“校内”走向校外 或将加速灭亡

8月4日，千橡互动对外宣布：校内网正式更名为人人网，陈一舟给出的解释是“随着大学生用户加入上班一族和大部分中国网民开始接受WEB2.0，校内这个曾经让千万大学生无比喜欢爱戴的名称，逐渐成为限制校内网发展的瓶颈”。

      陈一舟想一统江湖的决心人人都知，在被开心网抢走了白领用户之后，千橡虽然也推出了山寨开心网与其一较高下，但在市场被捷足先登的情况下，效果不甚理想。校内在建立之初就全盘模仿facebook的足迹，并凭借大学生市场这一立足点迅速成为了中国SNS的老大，然而，随着网站的不断发展，facebook早已跳出了高校，校内还是始终停留在大学生层面。显然，陈一舟不会满足于只在学生市场呼风唤雨，更具消费力的白领群体才是他眼中的肥肉。

      白领用户明显比大学生更具消费力，对于广告主来说，在一个针对白领的平台投广告显然比大学生更有价值，回报来的更快。而对于陈一舟的校内来说，广告是网站盈利的重要来源，因此，在这一点上，校内显然要提升自己的广告投放价值，这是其一。

      其二，每年的一批大四学生毕业，对于校内网来说就意味着每年都有一批用户在流失，而刚进校园的大一新生，校内又面对着众多竞争对手的强烈冲击，特别是QQ校友。凭借背靠腾讯这棵大树，加上QQ在国内网民中的渗透率，QQ校友在上线之初就笼络了不少用户，只要你登录QQ，无处不在的QQ消息框就会不停地轰炸着你的眼球。

      无独有偶，校内面对QQ校友的追赶，开心网也面临着另一家游戏社区Youkia.com的强力竞争。开心网在上线之初，凭借争车位、种菜等游戏风靡一时，然而兴奋过后，兴趣不再，最近更是有一大批用户叫嚣卖号并逃离开心网。开心网的火红带动了网页游戏的发展，但在游戏的领域里，开心网显然不是做游戏出身Youkia的对手。Youkia的前身为2000年中国最大虚拟社区网“逸飞岭情感部落”，是国内图形化社区的开创者，其原创团队多年的网络游戏开发经验让Youkia社区拥有很强的竞争力，因此Youkia在上线后的短短一月内就受到了大批游戏爱好者的欢迎。

      不管是校内还是开心，随着竞争对手的不断出现，怎样拓宽网站的业务也就成为了网站经营者思考的重中之重。于是乎，陈一舟选择从学生走向社会，企图以横扫千军之势，招揽所有网民至麾下，但很明显的是，校内这步棋走错了，而且错的很厉害。

     “人人网”看似包容万家，有海纳百川的气度，实则概念模糊不清，对广大用户来讲，“人人”这个名字大而广，没有特色，没有属于自己这一群体的归属感，正所谓“人以群分”，既然我找不到我的群，那么选择离弃你也是顺理成章的事。在互联网竞争日趋白热化的今天，各大网站都在寻求如何细分市场，如何差异化经营，陈先生却来了一招去垂直化，估计把苦心经营几年积累的用户都“去”得差不多了。

      其次，校内网之所以广受欢迎，是因为它代表校园里所特有的文化，是所有学生的精神家园，在这里是纯洁而透明的，友谊真挚而单纯，没有社会上的势利和圆滑，这里是回归心灵的净土，正是这一片特有的土壤，让校内的用户有一种很强的品牌认同感和归属感，而一旦失去校园这个氛围，夹杂着社会各界人士的尔虞我诈，或是带着某种功利性目的交友，试问校内的用户还会留在校内吗？

      总的来说，校内这次改名弊大于利，或许改后的“人人网”能吸引一批“校外”的用户，但“校内”这个品牌的价值将逐渐失去，大学生群体的流失不可避免，而取而代之的“人人”能否人人同乐，恐怕效果并没千橡所期待的那样理想。