上海家电消费去年实现惊人逆转 电脑经销商受益于以旧换新

　　高估了金融危机影响 低估了国家政策刺激

　　元旦期间，记者在上海各大数码卖场看到一幕幕红火的景象：太平洋电脑城某高端电脑组装店内，一位父亲购买了一台价值6万多元的电脑，作为送给儿子的生日礼物，店内工作人员介绍大约四成以上消费者都会选择配置万元以上的台式电脑；美罗城百脑汇某品牌专卖店，一天卖出了30多台笔记本电脑，不过店员表示这算不了什么，平时这样的销量也不少见……一派欢腾的景象证明了上海家电数码消费全线喷发。

　　惊讶 厂商对形势判断失误

　　2009年，上海的家电数码市场经历了“过山车”式的波动，苏宁电器副总裁凌国胜表示，在经济形势触底反弹、国家惠民工程专项政策支持、行业自身频频拉动等多重因素刺激下，家电业一举扭转第一季度的颓势，并实现了全年度的稳步增长。

　　电脑经销商小顾告诉记者，2009年初考虑到金融危机因素，他与其他经销商一样，做好了卧薪尝胆的准备，进货量和备货量都打了不少折扣。没想到的是，从第二季度开始销量不减反增，货源一度紧俏，于是他开始向惠普、宏 等电脑厂商催货。可是对方给出的答复是它们也生产不足，无法增加供货。

　　惠普市场部门告诉记者，2009年的确经历了一段“甜蜜的烦恼”，由于对国内市场热度估计不足，所以年初备货保守，而年中时就开始不断调高预期和出货量。

　　受益于后半程发力，据市场调研机构GFK数据统计，上海市场2009年1～10月销售额累计同比增长情况为：液晶电视8.5%、冰箱8.8%、洗衣机10.2%、笔记本电脑34.1%。

　　惊喜 政府主导“刺激2009”

　　2009年上海家电消费的喷发，除了经济快速反弹，还得益于国家“以旧换新”的刺激政策。记者从上海苏宁、永乐得到的数据均显示，“以旧换新”消费占销售总额约40%，成为绝对的销量主力军。

　　“从8月份开始以旧换新后，生意真的大不一样了。”家乐福家电促销员小汤对此深有感触。上半年电视机卖不动，她可没少“愁心思”，可是实行以旧换新后她每月卖出的液晶电视数量翻番，全年销量增长约两成。

　　相关统计显示，除液晶电视销售受惠明显，拉动增量170%外，冰箱、洗衣机、空调等主流产品也增长明显，销量增长幅度均接近或超过100%。

　　一位卖场销售人员笑称，“今年出台了这么多优惠政策，再卖不出去，对不起政府啊！”

　　趋势分析

　　2010热点：抢占经适房

　　2009年家电数码市场的全面复苏，使厂商对2010年的势头有了更大的信心，百思买、苏宁等卖场都将展开新的扩张。百思买负责人透露今年将有确定的开店计划。而苏宁在去年底南方商城店、三林店、五角场店等五家新店开张后，将进一步向社区推进。

　　据记者观察，得益于强大的资金流，家电卖场近来更倾向于成本高的自建开店模式。上海苏宁2010年连锁规划中，将调整开店结构，以开设旗舰店为主，开设精品店为辅，主攻自建店。而徐家汇新开张的百脑汇二期，相关楼层已被百脑汇买下，不再沿用美罗城百脑汇的“租用”模式，扩张步伐更显扎实。

　　业内人士预测，2010年除“以旧换新”政策还将为上海家电市场带来40～50亿的增量外，全市的600万平方米经适房开工项目成为惹眼的亮点。经适房项目带来的配套电器“刚需”保守估计也会超过20亿，经适房所在社区也因此成为家电数码卖场的必争之地，预计如宝山顾村馨佳园、闵行区颛桥翔泰苑等地都可能新开3000～4000平方米的“社区店”。