Google拟收购忠诚计划数据公司Dunnhumby

据外媒报道，Google已与Hugo Boss前股东、英国私募基金会 Permira达成协议，联手投标Dunnhumby 的竞购。

Tesco去年因为财务丑闻引发了一连串的危机，为了快速从危机中恢复，Tesco决定出售一部分的业务。

Dunnhumby公司曾为Tesco运行过一个“忠诚计划”，该计划通过分析大数据，来跟踪顾客的购物习惯，并建立消费者档案，为消费者提供更好的商品服务。该计划在90年代使Tesco取代Sainsbury成为英国最大的连锁超市。

鉴于Google对数据和数据分析领域的兴趣，他们自然知道Dunnhumby的吸引力。Google认为Tesco会以20亿欧元(31.7亿美元)的价格出售Dunnhumby，除了Google之外，WPP总裁苏铭天也对Dunnhumby非常感兴趣。

Google本次的收购任务和先前所有的收购行为都有所不同，Dunnhumby的优势在于，其积累了全世界近10亿顾客十年的数据，可以帮助企业进行品牌定位和价格设置，以及为企业下一款产品推出做分析、品牌促销活动等等，但这些业务跟Google的主营业务搜索引擎、数字广告业务等不太沾边。

并且，Google收购Dunnhumby的难度还在于，拥有26年公司历史文化和3000名员工的Dunnhumby可能很难与Google的企业文化相融合。

目前Google的主要竞争对手就是WPP，鹿死谁手还是未知。