千橡：在折腾中转型

千橡近日宣布要对旗下的“人人网”和上线近一年的山寨“开心网”进行整合,实现“互联互通”。具体的页面还没有见到，但根据千橡的说明看，大意是两个网站并行存在，但用户可以通过一个帐号同时上人人和山寨开心两个网站。

我看完报道的第一反应是：折腾。

从收购模仿Facebook的校内，到模仿开心001成立山寨开心，再到改革校内更名人人，最后到整合人人和山寨开心，这一路走下来，虽说历经艰辛，但给外界一种没有找准定位的感觉。事实上，个人觉得从校内到人人的转型非常值得商榷。清晰的针对学生群体的用户定位，对注册用户的身份限制都是校内网核心竞争优势的基础。但现在变成人人都能上的人人网，核心竞争优势不复存在。转型到人人后，面对同样是针对社会大众的山寨开心，相互整合也就不足为奇了，只不过似乎给人一种无奈转型的感觉。

从日本的经验看，mixi，Gree, DeNA三家SNS都很成功。Mixi主打朋友间互动交流，Gree靠手机SNS+游戏，DeNA立足Mobagetown的虚拟社区，各有千秋，成三国鼎力之势。

倘若国内一些SNS在竞争中能发展出自己特有的竞争力，前途将不可限量。不过，对于千橡来说，折腾半天把自己的优势丢了，未免让人觉得惋惜。