2012年Q3国内平板电脑终端零售市场监测
作者：
CBIResearch 高级分析师 张轶
责任编辑：阚智
来源：
电脑商情在线
时间：2012-12-29 09:37
关键字：
CBIResearch 调研报告 智能电视市场
CBIResearch调查显示，2012年第三季度，中国国内平板电脑终端零售销量达162.8万台，比第二季度环比增长8.82%，和去年三季度相比同比增长24.94%，保持了从2011年至今的强劲增长势头。在总量保持高速上涨的情况下，苹果在国内的市场份额却被进一步抢占和压缩，从第二季度的63.6%下跌到56.7%，三星凭借Galaxy Note系列的中高端两款产品的上市进一步将和苹果的差距缩小至38.6%。与此同时，依靠本土市场的优势，大规模暑期促销以及返学潮的有效推广活动，联想在中国国内市场份额也进一步扩大至一成。可以预计接下来的第四季度，随着苹果ipad4和ipad mini的上市，IOS阵营和Android阵营的拉锯战将会愈发激烈。
苹果陷入低谷，安卓阵营奋起反击
在2012年第二季度依靠ipad3扳回一局的苹果在第三季度又陷入低谷，市场占有率狂跌7%，一个原因是第二季度ipad3的初步市场需求已基本经达到饱和，最狂热的果粉们纷纷通过海外代购，购买水货和国内抢购等手段完成购机，同时第三季度传出苹果将在年底发布ipad4和ipad mini的消息让大批未能及时买到ipad3的消费者开始驻足观望。另一方面，更熟悉国内市场的联想利用暑期促销和返学潮来举办各类促销，结合自身拥有较高性价比的乐pad系列新品A2109，吸引了部分学生和其他年轻消费者眼球，也扩大了自身市场占有率，连同三星一起挤占了相当部分苹果的份额。考虑到第四季度苹果新品的上市，以及十一，双十一，圣诞的促销活动和年底清仓，可以预计到三大巨头在国内的拉锯战将会更为白热化。
Surface箭在弦上，微软即将加入混战
早在6月19日，微软方面已经传出有关自家平板电脑surface的进一步消息，稍后发
布了具体的上市日期。这一讯息对平板电脑市场不亚于一枚重磅炸弹。微软在PC操作系统方面的造诣路人皆知，这次涉足平板电脑领域，并且声明surface pro将会是一台搭载最新windows8操作系统的全功能PC。在如今安卓和IOS二分天下的格局下，windows系列产品的加入，不仅可能对整个市场格局造成重大影响，更可能因为windows8系统的介入，让苹果之外的平板厂商找到除安卓之外第二条产品线和选择。相比之下，PC用户可能发现搭载window8系统的surface上手更加容易，也更有亲和力。各方面对此反响不一，许多windows系列的粉丝兴奋不已，而看衰的声音也不在少数，戴尔CEO迈克尔•戴尔就表示“Surface平板的出货量应该与最初的预期相符，但对我们影响甚微。”无论如何，让我们拭目以待。
Nexus7，Kindle Fire等产品被排除在中国之外，山寨厂商血拼低端市场
7月19日，google的Nexus7平板电脑正式发布，并开始接受预定。其低廉的价格和优
秀的配置让很多人心动不已。可惜时至今日，Nexus7仍未能被中国政府批准进入内地市场。受此影响，为其代工的Asus在第三季度的市场占有率也一度下跌。与此同时，9月发行并在美国大红大紫，占据22%市场的的Amazon Kindle Fire也未能面向全球销售，在国内亦只能通过海外代购等方式购买。这两款超性价比中端产品的缺席让国内市场迥异于全球格局，在中高端零售市场被三巨头牢牢把握的情况下，低端市场成了各路山寨公司血拼的肉搏战之地，价格也一路下滑至300元起。据相关渠道了解，目前国内低端平板市场竞争极其白热化，毛利率已经降至10%左右，几乎到再退一步则无利可图的地步。山寨平板电脑市场面临洗牌是不争的事实，如何在此等惨烈的混战中有所创新和开拓，用独有的角度杀出一条血路，成了小公司所关注的焦点。
苹果新产品即将发布，第四季度平板市场成为公众焦点
通过各路消息，公众已经大概猜出苹果将于第四季度发布新产品ipad mini和ipad4，这也史无前例地让苹果的产品更新周期缩短到半年。苹果这么做可能是为了应付三星等竞争对手多产品线和快速推出产品的市场冲击和挤压，缩短产品的更新周期也可以在短期内极大地提升自身的销售额度。加上微软平板第一款产品surface rt据传将于四季度上市，第四季度平板电脑市场扑朔迷路，各家都有新品出手，谁能分得最大块的蛋糕还要考察各个厂商的经销手段和产品质量。CBIR预测第四季度苹果将会止住三季度的颓势，并在年末依靠新款产品迎来市场份额的极大值。考虑到苹果为期半年的产品周期，明年一二季度应该不会再有新品推出，也许我们会在明年二季度末听到一些消息。如此情况下势必造成明年二季度苹果在国内市场的销售低谷。在此期间联想和三星的市场占有率将会进一步提升，并进一步挤压IOS阵营，预计将会占领45%以上的市场。而微软在明年年初发布surface pro之后，据传明年会有三款surface系列产品问世，前景如何仍有待观察。
苹果陷入低谷，安卓阵营奋起反击
在2012年第二季度依靠ipad3扳回一局的苹果在第三季度又陷入低谷，市场占有率狂跌7%，一个原因是第二季度ipad3的初步市场需求已基本经达到饱和，最狂热的果粉们纷纷通过海外代购，购买水货和国内抢购等手段完成购机，同时第三季度传出苹果将在年底发布ipad4和ipad mini的消息让大批未能及时买到ipad3的消费者开始驻足观望。另一方面，更熟悉国内市场的联想利用暑期促销和返学潮来举办各类促销，结合自身拥有较高性价比的乐pad系列新品A2109，吸引了部分学生和其他年轻消费者眼球，也扩大了自身市场占有率，连同三星一起挤占了相当部分苹果的份额。考虑到第四季度苹果新品的上市，以及十一，双十一，圣诞的促销活动和年底清仓，可以预计到三大巨头在国内的拉锯战将会更为白热化。
Surface箭在弦上，微软即将加入混战
早在6月19日，微软方面已经传出有关自家平板电脑surface的进一步消息，稍后发
布了具体的上市日期。这一讯息对平板电脑市场不亚于一枚重磅炸弹。微软在PC操作系统方面的造诣路人皆知，这次涉足平板电脑领域，并且声明surface pro将会是一台搭载最新windows8操作系统的全功能PC。在如今安卓和IOS二分天下的格局下，windows系列产品的加入，不仅可能对整个市场格局造成重大影响，更可能因为windows8系统的介入，让苹果之外的平板厂商找到除安卓之外第二条产品线和选择。相比之下，PC用户可能发现搭载window8系统的surface上手更加容易，也更有亲和力。各方面对此反响不一，许多windows系列的粉丝兴奋不已，而看衰的声音也不在少数，戴尔CEO迈克尔•戴尔就表示“Surface平板的出货量应该与最初的预期相符，但对我们影响甚微。”无论如何，让我们拭目以待。
Nexus7，Kindle Fire等产品被排除在中国之外，山寨厂商血拼低端市场
7月19日，google的Nexus7平板电脑正式发布，并开始接受预定。其低廉的价格和优
秀的配置让很多人心动不已。可惜时至今日，Nexus7仍未能被中国政府批准进入内地市场。受此影响，为其代工的Asus在第三季度的市场占有率也一度下跌。与此同时，9月发行并在美国大红大紫，占据22%市场的的Amazon Kindle Fire也未能面向全球销售，在国内亦只能通过海外代购等方式购买。这两款超性价比中端产品的缺席让国内市场迥异于全球格局，在中高端零售市场被三巨头牢牢把握的情况下，低端市场成了各路山寨公司血拼的肉搏战之地，价格也一路下滑至300元起。据相关渠道了解，目前国内低端平板市场竞争极其白热化，毛利率已经降至10%左右，几乎到再退一步则无利可图的地步。山寨平板电脑市场面临洗牌是不争的事实，如何在此等惨烈的混战中有所创新和开拓，用独有的角度杀出一条血路，成了小公司所关注的焦点。
苹果新产品即将发布，第四季度平板市场成为公众焦点
通过各路消息，公众已经大概猜出苹果将于第四季度发布新产品ipad mini和ipad4，这也史无前例地让苹果的产品更新周期缩短到半年。苹果这么做可能是为了应付三星等竞争对手多产品线和快速推出产品的市场冲击和挤压，缩短产品的更新周期也可以在短期内极大地提升自身的销售额度。加上微软平板第一款产品surface rt据传将于四季度上市，第四季度平板电脑市场扑朔迷路，各家都有新品出手，谁能分得最大块的蛋糕还要考察各个厂商的经销手段和产品质量。CBIR预测第四季度苹果将会止住三季度的颓势，并在年末依靠新款产品迎来市场份额的极大值。考虑到苹果为期半年的产品周期，明年一二季度应该不会再有新品推出，也许我们会在明年二季度末听到一些消息。如此情况下势必造成明年二季度苹果在国内市场的销售低谷。在此期间联想和三星的市场占有率将会进一步提升，并进一步挤压IOS阵营，预计将会占领45%以上的市场。而微软在明年年初发布surface pro之后，据传明年会有三款surface系列产品问世，前景如何仍有待观察。
