LBS市场蛋糕做大需要迈过几道槛儿
作者：
方新
责任编辑：阚智
来源：
电脑商情在线
时间：2011-12-21 09:55
关键字：
LBS
电脑商情在线12月21日专稿（记者 方新）LBS即基于位置的服务（Location Based Service），是借助互联网或者无线网络，在固定用户与移动用户之间，完成定位，为用户提供相应服务的一种增值业务。
LBS的兴起
以3G、4G为代表的新型网络技术的进步带来了移动网络速度的极大提升，而智能手机的快速普及促使很多商家需要把自身服务和互联网接轨，于是，LBS应运而生。
2009年推出的Foursquare可以说是LBS的鼻祖。用户在Foursquare上check-in
（检入）地点，Foursquare根据检入地点的位置向用户返回该地点附近的其他信息。Foursquare通过虚拟勋章、点数、头衔等方式来吸引用户。12月份数据显示，目前Foursquare的用户数已经达到1500万人。
就像Groupon在美国兴起时引发了国内的“千团大战”一样，Foursquare的成功同样在国内引发了一轮LBS“跟风潮”。国内主要的LBS服务商有街旁、嘀咕、玩转四方、切客等几十家，主要采取的商业模式也是check-in的模式。
如何实现盈利将是一个困局
早前Foursquare的CEO在接受采访时，表示Foursquare已经接近盈利，为了能相对较快地实现盈利，公司将对以前免费向商家提供的本地广告服务以及实时分析工具进行收费，探索和实践新的盈利模式。对于众多急需将线下资源同线上电子商务结合的商家来说，LBS能够帮助商家更好地将产品和品牌进行推广，LBS提供的细分数据，可以为商家提供借鉴。
相对于Foursquare在国外的成功，对于国内的LBS服务商来说，在国内的发展和盈利似乎还有一段路要走。
首先，相比美国35%的智能手机的普及率来讲，中国目前智能手机的普及率还不到10%，终端设备占比率低下的情况下，众多LBS服务商分食本来就不大的蛋糕在规模难以做大，而规模又同时限制了LBS服务的拓展。
其次，据了解，目前多数LBS服务商都是通过GPS定位来为用户提供服务，与运营商搞好互动关系对于LBS服务商来说是需要突破的一个口。
第三，通过LBS支付，拿手机直接到消费地点与商家进行兑换还存在着手机移动支付的问题，如何让商家对手机移动支付给予认可，目前恐怕也是LBS服务商头疼的问题。
第四，依靠“签到”的方式，通过虚拟的勋章头衔等产品来来黏住用户是Foursquare成功的因素之一，可随着众多应用的发展，仅仅依靠这种方式来提高用户黏度恐怕不是长久之计，类似的例子可以参考开心网。
漫漫长路需要创新
如同团购在经历一番热潮之后需要冷却下来，经历市场的洗礼而变革创新一样，LBS在火爆之后服务商也需要冷静下来，思考如何创新，找到合适盈利的方式在LBS这条路上走得更远。
单纯的check-in的方式在提高用户黏度上绝不是长久之计。而线下众多商户急需将线下资源与线上电子商务相衔接的需求预示着LBS一定是一块有待开发的掘金地。国外的模式或许在国内不能被复制，可是通过国外的成功案例，或多或少会从中发现适合在国内发展并从中发现可以创新的地方。目前已经有很多LBS服务商对自己的商业模式做出改进。
微博，团购，地图等行业厂商陆续将产品线覆盖至手机平台，LBS与之产生了交集。目前拉手网正在做的LBS+团购业务就将LBS与团购相结合，试图在这一领域创新；街旁网也瞅准了拥有大量用户的新浪微博，与其合作，通过绑定用户，将用户的位置动态信息及时同步到微博上，大量微博信息的同步为网站带来了更多的访问量。而Getyowza为国内LBS服务商提供的优惠信息推送服务，即为用户提供基于地理位置的优惠信息推送服务，通过与线下商家合作的方式实现利益分成的方式或许可以为LBS服务商的盈利模式探索提供一定参考。
除了这些领域，近日国外媒体报道的一则案例或许对国内LBS服务商向新领域的扩张以及盈利产生一定的启示作用。报道称，家庭安全应用Life360 获A轮融资350万美元。融资将用来垂直整合拓展新业务，包括汽车、房屋追踪和监控。Life360是一款家庭成员追踪的安全应用，定位、秘密签到、安全警示、邻里安全通知、身份保护等。有些功能是免费的，一些功能需要付费订阅。
LBS的兴起
以3G、4G为代表的新型网络技术的进步带来了移动网络速度的极大提升，而智能手机的快速普及促使很多商家需要把自身服务和互联网接轨，于是，LBS应运而生。
2009年推出的Foursquare可以说是LBS的鼻祖。用户在Foursquare上check-in
（检入）地点，Foursquare根据检入地点的位置向用户返回该地点附近的其他信息。Foursquare通过虚拟勋章、点数、头衔等方式来吸引用户。12月份数据显示，目前Foursquare的用户数已经达到1500万人。
就像Groupon在美国兴起时引发了国内的“千团大战”一样，Foursquare的成功同样在国内引发了一轮LBS“跟风潮”。国内主要的LBS服务商有街旁、嘀咕、玩转四方、切客等几十家，主要采取的商业模式也是check-in的模式。
如何实现盈利将是一个困局
早前Foursquare的CEO在接受采访时，表示Foursquare已经接近盈利，为了能相对较快地实现盈利，公司将对以前免费向商家提供的本地广告服务以及实时分析工具进行收费，探索和实践新的盈利模式。对于众多急需将线下资源同线上电子商务结合的商家来说，LBS能够帮助商家更好地将产品和品牌进行推广，LBS提供的细分数据，可以为商家提供借鉴。
相对于Foursquare在国外的成功，对于国内的LBS服务商来说，在国内的发展和盈利似乎还有一段路要走。
首先，相比美国35%的智能手机的普及率来讲，中国目前智能手机的普及率还不到10%，终端设备占比率低下的情况下，众多LBS服务商分食本来就不大的蛋糕在规模难以做大，而规模又同时限制了LBS服务的拓展。
其次，据了解，目前多数LBS服务商都是通过GPS定位来为用户提供服务，与运营商搞好互动关系对于LBS服务商来说是需要突破的一个口。
第三，通过LBS支付，拿手机直接到消费地点与商家进行兑换还存在着手机移动支付的问题，如何让商家对手机移动支付给予认可，目前恐怕也是LBS服务商头疼的问题。
第四，依靠“签到”的方式，通过虚拟的勋章头衔等产品来来黏住用户是Foursquare成功的因素之一，可随着众多应用的发展，仅仅依靠这种方式来提高用户黏度恐怕不是长久之计，类似的例子可以参考开心网。
漫漫长路需要创新
如同团购在经历一番热潮之后需要冷却下来，经历市场的洗礼而变革创新一样，LBS在火爆之后服务商也需要冷静下来，思考如何创新，找到合适盈利的方式在LBS这条路上走得更远。
单纯的check-in的方式在提高用户黏度上绝不是长久之计。而线下众多商户急需将线下资源与线上电子商务相衔接的需求预示着LBS一定是一块有待开发的掘金地。国外的模式或许在国内不能被复制，可是通过国外的成功案例，或多或少会从中发现适合在国内发展并从中发现可以创新的地方。目前已经有很多LBS服务商对自己的商业模式做出改进。
微博，团购，地图等行业厂商陆续将产品线覆盖至手机平台，LBS与之产生了交集。目前拉手网正在做的LBS+团购业务就将LBS与团购相结合，试图在这一领域创新；街旁网也瞅准了拥有大量用户的新浪微博，与其合作，通过绑定用户，将用户的位置动态信息及时同步到微博上，大量微博信息的同步为网站带来了更多的访问量。而Getyowza为国内LBS服务商提供的优惠信息推送服务，即为用户提供基于地理位置的优惠信息推送服务，通过与线下商家合作的方式实现利益分成的方式或许可以为LBS服务商的盈利模式探索提供一定参考。
除了这些领域，近日国外媒体报道的一则案例或许对国内LBS服务商向新领域的扩张以及盈利产生一定的启示作用。报道称，家庭安全应用Life360 获A轮融资350万美元。融资将用来垂直整合拓展新业务，包括汽车、房屋追踪和监控。Life360是一款家庭成员追踪的安全应用，定位、秘密签到、安全警示、邻里安全通知、身份保护等。有些功能是免费的，一些功能需要付费订阅。
