电脑卖场出现“分区而治”趋势 颐高等新势力正在发起挑战

　　本报讯(记者 申耀) 北京电脑卖场正在呈现多极格局的趋势，尽管中关村商圈的地位依然稳固，但以朝阳百脑汇、西站颐高等为代表的新势力正在发起挑战。日前，颐高数码广场宣布布局在北京西客站的卖场将于8月份正式开业，计划7月份商户进场装修，广场将提前一个月进行开业营销宣传。

　　实际上，中关村从一个“村落”，从一个总面积大约1000多平方米的四海电子市场兴起。经过近20年的发展，到了2005年，这一数字已增加到了20多万平方米。2006年和2007年，随着E世界和鼎好二期的先后开业，中关村IT卖场的面积创纪录地达到了32万多平方米，相当于44个足球场。而伴随着中关村卖场的迅速发展，商家的恶性竞争、鱼龙混杂的消费环境也愈演愈烈。

　　目前，颐高的人流量主要是锁定距离颐高较近，又离中关村较远的消费群体，大概600万左右的人口，这个数字相当于两个二级城市的常驻人口，已足够满足一个体量30000平米的电脑卖场。颐高方面表示，火车站的客流更多的是起到一个宣传告知的作用，有效消费群虽然比例不会很高，但是影响确实很大，这对颐高未来在全国以及北京的布局有着重大的意义。颐高以西客站项目为起点，未来还将在北京各个人口占400万的区域开设更多的体量在15000方左右卖场，进一步疏导中关村的人流量。

　　据了解，颐高在北京周边的城市，如石家庄、天津、保定、太原、呼和浩特、秦皇岛都已布好点，而长春、沈阳、唐山、抚顺、阳泉、包头的项目也正在有条不紊的进行中，通过“农村包围城市”的策略，颐高方面认为进入北京的时机已经成熟。

　　【解读】

　　颐高选择离开中关村扎根北京西客站，也是受了上海的启发。上海的IT卖场分散在上海各个区，彼此之间有竞争也有划分，能够很好地生存，没有中关村那样恶劣的生存环境，上海的IT卖场的口碑都很好，消费者在各自所在的区就可以用比较少的交通时间成本达到购买的目的。所以颐高判断，在未来一段时间，北京IT卖场的发展也会同上海一样"分区而治"。而北京市政府对中关村的整改思路和发展南城的想法与颐高的战略思路不谋而合，这无疑也是颐高的机会。