，冠捷正在液晶电视领域执行一项庞大的发展计划，而收购飞利浦电视业务，正是其中关键一步，冠捷因此找到了一个切入主流电视市场的突破口。它希望飞利浦的品牌能够帮助它获得类似显示器市场的那种成功。

　　    虽然电视机和显示器市场已经是众所周知的微利市场，但是与利润微薄的代工厂相比，品牌附加值对冠捷仍然有着难以抗拒的诱惑。

　　    五年针对同一家公司展开了三次收购，看起来冠捷也确实感受到了飞利浦给自己带来的价值。