第六届动漫博览会落幕 中外对动漫理解存差异

　　在2010 CCG EXPO下属的苏州影视动漫创意投资大会上，国外动漫人的参与交流成为会议的一个亮点。在面对众多著名动漫品牌的生产、经营者时，到场媒体都抛出了一个同样的问题：对于好的动漫而言最重要的是什么?

　　皮克斯动画《飞屋环游记》、《美食总动员》等著名影片的创意总监隆尼@德尔卡门认为，无论真人电影还是动画电影，最大的区别都是在于故事，故事是一部影片的核心。隆尼说：“在领军国际动画界的皮克斯公司，判断一部电影是否开拍，从来不考虑3D、4D，或者8D、10D，我们只看重故事。”

　　前华特迪士尼公司商业发展部总监莉亚@霍依尔也说到，美国所有大的电视公司比如迪士尼、华纳兄弟、维亚康姆等，都非常希望有来自其他地区的节目内容，他们对作品的要求就是三个特点：一是故事原创;二是有趣;三是有吸引力的人物。电影制作人皮埃德罗@文塔尼与莉亚的看法也不约而同，他说：“真正好的作品应该是有放之四海而皆准的统一标准的，那就是故事设计要有原创性，角色设置吸引人。”

　　在国外嘉宾的话语中，“故事”一词是他们多次强调的。同时他们认为，动漫并非是儿童所独有的娱乐形式，他们所提到的动漫，如果说与真人电影和电视等有什么差异，那就是表现形式有所不同。

　　中国动漫尚在“低龄段”

　　面对中国动漫目前锁定低龄化市场的问题，国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙举出了日本动画作为例子。金司长曾经两次考察过日本动画，他发现日本动画主要定位在4-14岁的受众人群。这个人群对动画的关注度和忠诚度是100%，也是动画主流的创作对象，这在美国、欧洲的动画都不例外。日本动画在关注4-14岁的儿童时，还会关注到他们的家长。一是亲子题材，适合母亲陪伴儿童观看;二是家庭题材，适合全家老少共同观看。除此之外他们也会有校园、体育、侦破等多元化的题材。

　　日本动画从上世纪60年代初开始发展，他们从儿童三四岁时就开始培养其收看动画，到现在最早的一批动画收看者已经六七十岁了。金司长说，虽然中国在上世纪60年代也有了动画，但是作为产业而言，日本和欧美动漫还是早我们很多的。不过金司长认为，随着中国动画的发展和儿童受众的成长，肯定会有一批企业关注到青年、老年观众，比如《三国》题材就主要是针对能看懂三国的人群。我们只是需要等待中国动画产业的发展和优秀作品的产生。

　　教育是中国动漫的“主旋律”

　　动漫迷梁静从小就对日本动漫情有独钟，从中学到研究生阶段还一直积极参与各类动漫活动，甚至连硕士论文也选择了与动漫有关的题目。对于金司长的“动漫成长”一说梁静比较认同，感同身受。不过她也发现，中国动漫长期以来过多突出教育功能，也在一定程度上影响了动漫产品真正的市场化。比如目前相对成功的一个本土品牌《喜羊羊与灰太狼》，虽然相对以往的作品娱乐性有所提高，但是主题的教育功能还是比较明显的，而同样是动画系列剧，比如国外的《加菲猫》、《猫和老鼠》等就是单纯地讲述一些有趣的小故事。

　　即便同为宣扬“真善美”的主题，迪士尼的动画仍然能较大程度地把“教育”以更“娱乐”化的方式表达。尽管随着市场化的要求，近几年我们也意识到了动漫产业的市场价值，未来中国动漫的教育功能应该会逐渐淡化，但是在意识形态方面，梁静认为中国动漫的“主旋律”特色必然会一直持续。她说：“像日本的动画《新世纪福音战士》，结局中主人公全部死亡了，这种在价值观上相对灰暗的动画主题在中国是必然不会出现的。”

　　◎　背景

　　关于2010 CCG EXPO

　　为响应我国文化部整合动漫和网络游戏资源的号召，上海自2005年始每年一度举办的“中国国际动漫游戏博览会”和“卡通总动员”活动，在今年首次两展合一。

　　活动由三个论坛：[中国动漫画产业投融资高峰论坛，苏州影视动漫创意投资大会，中国(上海)动漫衍生产业高峰论坛];两个会议(全国动漫基地工作会议，中外少儿及动漫媒体圆桌会议);一个颁奖盛典(中国原创动漫大奖)组成，内容涉及全产业链，包括漫画、电视动画、电影、手机动画、网络游戏等，以及动漫支持产品，如汉王基于“无线无源”技术开发的绘画板等全方位内容展出，各个环节比较均匀。

　　据活动官方统计，本次展会共有参加观众21.95万人次，其间现场交易额达8.48亿元人民币。