上半年行业回顾：一体电脑成台式机电脑市场危机下的还魂丹
作者： CBINEWS编辑
责任编辑： 阚智
来源： 中关村在线
时间： 2009-07-09 11:46
由美国次级房贷危机引起全球性金融风暴在2008年下半年正式波及PC行业，在2008第四季度，全球PC出货量六年来首次下滑。PC厂商担忧经济进一步走软开始紧缩开支，消费者捂紧口袋，对高价PC产品选择更为谨慎，关注纷纷投向售价更低的上网本产品上，这也促使上网本在2008年第四季迎来了真正的春天，山寨上网本厂商也趁势而入。
最困难的季节
全球经济的不景气给PC厂商带来的更为直观的影响是糟糕的财报，全球PC出货量排名靠前的几大厂商中无一幸免。
截止到2009年1月30日的第四财季财报显示，全球第二大电脑制造商戴尔的销售收入和净利出现下降。其中销售收入是134亿美元，同比减少了16%，低于分析师平均预期。
全球第三大电脑制造商宏碁公布了2009年第一季度财务报告称，全球经济衰退迫使PC厂商不得不提供廉价笔记本电脑，宏碁第一季度净利润因此同比下滑了31%。受整体市场低迷影响，宏碁下调了2009年上网本的销售预期。
全球第一的惠普发布的2009财年第二季度财报，由于PC销售下降，惠普第二季度净利润同比下滑17%，净营收同比下滑3%。在截至4月30日的这一财季，惠普的净利润为17.16亿美元，比去年同期的20.57亿美元下滑17%。惠普第二季度净营收为274亿美元，比去年同期的283亿美元下滑3%。
联想公布的2008/2009财年全年及截至2009年3月31日止的第四季度业绩显示，第四季亏损扩大至2.64亿美元，公司全年净亏损2.264亿美元,每股亏损2.56美元。为历来最大亏损，也是联想集团近10年来首次全年亏损。
现在看来，2009年第一季度的部分笔记本断货只是PC供应不足的虚假繁荣。所有的数据显示，PC产业在2009年上半年步入最困难时期，PC厂商开始寻求新的增长点。市场方面，PC厂商开始关注非洲、南美以及中东和中国市场；产品方面，以上网本为代表的低价便携类新品开始快速发展。中国PC市场上一个独特的情况是，政府出台各种政策促进消费，在这一大环境下，中国市场有电脑下乡和3G笔记本的推动，现在则迎来了新一轮的暑促消费。回顾2009年上半年，PC市场主要有以下几大热点。
山寨笔记本
山寨上网本从天堂到地狱
金融风暴给PC产业带来的其中一个好处是引发了上网本这种新类型的井喷，以中国深圳为代表的各路厂商纷纷涉足上网本，以手机、显示器、MP3/MP4、板卡或电视等产品为主业的厂商相继推出上网本，从来没有PC业务背景的山寨厂商也开始加入，有数据显示，山寨上网本品牌保守估计超过500个，有人甚至给出了1000个的数字。上网本市场的繁荣本来是件好事，山寨厂商推出的上网本价格可以低至1700元左右，这也促使各大品牌厂商纷纷调低上网本价格，受惠的还是普通消费者。
但问题也随着而来，一批只求眼前利润的害群之马拉低了山寨产品的形象。紧随而来的是上游芯片厂商对处理器供货的控制，一批小规模山寨上网本厂商纷纷退出市场。第二重打击来自品牌厂商，以神舟为代表的品牌厂商纷纷调低上网本价格阻击山寨产品，神舟上网本最低只要1799元，1999元的产品则已经是10英寸屏幕的主流配置。又一批山寨厂商开始倒下，但这还不是让山寨上网本从天堂走入地狱的是3G的到来。
随着电信运营商采用捆绑补贴方式推出3G上网本，山寨上网本遭遇了真正的严冬。山寨厂商自嘲称；“品牌3G上网本扣除补贴只要1000多元，有的甚至达到了免费，我们山寨已经没路可走。”
3G上网本成PC产业希望
说到3G上网本，这是2009年上半年PC行业的另一个特点。最早推出3G上网本的中国移动，在4月份，中国移动联合17家PC厂商高调发布3G上网本，中国电信和中国联通随后也相继公布3G上网本。3G给PC市场带来的动力无法用数字来衡量，也不是短暂的行为。
目前来看，3G上网本最引人的地方是随时随地的无线上网和高额补贴优惠，消费者实际上只要花1000多元就可以拿到一款上网本。而从长期来看，3G和PC产业的结合会越来越紧密，不光在上网本进行体现，主流笔记本上也会集成3G，相信在未来数月内就会有更多的产品出现，这也将促使PC产业发展的巨大推力。
CULV轻薄本开发中间市场
由于受到经济走软的影响，购买者对笔记本产品的价格更为敏感，除了出现上网本这种低价产品满足需求外，2009年上半年还出现了CULV笔记本，这是一种基于英特尔ULV超低功耗处理器的笔记本。特点是是价格便宜，性能较为突出，比上网本当然要高出许多，能满足各种日常上网办公需求，价格在4000元到6000元之间。这个价格吸引了大批中“中间用户”，这些用户需要的是一台便携移动性、性能和价格平衡的笔记本，CULV笔记本正好符合要求。性能适中、移动性能强、续航时间长、售价不高。
最早大张旗鼓公布CULV笔记本的宏碁，在4月份的北京全球记者会，宏碁发布了TimeLine系列CULV笔记本，售价4999元起，该系列产品的续航时间可以达到8小时，当时宏碁就放言CULV笔记本将成新的增长点。随后，我们看到了联想、华硕、同方等厂商相继推出CULV平台笔记本。
一体电脑成台式机电脑市场的救命稻草
传统台式机电脑市场萎缩已经是不争的市场，这时出现了一体电脑，某种意义上说，一体电脑是日益下滑的台式机电脑市场的救命稻草。一体电脑并没有像上网本和CULV笔记本那样以低价入市拯救传统台式机市场，而是以时尚和便携为卖点吸引用户。
其实在2008年下半年，市场上一体电脑的数量并不多，真正的快速发展是在2009年的第二季度。随着电脑下乡的推广，一体电脑也正式走进农村市场。可以预见，一体电脑的前途一片大好，也不会像上网本那样昙花一现。未来一体电脑的竞争焦点将逐渐从时尚便携过度了价格和整体性价比等方面。
电脑下乡助PC厂商安然过冬
说到电脑下乡，这几乎成了各大PC厂商在2009年经济寒冬下的救命稻草，至少在中国市场是这样，这一点从参与招标的PC厂商数量中便可看出，惠普、戴尔、联想、宏碁、华硕等大牌厂商纷纷加入，而之前从来没有听说过的满疆、武汉蓝星、西南计算机、南京福中也加入电脑下乡项目。电脑下乡第一批中标结果在2月份正式开始，有14家厂商入围，在全国的16个省展开。在4月份公布的第二轮中标结果中，参与电脑下乡项目的厂商数量已经达到17个，对于厂商产品的限制也由原来的15款放宽到30款，并扩大在全国31个省展开。电脑下乡对于PC市场的好处非常明显，有分析显示，电脑下乡政策有望拉动100亿元规模的IT销售，为PC行业贡献5%左右的增量。
暑促是PC市场回暖的开始
进入7月，PC市场迎来新一轮的暑促销售。从目前的消息看，各大PC厂商或多或少都推出了暑促计划。而今年的暑促以不再通过降价吸引用户，而是更加注重产品本身，来满足不同用户的需求。从产品的种类来看，有上网本、一体电脑、笔记本和台式机电脑。各大厂商公布的暑促产品也都是以代表性明星产品为主打，集中优势吸引用户。以联想为例，我们看到了C305这样的畅销的一体电脑，还有排在畅销排行前列的IdeaPad Y450笔记本等产品。
今年暑促的另一个特点是结合实用的礼品赠送，比如海尔的数码大礼包，内含学习游戏软件、mini数码音箱、USB风扇、清洁套装等丰富礼品。还有价值2180元的“润眼欢畅大礼包”(包括金山毒霸；金山词霸、金山打字、盛大网络游戏卡、高清晰摄像头和清洁四件套等)。随着7月份学生的放假，暑促市场也将迎来销售热潮。
对下半年PC市场持乐观态度
走过最困难的时期，对于2009年下半年的PC行业，业界普遍认为不会比上半年糟糕。有些厂商已经放言称，PC行业已经开始回暖，消费需求已出现上涨趋势。调研机构也纷纷对2009年下半年PC出货量进行上调。随着Windows 7系统和英特尔Calpella新移动平台的发布，PC市场也会进一步走出低迷，回到正常增长轨道。所以对于2009年下半年市场，我们还是持乐观态度，而PC行业的新春天则有望在2010年上半年到来。
最困难的季节
全球经济的不景气给PC厂商带来的更为直观的影响是糟糕的财报，全球PC出货量排名靠前的几大厂商中无一幸免。
截止到2009年1月30日的第四财季财报显示，全球第二大电脑制造商戴尔的销售收入和净利出现下降。其中销售收入是134亿美元，同比减少了16%，低于分析师平均预期。
全球第三大电脑制造商宏碁公布了2009年第一季度财务报告称，全球经济衰退迫使PC厂商不得不提供廉价笔记本电脑，宏碁第一季度净利润因此同比下滑了31%。受整体市场低迷影响，宏碁下调了2009年上网本的销售预期。
全球第一的惠普发布的2009财年第二季度财报，由于PC销售下降，惠普第二季度净利润同比下滑17%，净营收同比下滑3%。在截至4月30日的这一财季，惠普的净利润为17.16亿美元，比去年同期的20.57亿美元下滑17%。惠普第二季度净营收为274亿美元，比去年同期的283亿美元下滑3%。
联想公布的2008/2009财年全年及截至2009年3月31日止的第四季度业绩显示，第四季亏损扩大至2.64亿美元，公司全年净亏损2.264亿美元,每股亏损2.56美元。为历来最大亏损，也是联想集团近10年来首次全年亏损。
现在看来，2009年第一季度的部分笔记本断货只是PC供应不足的虚假繁荣。所有的数据显示，PC产业在2009年上半年步入最困难时期，PC厂商开始寻求新的增长点。市场方面，PC厂商开始关注非洲、南美以及中东和中国市场；产品方面，以上网本为代表的低价便携类新品开始快速发展。中国PC市场上一个独特的情况是，政府出台各种政策促进消费，在这一大环境下，中国市场有电脑下乡和3G笔记本的推动，现在则迎来了新一轮的暑促消费。回顾2009年上半年，PC市场主要有以下几大热点。
山寨笔记本
山寨上网本从天堂到地狱
金融风暴给PC产业带来的其中一个好处是引发了上网本这种新类型的井喷，以中国深圳为代表的各路厂商纷纷涉足上网本，以手机、显示器、MP3/MP4、板卡或电视等产品为主业的厂商相继推出上网本，从来没有PC业务背景的山寨厂商也开始加入，有数据显示，山寨上网本品牌保守估计超过500个，有人甚至给出了1000个的数字。上网本市场的繁荣本来是件好事，山寨厂商推出的上网本价格可以低至1700元左右，这也促使各大品牌厂商纷纷调低上网本价格，受惠的还是普通消费者。
但问题也随着而来，一批只求眼前利润的害群之马拉低了山寨产品的形象。紧随而来的是上游芯片厂商对处理器供货的控制，一批小规模山寨上网本厂商纷纷退出市场。第二重打击来自品牌厂商，以神舟为代表的品牌厂商纷纷调低上网本价格阻击山寨产品，神舟上网本最低只要1799元，1999元的产品则已经是10英寸屏幕的主流配置。又一批山寨厂商开始倒下，但这还不是让山寨上网本从天堂走入地狱的是3G的到来。
随着电信运营商采用捆绑补贴方式推出3G上网本，山寨上网本遭遇了真正的严冬。山寨厂商自嘲称；“品牌3G上网本扣除补贴只要1000多元，有的甚至达到了免费，我们山寨已经没路可走。”
3G上网本成PC产业希望
说到3G上网本，这是2009年上半年PC行业的另一个特点。最早推出3G上网本的中国移动，在4月份，中国移动联合17家PC厂商高调发布3G上网本，中国电信和中国联通随后也相继公布3G上网本。3G给PC市场带来的动力无法用数字来衡量，也不是短暂的行为。
目前来看，3G上网本最引人的地方是随时随地的无线上网和高额补贴优惠，消费者实际上只要花1000多元就可以拿到一款上网本。而从长期来看，3G和PC产业的结合会越来越紧密，不光在上网本进行体现，主流笔记本上也会集成3G，相信在未来数月内就会有更多的产品出现，这也将促使PC产业发展的巨大推力。
CULV轻薄本开发中间市场
由于受到经济走软的影响，购买者对笔记本产品的价格更为敏感，除了出现上网本这种低价产品满足需求外，2009年上半年还出现了CULV笔记本，这是一种基于英特尔ULV超低功耗处理器的笔记本。特点是是价格便宜，性能较为突出，比上网本当然要高出许多，能满足各种日常上网办公需求，价格在4000元到6000元之间。这个价格吸引了大批中“中间用户”，这些用户需要的是一台便携移动性、性能和价格平衡的笔记本，CULV笔记本正好符合要求。性能适中、移动性能强、续航时间长、售价不高。
最早大张旗鼓公布CULV笔记本的宏碁，在4月份的北京全球记者会，宏碁发布了TimeLine系列CULV笔记本，售价4999元起，该系列产品的续航时间可以达到8小时，当时宏碁就放言CULV笔记本将成新的增长点。随后，我们看到了联想、华硕、同方等厂商相继推出CULV平台笔记本。
一体电脑成台式机电脑市场的救命稻草
传统台式机电脑市场萎缩已经是不争的市场，这时出现了一体电脑，某种意义上说，一体电脑是日益下滑的台式机电脑市场的救命稻草。一体电脑并没有像上网本和CULV笔记本那样以低价入市拯救传统台式机市场，而是以时尚和便携为卖点吸引用户。
其实在2008年下半年，市场上一体电脑的数量并不多，真正的快速发展是在2009年的第二季度。随着电脑下乡的推广，一体电脑也正式走进农村市场。可以预见，一体电脑的前途一片大好，也不会像上网本那样昙花一现。未来一体电脑的竞争焦点将逐渐从时尚便携过度了价格和整体性价比等方面。
电脑下乡助PC厂商安然过冬
说到电脑下乡，这几乎成了各大PC厂商在2009年经济寒冬下的救命稻草，至少在中国市场是这样，这一点从参与招标的PC厂商数量中便可看出，惠普、戴尔、联想、宏碁、华硕等大牌厂商纷纷加入，而之前从来没有听说过的满疆、武汉蓝星、西南计算机、南京福中也加入电脑下乡项目。电脑下乡第一批中标结果在2月份正式开始，有14家厂商入围，在全国的16个省展开。在4月份公布的第二轮中标结果中，参与电脑下乡项目的厂商数量已经达到17个，对于厂商产品的限制也由原来的15款放宽到30款，并扩大在全国31个省展开。电脑下乡对于PC市场的好处非常明显，有分析显示，电脑下乡政策有望拉动100亿元规模的IT销售，为PC行业贡献5%左右的增量。
暑促是PC市场回暖的开始
进入7月，PC市场迎来新一轮的暑促销售。从目前的消息看，各大PC厂商或多或少都推出了暑促计划。而今年的暑促以不再通过降价吸引用户，而是更加注重产品本身，来满足不同用户的需求。从产品的种类来看，有上网本、一体电脑、笔记本和台式机电脑。各大厂商公布的暑促产品也都是以代表性明星产品为主打，集中优势吸引用户。以联想为例，我们看到了C305这样的畅销的一体电脑，还有排在畅销排行前列的IdeaPad Y450笔记本等产品。
今年暑促的另一个特点是结合实用的礼品赠送，比如海尔的数码大礼包，内含学习游戏软件、mini数码音箱、USB风扇、清洁套装等丰富礼品。还有价值2180元的“润眼欢畅大礼包”(包括金山毒霸；金山词霸、金山打字、盛大网络游戏卡、高清晰摄像头和清洁四件套等)。随着7月份学生的放假，暑促市场也将迎来销售热潮。
对下半年PC市场持乐观态度
走过最困难的时期，对于2009年下半年的PC行业，业界普遍认为不会比上半年糟糕。有些厂商已经放言称，PC行业已经开始回暖，消费需求已出现上涨趋势。调研机构也纷纷对2009年下半年PC出货量进行上调。随着Windows 7系统和英特尔Calpella新移动平台的发布，PC市场也会进一步走出低迷，回到正常增长轨道。所以对于2009年下半年市场，我们还是持乐观态度，而PC行业的新春天则有望在2010年上半年到来。
