移动互联娱乐产业趋势：IP运作成熟移动视频催生小而美应用

在手机网民突破9亿的移动互联时代，玩游戏、听音乐、看视频等娱乐产业占据了用户移动生活的主流时间。在线音乐、视频和游戏是当下资本火热之地，2015年随着移动互联网高速发展，用户不断更新娱乐体验，这三大娱乐领域也发生了明显的改变，在腾讯应用宝近期发布的 2015年度“星APP全民榜”中也能窥探答案。

1月17日晚，腾讯应用宝在北京工人体育馆发布了2015年“星APP全民榜”，李易峰、鹿晗等数十位明星更助阵为APP颁奖，声势浩大。“星APP全民 榜”全面盘点移动互联网线上、线下生活和娱乐三大板块，其中娱乐涵盖了游戏、影视视频、音乐电台三大类目，细细砸么获奖、候选APP名单，2015年移动 互联网娱乐领域的几大趋势都能深刻洞察。

图1:应用宝2015“星APP全民榜”获奖APP名单

手游行业重度化、IP趋势凸显

2015年，随着手游市场人口红利逐渐消退，竞争日益激烈，各家厂商力求在红海中突破，开始挖掘重度化手游。重度化手游可提高游戏的可玩性与社交性，拉长 游戏的生命周期，又增加了游戏的盈利能力，而重度化手游主要体现在电竞类手游和端游移植手游。在星APP榜中，全民突击、穿越火线、梦幻西游、热血传奇、 列王的纷争均为重度化手游，且开心消消乐、天天酷跑等手游的入围，也反映出手游生命周期正在拉长。

除了重度手游外，IP类手游也是“星APP榜”游戏娱乐榜单的一大亮点。梦幻西游、热血传奇、穿越火线均为端游IP，花千骨则是影视IP手游。2015年 手游行业是IP元年，不同类型的IP改编成手游，并获得了很好的成绩，通过改编成手游更易变现。获得年度最具突破奖的花千骨更在2015年借助“2015 年影游联动”的模式，曾月流水收入两亿，实现IP价值最大化，成功打造了国内IP手游的经典案例。2016年手游市场的泛娱乐效应逐渐凸显，IP运作也将 日益成熟。

图2：2015“星APP全民榜”候选APP名单

移动视频需求细分催生“小而美”APP

2015年移动视频行业，腾讯视频与爱奇艺分别代表了IP版权内容与IP自制剧两条道路的争夺。腾讯视频在过去一年购买了芈月传、花千骨、中国好声音等众 多IP版权，而爱奇艺则是推出了盗墓笔记、蜀山战纪等热门自制剧，均收获了超高人气。“星APP榜”的影视视频榜显示，腾讯视频与爱奇艺双双入围年度最受 欢迎、最具突破影视视频应用，最终腾讯视频摘得最受欢迎奖，爱奇艺斩获最具突破奖。

而在影视视频榜候选APP的名单中，龙珠直播、小咖秀、逗拍等APP的入围也折射出随着用户对移动视频的需求细分化，也催生出众多细分领域的“小而 美”APP。过去一年很明显的看到，很多手机网民在玩游戏的同时，对手机观看游戏直播的需求也愈加突出，这也催生出了龙珠、斗鱼、熊猫等视频直播平台。而 小咖秀、逗拍开创的视频配音、搞笑视频制作UGC模式，同样以自制吸引了大批用户，解决了移动用户的多元化视频需求，这些细分领域市场潜力大，未来都有可 能成为大的平台。

在线音乐从版权之争到牵手合作

“星APP榜”音乐电台榜单显示，QQ音乐与酷狗分别斩获年度最受欢迎、最具突破音乐电台APP。而在候选榜单中也出现了网易云音乐的名字。这不仅令人想 到2015年在线音乐行业的版权之争。网易云音乐曾在2015年涉嫌侵犯QQ音乐版权，而被微信封杀，但后来双方握手言和，开启网络音乐行业版权合作的新 局面，让业界颇感意外。同样，网易云音乐与酷狗在2015年也曾互相起诉对方侵犯版权。

而QQ音乐与酷狗后来也达成相互转授权协议，均获得对方独家代理版权的大部分内容。在“版权大过天”的在线音乐行业，变化已悄然发生，巨头之间的版权之争虽仍在继续，但版权合作未来或像互联网企业合并潮一样成为新的合作模式。

据了解，2015“星APP全民榜”的候选APP的评选是综合了应用下载量、应用宝平台的增速、用户好评度、好友分享率等大数据。而最终年度最受欢迎应用由用户投票产生，年度最具突破应用的产生，则由潘石屹、王兴、王小川、傅盛百位专业评审得出。