春节营销战：360手机助手现金红包、代言人TVC双管齐下

对于互联网公司来说，春节是个喜庆的日子，也是做营销的好时机，而2016年的春节显得尤其特别，互联网公司的春节红包大战即是一个主战场。

在2016年的红包大战中，红包的始作俑者微信与支付宝仍是你争我夺地准备收获用户，却不料还有第三方的营销势力也在壮大。以360手机助手为代表的队伍入场，携3.6以现金红包令江山一震。由于360的介入，春节营销大战瞬间已变成了腾讯、阿里巴巴、360为格局的三国鼎立。

360手机助手3.6亿现金红包最真诚

在前两年由微信、支付宝支配的春节红包营销中，设计得极为复杂“戳破了屏幕也抢不到”的红包以及“15元玛莎拉蒂抵用券”这些一辈子也用不上的红包遭致用户的普遍吐槽。

于是，2016年春节红包大战，360手机助手注入3.6亿现金作为春节红包，宣布“不发现金的红包拜年都是对用户耍流氓”，针对的就是这些用户体验痛点，再一次扮演行业颠覆者，一招制敌，将支付宝、微信建立的春节红包规矩打破。

同时，为体现360手机助手现金红包的真实和诚意，周鸿祎甚至在微博上晒出了由3000万现金组成的钱堆。在春节红包大战还没进入白热化的时候，老周用最现金营销、用直接的视觉冲击给对手狠狠一击，也给互联网行业的市场营销人员上了一场生动的营销课。

图：周鸿祎在微博晒出3000万现金组成的钱堆

不仅如此，360手机助手还联合了千家企业百位CEO一起来发红包。而在单个红包金额上，360直接将最高金额上调至2016元，这是目前已知道的互联网公司春节红包大战中的单个最高红包。

代言人首支TVC发布 助力红包大战

配合红包大战，360还祭出了另一招妙招：由TFBOYS代言的首支TVC从2月1日开始在央视、湖南卫视等一线电视媒体，万达院线等渠道上陆续轮播。据悉，这也是国内首个登上央视的应用市场广告。

图：TFBOYS代言首支TVC在央视、湖南卫视等平台轮番播出

该广告由韩国资深团队制作，虽然仅有15秒，但画面明净、主题明确，在春节一众广告中脱颖而出，令人过目难忘。适逢春节互联网公司红包大战，因此视频最后出现的“领最高2016元现金红包”的信息非常应景，让观众激动不已。

360运营数据也显示，伴随着TFBOYS代言的首支TVC发布，360手机助手TFBOYS版呈现出快速增长的趋势，下载量全面突破400万次。

360手机助手此次一手红包大战，一手营销广告，使得360今年的春节营销任性得让人拍案叫绝。

360立体娱乐战略显成效

众所周知，目前国内移动应用分发产业正处于一个新拐点，移动应用市场的人口红利正在逐渐消失，产品竞争愈加激烈，用户消费也渐渐趋向理智。一贯好用的“三板斧”不再好用，不少应用市场已经黔驴技穷，市场营销方式缺乏创新。

在此种情况之下，基于产品年轻态、用户年轻化的长远考虑，360手机助手启动了代号为“乐次元计划”的360手机助手全新品牌战略，主打立体娱乐。并于2015年12月4日签约TFBOYS作为代言人。

在12月29日晚举行的360手机助手“乐次元盛典”暨全新品牌启动仪式上，360手机助手事业部总经理陶伟华表示，360手机助手将联动全平台资源，把应用商店变成shopping mall，变成一个分发快乐的主题乐园。

业内人士评价，360手机助手此次的春节营销，虽然还没到完全总结的时候，但是目前这种一手3.6亿现金红包，一手代言人TVC，双管齐下并联动全平台资源的打法，正是360手机助手立体娱乐战略的贯彻与深化，在用户年轻化、产品年轻态的目标下，乐次元计划初见成效。