从争"量"转向争"质" 网易新闻客户端优势初显

日，艾瑞发布了2015年3月新闻资讯App的MUT(mUserTracker)数据。综合今年前三月的数据来看，目前主流新闻资讯App的月均使用次数都已达到上亿级别，积起数量庞大的用户池，各自拥有较固定的“地盘”，在短时间里很难出现用户数量上的大起大落。

在拥有庞大且相对稳定的用户基础上，新闻资讯App的竞争焦点正在从绝对的用户数量转向相对的用户质量。预计用户质量也将成为未来一年中新闻资讯App市场格局变化的动力。

从艾瑞MUT一季度各月数据看，一向以高用户质量著称的网易新闻客户端，继续保持了在iOS平台上的领先优势，腾讯、新浪紧随其后。主流评论普遍认为，iOS用户在移动互联网活跃度和消费能力方面要明显高于其它移动平台。因此，iOS用户也是各类App在用户“质”的比拼上的重要战场。

从具体数据上看，1-3月，网易新闻客户端在iOS平台的月度覆盖人数和日均覆盖人数都保持对其它新闻资讯App的领先。在3月，网易新闻客户端在iOS平台的月度覆盖用户超过排名第二的腾讯新闻21.7%，超过排名第三的新浪新闻近60%，优势明显。

来源：艾瑞MUT数据监测

除优质用户量比率较高，网易新闻客户端ios平台也表现出高水平的用户活跃度。其中1-3月的月度总有效浏览时间同样排在新闻资讯App的第一位。在2-3月，日均使用次数也跃居第一位。

来源：艾瑞MUT数据监测

无 独有偶，除艾瑞MUT监测数据外，年初发布的DCCI《2014年移动互联市场门户新闻客户端用户行为调查》也表明，网易新闻客户端在2014年就已经成 为iOS平台市场比重最高的新闻App。该调查报告显示，网易新闻客户端在内容的全面性、专业性、原创内容品质、新闻见解独到等几个方面上得到用户的认可 较多，并且在形式丰富、可参与程度高等方面得到最多用户好评。分析称，网易新闻客在内容多元化和纵深上的优势，使其更容易得到高端用户的偏好。

从以往的调查数据看，网易新闻客户端用户在社会属性上也呈现出中高端的倾向。《2014年移动互联市场门户新闻客户端用户行为调查》显示，网易用户中月收入达8000元以上所占比例在门户新闻客户端中居首，用户整体学历水平也高于行业总体水平。

如果说第三方数据的佐证还不够“接地气”那么App Store上的用户评论则更直观的表明了网易新闻客户端的用户活跃。截止5月19日，在网易新闻客户端在App Store上共计获得172537 份评分，平均评分在4.5星，用户评价数量高居新闻资讯类App首位，紧随其后的是搜狐的68060 份，腾讯的46170份。而发力较晚的新浪、今日头条分获33398、45503 份评分，凤凰以27871垫底。

来源：App Store App评论

不久前网易新闻客户端5.0也已登陆Android平台、完成两大移动平台的全天候多场景资讯服务布局，优质用户的粘性还将进一步增加。

不仅如此，网易新闻客户端在iOS平台上的优势覆盖了各类型终端，第一季度，网易新闻客户端率先适配iOS可穿戴设备Apple Watch，成为首个入驻Apple Watch的中文资讯类App，走在行业最前端。在高质量用户的驱动下，网易新闻客户端全年的市场前景保持看好。