电脑下乡受多重制约 美好憧憬难实现 农民普及电脑尚需时日

　　3月17日，《路透社》发表评论文章，对中国的“电脑下乡”政策进行了解读。以下为分析全文：

　　家人围坐在电脑前讨论网上的果树培育经？足不出户上阿里巴巴卖海鲜干货？受制于配套设施等因素，这样的情景若要遍及农村，恐怕在很长时间内都只是PC(个人电脑)厂商们的美好愿景。

　　同时，由于在渠道把握和对消费群体认知上厂商之间存在差距，在这场农村市场的争夺战中，并非每家都能笑到最後。由于市场开拓起步较早，国内厂商及其代工厂或能抢占先机，但短期来看未必能有大的收获。

　　为扩大内需、帮助企业消化库存，中国政府启动了"家电下乡"计划，电脑产品是其中的一部分。农民在购买电脑后，可获售价13%的政府补贴。本月初，"电脑下乡"中标结果揭晓，投标的21家厂商当中有14家中标，全球PC四巨头悉数入选，其中全球第三大PC生产商--宏基是惟一一家中标的台湾厂商。

　　“电脑下乡”政策对于品牌及代工厂商而言是好事，因为沿海城市的需求已趋近饱和，此时政策出台，正好对宏基等厂商耕耘4-6级城市市场有加分作用，"台湾资讯工业策进会产业情报研究所资深分析师魏传前表示。

　　有缘"下乡"的厂商踌躇满志。全球第四大PC生产商--联想集团高层多次表示，"下乡"将起到拉动国内销售的作用。公司并计划三年内实现进入500万户农村家庭的目标。

　　全球第一大PC制造商、最早进入中国的外资IT厂商--惠普则声明称，此次台式机和笔记本的入围"坚定了惠普电脑加大步伐拓展区域市场的信心"，"为惠普电脑启动农村市场策略建立了一个良好的开端"。

　　但在全球排名第二的戴尔则偏显低调，只称"很高兴投标的15款产品全部中标"，目前不愿就"下乡"一事置更多评论。

　　中国品牌和台湾代工厂更受益

　　业界分析人士对政府的激励措施也颇为看好。市场研究机构IDC预计，2009年中国"电脑下乡"工程将给PC市场带来150万台左右的新增销售量。

　　台湾拓墣产业研究所更为乐观，认为"下乡"政策今年将能拉抬约250万台的销量，贡献约380亿台币的额外销售额。

　　IDC在北京的分析师王吉平认为，"下乡"政策将更惠及中国国内厂商，因为他们对"国家政策、渠道合作和市场更了解"。

　　中标的中国国内厂商中还包括海尔集团旗下海尔信息科技、TCL集团股份下属TCL电脑科技、方正科技、同方股份等。

　　拓墣指出，电脑下乡的售价限制在3500人民币以内，以台湾笔记型电脑代工厂商控制成本的能力，除可以在原先订单上抢得先机外，更有机会争取其他大陆品牌业者的代工机会。包括广达、仁宝、英业达、纬创等电脑代工厂商可望受惠。

　　然而分析师均认为，由于投放农村市场的产品售价偏低，而且中标厂商数量颇多，短期内各个入选品牌所获助益不会很大。摩根士丹利指出，即使是在农村市占率最高的联想，得标产品的价格介于2698-3499人民币，低于产品平均售价，今年受惠于电脑下乡的营收比重可能不到3%。

　　"在此情形下，台湾唯一入选的宏基，在市占率扩大上的意义应该大于对获利的贡献，"摩根士丹利的分析报告写道。

　　配套设施不足短期成障碍

　　摩根大通证券认为，在农村，电脑没有手机与电视好销，因为电脑要有网络才能发挥作用。

　　台湾资讯工业策进会产业情报研究所资深分析师魏传前也表示，大陆农村的网路基础建设并不普及，这一点构成障碍。

　　"此外，农民平均年收入还不到5000人民币，一台好一点的电脑售价达到3500人民币，几乎已经占了年收入的六七成。再者，电脑的售後服务是否完备，也牵涉到农村消费者购买意愿。"

　　业内人士认为，上网费用相对于收入水平而言偏高，也是遏制农民购买积极性的一个因素。

　　王吉平指出，短期来看，农村信息化不够定会成为障碍，但长期而言，随着市场的扩大、销量达到一定规模，网络、服务等配套措施都会建立起来。