QQ音乐高调推正版 不必急于叫好

自去年以来，感受到市场竞争压力的QQ音乐大力推行正版策略，从去年起开始高调拿下多家唱片公司的版权，冀求守住被对手侵蚀的市场份额。同时以维护正版版权为名，在微信分享端口中封杀竞品虾米音乐、天天动听和网易云音乐的接口。今日，腾讯又再度召集“版权沙龙”，以互联网正版音乐的代言人形象出现。欣见互联网音乐取得合法授权之时，我们可以看看，QQ音乐作出一行动本身是出于什么考量，它的版权现状和市场形势又如何。

版权战略：无奈之举

QQ音乐凭借QQ客户端和QQ空间背景音乐等流量导入，通过绿钻会员的收费，一度过得比较滋润。而进入移动互联网的竞争时代后，微信微博挤占了QQ原来的市场，QQ音乐依傍腾讯资源的协同优势被大大削弱。

这时市场上前有阿里系虾米和天天动听、海洋系酷我酷狗等劲敌，后有网易云音乐、多米等后起之秀猛烈追赶。多年来，QQ音乐并没有给用户带来耳目一新的产品设计，更多是在吃自己的老本，同时努力“模仿”竞争对手被证明受欢迎的功能设计。

QQ音乐何以自处？它选择的是，大量购买唱片公司的独家版权，推高了版权的市场价格，把本来产品属性竞争变为自己和资源竞争。同时通过法律诉讼等手段，迫使竞争对手歌曲下架，影响对方的用户体验。尽管QQ音乐与唱片公司的版权协议中包含必须分销给其他音乐平台的条款，但QQ音乐开出高到离谱的价格作为护城墙，实际上分销条款形同虚设。

版权成筹码 源于多方相持

唱片公司与QQ音乐签下的独家版权协定均是一至数年的短期合约，过期便打水漂，因此不难理解QQ音乐的急切。不过，如果一款音乐产品不靠产品设计和商业模式的创新来提升核心竞争力，单靠“以本伤人”的虚胖，难说是一个可持续投入的模式。当QQ音乐打破了市场多方相持的博弈格局，一家独大后，定价权落在谁手中，它是否还有动力和热情维持对版权的大手笔投入，就不好说了。

推动音乐合法授权是中国音乐产业的发展方向。不过，种种迹象显示，抢占了版权制高点的QQ音乐，自身并无多少决心将正版化推行到底，只是作为当下市场的竞争筹码，背后照样以盗版音乐招徕用户。

其身不正 何以正人

我们可以看到，除少数已购得版权的歌手作品，QQ其余大量作品显示来自第三方网站，包括其它音乐平台已购得独家版权的作品。随便搜索虾米音乐已取得独家版权的滚石歌手李宗盛，QQ音乐中绝大部分李宗盛的歌曲来自无明确授权的第三方。

唱片业内人士都知道，所谓抓取第三方的作品，实际上存放在音乐播放软件的服务器上。本身放纵海量无版权作品存在的QQ音乐，转过身来便以推动正版音乐授权的号手出现，这样的对比本身耐人寻味。

早在今年1月，网易云音乐便起诉腾讯QQ音乐中的部分音乐作品侵权。此案涉及202首歌曲，每首歌曲索赔3万，总计606万元，武汉市中级人民法院受理了立案申请，向腾讯发出开庭传票，案件将于今个月内开通。去年12月，武汉市中级人民法院作出诉前裁定，腾讯立即停止通过“QQ音乐”平台向公众传播《外婆的澎湖湾》等192首音乐作品。

在互联网音乐版权混乱中，QQ音乐选择以本伤人，却又其身不正，很难说这是一次有益于市场创新的良性竞争。正版音乐是从业者应该追求的方向，到哪“独家正版战略”不应该成为QQ音乐掩盖自身问题的前提下绞杀竞争对手的武器。对用户和音乐制作方、版权所有者来说，恐怕是在推行正版的大方向上，鼓励更多的市场参与者参加到对“版权”的竞争中，谋求一种可持续的音乐授权方式，推动数字音乐正版化进程。