经销商关注:十一黄金周GPS市场消费预测 调查背景及市场概述

　　一、调查背景及市场概述

　　众所周知，GPS的主要作用是导航。而以往GPS发挥作用的领域主要是军事、航空等方面，如今，随着中国汽车保有量的不断攀升，GPS在民用领域开始扮演重要角色。当然，其功能、外观、价格在民用领域较军事、航空领域发生了较大程度的变化。

　　随着GPS进入到民用领域，尤其是随着有车一族的增多，更多的消费者开始接触、了解并使用GPS，那目前人们对GPS的认知度和拥有状况到底如何呢?十一长假也即将来临，相信不少朋友会自行驾车出游，那有导航需求的消费者青睐什么样的GPS呢，厂商又该如何抓住这黄金销售季节呢?对此，互联网消费调研中心ZDC在节前进行了此次十一GPS消费意向的调查。下面是主要调查结论：

　　•调查对象信息：调查者中，男性居多，年龄主要集中在18-35岁，本科、大专学历为主，家庭月收入八成在8000元以下;

　　•GPS认知情况：近40%的调查者表示对GPS有一点了解，一般了解和比较了解者的比例较为接近;网络是其了解GPS的主要渠道;

　　•GPS拥有率：仅12.6%的调查者目前拥有GPS，纽曼品牌GPS的拥有比例最大，另外拥有GPS手机的消费者比例较大，与纽曼的拥有者比例非常接近;近六成拥有GPS者的购买时间为2008、2009年，购买地点集中在IT卖场;价格分布则相对均匀，但以1501-2000元为主;

　　•十一GPS消费需求：57.9%的调查者表示十一有购买GPS的意向，16.0%的调查者处于观望状态;功能是消费者购买时首要考虑的因素，其次为质量;近半消费者表示会选择1501-2000元价格区间的产品;目的地导航是消费者考虑的最主要功能，其次为路径规划。

　　二、调查对象基本情况
　　本次问卷调查采用在中关村在线GPS频道和ZDC调研中心挂出的方式收集问卷，共回收问卷2370份，通过对IP、邮箱等信息的筛选，最终获得有效问卷1656份，样本有效率为69.9%。