拷问暑促：暑促越来越乏力 暑促大战将会以何种命运收场

　　7月见尾，暑促进程也已过半，年复一年的暑促似乎越来越乏力，但不能否认的是，暑促对于特定人群--学生、教师群体依然存在着广泛的影响。那么，今年的暑促大战会以怎样的命运收场呢?

　　从7月初始，传统意义上的IT暑促期就开始了。总体来说，今年的暑促声音并不算大，前有世界杯抢走了业界的眼球，后有自然灾害在物流等方面造成了一定程度的损失。又是一年“暑”来到，今年的暑促注定了不温不火的命运吗?

　　雷声雨点都不大

　　每年的暑期档是消费类IT产品的传统旺季，但不知道是不是受到哪方面的影响，今年很多经销商都反映暑促效果不佳，没有达到预想的效果。其实这也不难理解，今年暑期真正让消费者感觉降价到位的产品少之又少，也缺乏撼动整个市场的强力产品，加上电子商务网站与3C卖场的强势发展，IT产品的价格逐渐走低，利润摊薄，进一步导致厂商可以用来运作促销的空间被挤压，使得没有能刺激消费者的优惠行动。

　　学生市场，依然是IT市场尤其是卖场的较大支撑点。尤其在高考结束和大学生放假之际，学生一族成了IT消费人群中的一支生力军，很多笔记本厂商也都针对学生群体制定了专享的促销策略。与此同时，电脑卖场经营的DIY类产品，也成为学生市场的重点。

　　由于，受大中院校学生陆续放假的影响，卖场中关注此类产品人明显增多。同样，DIY市场为迎接暑促的来临，液晶显示器和显卡等装机大件的价格都有所下降，本月来卖场攒机或更新DIY配件的学生群体推动了DIY市场的上扬。与此同时，消费数码市场价格虽有下调，但没有换来景气的复苏。

　　但是，今年的暑期并不旺盛，一方面是因为商家的促销手段缺乏创新，加上世界杯和世博会吸烟眼球，就变成雷声雨点都不大的局面。

　　在往常，7月暑促的主力一直是学生军，尤其是高考过后，就代表着又一轮学生购机潮即将拉开帷幕，对消费能力不断提升、消费需求也更加趋于理性的学生一族来说，IT卖场不再是唯一的选择，据最新的数据显示有一成多中国人选择在互联网上购物，而这个人群是以学生等年轻一族为主体，以卖场为中心的促销模式在互联网的冲击下也必然会遭遇新的挑战。

　　世界杯是福还是祸

　　与去年的暑促类似，今年大多数厂商和经销商都采取了提前部署的策略，将暑促的促销时间提前至6月份，以延长促销时间进而获得更高的销量。所不同的是，今年的暑促市场与往年相比，可供炒作的促销热点大大增加，上海世博会、南非世界杯等都成为了厂商和经销商可以大规模宣传的营销机遇。

　　虽然世界杯的因素，导致暑促的风头一直被掩盖。但是世界杯是祸水，也是福气。据悉，联想、惠普、富士等品牌都在世界杯期间有新品发布。联想扬天就将在全国各地开展了针对V460、V360两款笔记本产品的暑促活动，在推出两款观战笔记本的同时，扬天还提供了价值100元的指定地点的酒吧代金券，邀消费者一起边休闲、边免费观战世界杯。

　　而索尼、神州、宏基等PC品牌都围绕这世界杯和世博会两大热点展开了竞争攻势，以世界杯时间划分促销阶段，买产品送球衣，或者购指定产品送世博会门票等营销手段，已经在各大品牌间形成普及之势。

　　事实上，自世界杯大赛开幕以来，各种大屏幕液晶显示器销量有明显提升，各商家也不遗余力的搞促销活动推动大屏幕液晶显示器的销售。电脑城的销售人员也表示，现在购机的消费者大多选择19英寸以上的液晶显示器，另外，24英寸、26英寸的液显销量也一路看好。

　　看世界杯显示器当然是越大越好，正是看准了这一需求，IT品牌商在推出新款电脑时也配置了大屏幕高清液显。此外，体现出品牌特色一直是厂商加入暑促所希望达到的效果。不少厂商为求差异化和新意，在传统的降价和赠品促销方式上，还采取了跨界合作的促销策略。比如针对暑期个人电脑以学生和游戏玩家这两类消费群体为主的特点，方正、同方等厂商与游戏企业合作，向购买电脑的消费者赠送相应游戏厂商的虚拟道具，甚至推出限量版的游戏主题机型等。

　　暑促花样不多

　　虽然，今年的暑促热点很多，厂商也极力寻求新意，力图体现品牌特色，但是从中关村各大卖场的终端销售情况来看，经销商最主要的促销方式仍然是降价优惠和赠送礼品，大多数消费者最关心的内容也仍然是产品性价比。可谓新瓶装旧酒，花样并不多。

　　“经过了这么些年，暑促已玩儿不出什么新花样了，不光是消费者，连商家自己都产生了审美疲劳。”一位经销商说。

　　不过，三星今年暑促选择了亚洲娱乐圈炙手可热的当红韩国女子组合“少女时代”来代言，引起了不小的轰动，近些年，韩国文化在中国掀起了阵阵风潮，这股“韩流”对国内的娱乐圈和人们的生活冲击不小，随着韩剧的大量引进和韩国音乐的流行，一些韩国明星已深入人心，为更好地开拓国内市场，不少国内外厂商纷纷找韩国明星代言，而越来越多的韩国企业更是愿意采用本国的艺人，其中以三星电子为代表的韩企，一直在不断的采用在中国老百姓中已经有一定影响力的韩国明星，如金喜善、裴勇俊、张娜拉等一批批极具人气的艺人，都为企业品牌增色不少。

　　而且这次三星的“少女时代”代言暑促，几乎涵盖了三星IT从笔记本、显示器、打印机到数码相框几乎全线产品，也堪称是一套组合拳。