上网本推动电脑下乡 农村孕育新商机 4000元产品是主流
作者： CBINEWS编辑
责任编辑： 阚智
来源： 中国电子报 电子网
时间： 2009-12-17 17:43
2009年，国际金融危机仍然影响着电脑市场，上游成本增加、笔记本电脑(简称笔记本)价格的下降，使得很多电脑企业利润减少，生存空间缩小。因此，不少厂商加快了产品更新换代的速度，同时提升服务质量。ULV(超低电压版本)笔记本电脑、台式一体机电脑、装有Windows7操作系统的电脑等一系列具有创新技术的电脑产品，已经成为市场的焦点，甚至是主流。
由于革命性技术不断涌现，因此今年电脑市场出乎意料地呈现出回暖现象。近日，美国市场调研公司Gartner公布了全球个人电脑市场的调查结果，上调了其对2009年全球电脑市场的预期。该公司预测2009年全球个人电脑供货量将比上年增长2.8%，为2.99亿台，预计2010年将在此基础上再增长12.6%，达到3.37亿台。
市场：上网本成主要推动力
全球市场的回暖与中国电脑市场的增长是分不开的。市场调研公司IDC预计，2009年中国电脑市场销售量为4061万台左右，增长率为3%。其中，预计2009年台式机销售量为2480万台左右，与去年同期相比下降6%；2009年笔记本产品的销售量为1580万台，同比增长19%。
2009年，中国电脑市场进入了产品形态快速变化阶段。调研公司IDC预计，在迷你笔记本方面，2009年中国市场销售量将达到190万台左右；在台式一体机方面，由于上游面板成本下降以及ATOM系列处理器置入一体机产品中，今年一体机产品价格将从以往的8000元直接下降到4000元左右，2009年一体机产品销售量将突破40万台；在上网本方面，2008年14英寸笔记本占据中国传统笔记本市场60%以上的份额，而13英寸笔记本电脑无论在成本上还是易用性上都有优势，因此13英寸笔记本成为2009年市场的亮点。
据iSuppli发布的预测数据显示，上网本在2009年将占据14%的笔记本市场份额，这一数字在2008年仅为9%。IDC的统计数据显示，2008年中国上网本出货量高达50万台。在今年的IDF(英特尔信息技术峰会)大会上，3G上网本成为重要议题之一。IDC预测，2009年中国上网本出货量将达到190万台以上，2010年的销量可达286万台以上，2012年其销量更将突破500万台大关。上网本已成为笔记本行业增长的主要动力。
品牌：联想跻身全球四强
据了解，为了巩固自己的市场地位，今年惠普、宏?、戴尔等知名厂商分别采取相关市场策略应对危机，并且取得良好的效果。据IDC数据显示，全球范围内，惠普今年第三季度总共售出1579万台电脑，占据20.2%的市场份额，排名第一；宏?在第三季度表现突出，售出1100万台电脑，排名第二；戴尔、联想和东芝分列第三位、第四位和第五位。
值得一提的是，IDC预计今年联想笔记本电脑销量将超过1300万台，且在第四季度有望超过东芝成为全球第四大笔记本电脑厂商。这标志着联想在所有电脑领域都超过东芝，稳坐全球第四名的宝座。IDC报告指出，受企业重组、中国刺激经济发展政策实施以及企业需求上升的推动，联想第二季度笔记本电脑销量约为300万台，第三季度销量约为400万台，第四季度销量有望增长至450万台至500万台。第三季度联想在全球笔记本电脑销量中的份额仅落后东芝 0.2个百分点。
在中国市场，联想是最大赢家。在台式电脑市场，4000元以下产品的市场关注度已达60%。今年3月，ZDC(互联网消费调研中心)通过对品牌关注度进行调查，统计出4000元以下市场关注度最高的前十大品牌。联想是4000元以下市场关注度最高的台式电脑品牌，关注比例在40%以上，遥遥领先其他竞争对手；戴尔位列排行榜第二位，关注比例为19.6%；神舟紧随其后，位列第三，关注比例为12.7%；惠普位列第四，关注比例为12.3%。
在笔记本市场，联想以高达31.6%的关注比例领跑其他品牌，成为关注度最高的笔记本品牌。惠普位列排行榜第二，关注比例为18.6%。其他厂商的关注比例均在10%以下。值得一提的是，华硕与戴尔的关注度均呈现上升态势，分列第三位和第四位，关注比例分别为9.9%、9.8%。
价格：4000元产品是主流
今年年初，各企业相继调低产量，欲确保价格的稳定。但从ZDC的统计数据来看，价格大幅下降的态势并未得到控制，今年4000元左右的产品已经成为市场主流。
ZDC数据显示，今年10月，5000元以下的台式机关注度占到整个市场的75.4%，其市场地位不容置疑；5000元以上台式机关注度总共只占到24.6%；在5000元以下台式机中，4000元以下的台式机成为最受消费者关注的产品，其关注度在整个市场中超过了一半。
从整个台式机市场关注倾向来看，消费者越来越关注低价台式电脑。5000元以下市场可以进一步细分为两个市场：4001元-5000元价位的市场和4000元以下价位的市场。4000元以下价位的市场是台式机的主流市场。
从普通消费者的角度来看，4000元以下价位的台式机在价格上较容易让人接受，而且随着硬件不断升级换代，产品性能有了大幅提升，可以满足人们平时上网、聊天、听音乐乃至一般商务办公等需求。
渠道：农村市场孕育商机
电脑下乡工程无疑对农村信息化的发展起到了推动作用。IDC预计，2009年家电下乡将给电脑市场带来150万台左右的新增销售量。虽然这相对于中国每年4000万台的销售规模还微不足道，但电脑下乡的意义在于它将开始扭转中国电脑市场需求疲软的局面。
电脑下乡明显缓解了联想、方正、同方、海尔等国内厂商的销售压力。2009年由于中国电脑市场处于应对国际金融危机的关键时期，国内各个品牌厂商都希望通过电脑下乡减轻销售压力。电脑下乡政策对企业的渠道下沉带来了很多益处。几年前，联想、海尔就已经把农村市场作为重点领域进行开发，海尔利用家电渠道得天独厚的优势，大打农村牌，通过家电打包销售的方式，扩大在农村市场的份额。
随着一、二级城市市场相对饱和，2009年主力电脑厂商继续向三、四级市场进行渗透，电脑整体市场容量进一步扩大，同时品牌集中度也进一步提升，各主力品牌在农村市场的竞争也日趋激烈。
另外，国家4万亿元的投资将带动交通运输、电力、通信等行业的发展，农村的基础设施建设将更为完善，这将为电脑厂商拓展农村市场奠定一定的基础。2009年，电脑厂商的主要产品策略之一就是推出符合农村市场消费特征的产品。
趋势：ULV优势将更突出
国际金融危机不仅改变了电脑厂商追求高端功能和奢华外观的理念，也改变了电脑消费者的购买习惯，低价、轻薄的产品已越来越受到青睐。这其中，上网本当仁不让地成为关注焦点。轻便化一直是IT行业多年来发展的方向，超薄技术的普及使该类产品的成本逐渐走低。
然而，上网本的电池续航问题一直让人头疼，续航时间短使得用户只能带上充电器外出。今年，华硕推出搭载第二代英特尔ULV低功耗处理器的轻薄笔记本电脑，续航能力达8小时以上，部分机型达到12小时。
专家表示，第二代ULV轻薄笔记本电脑的性能是第一代轻薄笔记本电脑的2倍，电池寿命是第一代轻薄笔记本电脑的1.5倍，同时其机身更加纤薄轻巧。
另外，Windows7操作系统在今年也备受瞩目。不过调研机构Gartner认为，微软的新操作系统Windows7在2009年产生的影响较小，不过有可能对2010年的个人电脑消费市场带来较大影响。
由于革命性技术不断涌现，因此今年电脑市场出乎意料地呈现出回暖现象。近日，美国市场调研公司Gartner公布了全球个人电脑市场的调查结果，上调了其对2009年全球电脑市场的预期。该公司预测2009年全球个人电脑供货量将比上年增长2.8%，为2.99亿台，预计2010年将在此基础上再增长12.6%，达到3.37亿台。
市场：上网本成主要推动力
全球市场的回暖与中国电脑市场的增长是分不开的。市场调研公司IDC预计，2009年中国电脑市场销售量为4061万台左右，增长率为3%。其中，预计2009年台式机销售量为2480万台左右，与去年同期相比下降6%；2009年笔记本产品的销售量为1580万台，同比增长19%。
2009年，中国电脑市场进入了产品形态快速变化阶段。调研公司IDC预计，在迷你笔记本方面，2009年中国市场销售量将达到190万台左右；在台式一体机方面，由于上游面板成本下降以及ATOM系列处理器置入一体机产品中，今年一体机产品价格将从以往的8000元直接下降到4000元左右，2009年一体机产品销售量将突破40万台；在上网本方面，2008年14英寸笔记本占据中国传统笔记本市场60%以上的份额，而13英寸笔记本电脑无论在成本上还是易用性上都有优势，因此13英寸笔记本成为2009年市场的亮点。
据iSuppli发布的预测数据显示，上网本在2009年将占据14%的笔记本市场份额，这一数字在2008年仅为9%。IDC的统计数据显示，2008年中国上网本出货量高达50万台。在今年的IDF(英特尔信息技术峰会)大会上，3G上网本成为重要议题之一。IDC预测，2009年中国上网本出货量将达到190万台以上，2010年的销量可达286万台以上，2012年其销量更将突破500万台大关。上网本已成为笔记本行业增长的主要动力。
品牌：联想跻身全球四强
据了解，为了巩固自己的市场地位，今年惠普、宏?、戴尔等知名厂商分别采取相关市场策略应对危机，并且取得良好的效果。据IDC数据显示，全球范围内，惠普今年第三季度总共售出1579万台电脑，占据20.2%的市场份额，排名第一；宏?在第三季度表现突出，售出1100万台电脑，排名第二；戴尔、联想和东芝分列第三位、第四位和第五位。
值得一提的是，IDC预计今年联想笔记本电脑销量将超过1300万台，且在第四季度有望超过东芝成为全球第四大笔记本电脑厂商。这标志着联想在所有电脑领域都超过东芝，稳坐全球第四名的宝座。IDC报告指出，受企业重组、中国刺激经济发展政策实施以及企业需求上升的推动，联想第二季度笔记本电脑销量约为300万台，第三季度销量约为400万台，第四季度销量有望增长至450万台至500万台。第三季度联想在全球笔记本电脑销量中的份额仅落后东芝 0.2个百分点。
在中国市场，联想是最大赢家。在台式电脑市场，4000元以下产品的市场关注度已达60%。今年3月，ZDC(互联网消费调研中心)通过对品牌关注度进行调查，统计出4000元以下市场关注度最高的前十大品牌。联想是4000元以下市场关注度最高的台式电脑品牌，关注比例在40%以上，遥遥领先其他竞争对手；戴尔位列排行榜第二位，关注比例为19.6%；神舟紧随其后，位列第三，关注比例为12.7%；惠普位列第四，关注比例为12.3%。
在笔记本市场，联想以高达31.6%的关注比例领跑其他品牌，成为关注度最高的笔记本品牌。惠普位列排行榜第二，关注比例为18.6%。其他厂商的关注比例均在10%以下。值得一提的是，华硕与戴尔的关注度均呈现上升态势，分列第三位和第四位，关注比例分别为9.9%、9.8%。
价格：4000元产品是主流
今年年初，各企业相继调低产量，欲确保价格的稳定。但从ZDC的统计数据来看，价格大幅下降的态势并未得到控制，今年4000元左右的产品已经成为市场主流。
ZDC数据显示，今年10月，5000元以下的台式机关注度占到整个市场的75.4%，其市场地位不容置疑；5000元以上台式机关注度总共只占到24.6%；在5000元以下台式机中，4000元以下的台式机成为最受消费者关注的产品，其关注度在整个市场中超过了一半。
从整个台式机市场关注倾向来看，消费者越来越关注低价台式电脑。5000元以下市场可以进一步细分为两个市场：4001元-5000元价位的市场和4000元以下价位的市场。4000元以下价位的市场是台式机的主流市场。
从普通消费者的角度来看，4000元以下价位的台式机在价格上较容易让人接受，而且随着硬件不断升级换代，产品性能有了大幅提升，可以满足人们平时上网、聊天、听音乐乃至一般商务办公等需求。
渠道：农村市场孕育商机
电脑下乡工程无疑对农村信息化的发展起到了推动作用。IDC预计，2009年家电下乡将给电脑市场带来150万台左右的新增销售量。虽然这相对于中国每年4000万台的销售规模还微不足道，但电脑下乡的意义在于它将开始扭转中国电脑市场需求疲软的局面。
电脑下乡明显缓解了联想、方正、同方、海尔等国内厂商的销售压力。2009年由于中国电脑市场处于应对国际金融危机的关键时期，国内各个品牌厂商都希望通过电脑下乡减轻销售压力。电脑下乡政策对企业的渠道下沉带来了很多益处。几年前，联想、海尔就已经把农村市场作为重点领域进行开发，海尔利用家电渠道得天独厚的优势，大打农村牌，通过家电打包销售的方式，扩大在农村市场的份额。
随着一、二级城市市场相对饱和，2009年主力电脑厂商继续向三、四级市场进行渗透，电脑整体市场容量进一步扩大，同时品牌集中度也进一步提升，各主力品牌在农村市场的竞争也日趋激烈。
另外，国家4万亿元的投资将带动交通运输、电力、通信等行业的发展，农村的基础设施建设将更为完善，这将为电脑厂商拓展农村市场奠定一定的基础。2009年，电脑厂商的主要产品策略之一就是推出符合农村市场消费特征的产品。
趋势：ULV优势将更突出
国际金融危机不仅改变了电脑厂商追求高端功能和奢华外观的理念，也改变了电脑消费者的购买习惯，低价、轻薄的产品已越来越受到青睐。这其中，上网本当仁不让地成为关注焦点。轻便化一直是IT行业多年来发展的方向，超薄技术的普及使该类产品的成本逐渐走低。
然而，上网本的电池续航问题一直让人头疼，续航时间短使得用户只能带上充电器外出。今年，华硕推出搭载第二代英特尔ULV低功耗处理器的轻薄笔记本电脑，续航能力达8小时以上，部分机型达到12小时。
专家表示，第二代ULV轻薄笔记本电脑的性能是第一代轻薄笔记本电脑的2倍，电池寿命是第一代轻薄笔记本电脑的1.5倍，同时其机身更加纤薄轻巧。
另外，Windows7操作系统在今年也备受瞩目。不过调研机构Gartner认为，微软的新操作系统Windows7在2009年产生的影响较小，不过有可能对2010年的个人电脑消费市场带来较大影响。
