8月份数码摄像机市场调查：卖场冷淡网销热 不买溜达居多
作者： 任伟巍
责任编辑： 阚智
来源： 《电脑商情报》
时间： 2009-09-11 10:00
9月初，有媒体报道称今年暑促中关村交出了10年来最差的成绩，厂商产量较少，用户需求减少，使得不少厂商的销量都比同期减少了二至七成。但另一方面在网上，用户对IT产品的关注却没有降温，以数码摄像机为例，7、8两月的产品关注人次分别较上个月提高5.03%和5.36%，有种“买的人少，看的人多”的表现。互联网消费调研中心ZDC对8月数码摄像机市场的关注情况做了一番总结。
一、品牌关注
1、整体市场：松下、三洋上位
(图) 2009年8月中国市场最受关注的五大DV品牌
8月数码摄像机市场整体排名呈现两大变化，一是松下再次反超佳能，成为第二大受关注品牌，二是三洋再度顶下三星，跻身品牌关注前五，品牌波动较7月更加明显。
除了排名上的两大变化，从关注度上看，索尼是本月最大的胜利者。其关注度上升1.4%，这来自索尼在高清市场和标清市场同时的上佳表现，使得其实力再进一步。相比之下，其他品牌8月在关注度上的表现平平，佳能降低0.7%，松下上升0.1%，JVC降低0.1%，三洋升至4.6%。
2、高清DV市场：三洋出色
(图) 2009年8月中国市场最受关注的五大高清DV品牌
搞清DV市场本月表现最出色的是三洋，凭借TH1等低价高清产品，其以7.2%的关注比例超越JVC，成为第四受关注的高清DV品牌，这也是三洋近半年来在高清DV市场取得的最好成绩。JVC虽然关注比例未变，但被三洋超越后退居第五。
此外，在一线厂商中，索尼与松下的关注份额都有所上升，幅度分别为0.6%和0.2%，索尼也因此更上一步，关注度迈上53%。佳能关注度下跌0.5%，目前降为12.7%，这是佳能接连第二个月出现下滑。
3、标清DV市场：索尼愈强
(图) 2009年8月中国市场最受关注的五大标清DV品牌
标清DV市场8月更是索尼独步天下，在前五大品牌中，只有索尼的关注度上升2.7%，其他品牌或维持不变，或出现下降。另外，由于后四品牌变化幅度有限，本月五大品牌排名未出现变化。
在后四个品牌中，JVC关注度保持不变，仍为11.8%，佳能的份额降低最多，达到1.1%，这也是佳能少有的在高清市场和标清市场同时人气下跌。松下和三星的关注度分别下降0.2%和0.4%。目前在标清市场，其他品牌尚不会对五大品牌的地位形成挑战。
二、产品结构关注：闪存式更进一步
1、存储类型
(图) 2009年7月-8月数码摄像机五大存储类型关注对比
通过存储类型关注的演变可以再次看到闪存式DV的扩展，其8月的关注度再次上升1.7%，达到48%的新高度，而硬盘式DV的关注度下降2.4%，降为38.1%，这一升一降再次展现了闪存式DV推进的步伐，达到50%关注度的日子指日可待。
其他几种常见存储介质中，磁带式和磁带/闪存式的关注度略有上升，这归结为高端机型出现关注度上升的产品，但由于该类产品数量有限，难以对更加大众的硬盘或闪存式DV形成影响。
2、光学变焦
(图) 2009年7月-8月数码摄像机五大光学变焦关注对比
光学变焦方面，10倍光变关注上升最多，达到2%，反映出高端机型人气的大幅上升，其他光学变焦方面，60倍也有较大提升，达到1.5%，其余光变受关注情况有所下降，其中12倍和5倍下降较多，分别为1.7%和1.2%，这两类主要是来自索尼和三星的产品。
3、格式标准
(图) 2009年7月-8月数码摄像机两大格式标准关注对比
从格式标准上，继上个月高清格式的关注度出现下降后，本月回暖迹象依旧不明显，相比上月小幅回升0.6%，目前高清格式产品受关注比例为62.9%，从各种因素考虑，高清产品在发布数量上的优势起了不小作用。
三、价格区间关注：高清市场分化
1、高清DV市场
(图) 2009年7月-8月高清数码摄像机价格区间关注对比
高清DV市场的价格区间关注方面，本月在5000-10000元区间出现了较明显变化，关注度下降达4%，这些关注度被分到了5000元以下及10000元以上各区间，使得这些区间的关注度全线高涨。
5000-10000元是目前高清DV产品最为集中的价格区间，在8月市售的98款高清产品中，这一区间就占据了近1/3，达到31款。不过，随着这一区间关注的下降，这一呈梭形的关注态势正逐渐往边缘区间发展，这反映出市场正在趋于成熟，逐渐划分出不同的消费群体，即低端用户关注更具性价比的产品，高端用户关注性能更加强劲的产品。在8月，5000元以下区间和10000元以上各区间的关注度分别上涨1.2%和2.8%。
2、标清DV市场
(图) 2009年7月-8月标清数码摄像机价格区间关注对比
标清DV市场则是另一番特点。从8月的情况来看，2000元以下最底端的价格区间关注度下降2.1%，而这2.1%的关注度被2000元以上各区间瓜分走，其中5000-10000元区间上涨最多，涨幅为0.9%。
同时，当前占据最多人气的2000-5000元价格区间也有了0.7%的关注度提升，达到72.9%，此外，10000-20000元区间上升0.5%，20000元以上区间保持5.6%不变，中高价位的标清DV产品本月吸收了更多关注度。
ZDC认为，面对中低价位高清产品的不断施压，处于产品最底端的低价标清DV市场日渐萎缩，同时，中高端标清产品又受到同价位高清产品的打压，因此标清产品在市场中愈发难以逢缘。随着用户收入的逐渐提高，关注标清产品的人群会逐渐压缩，最终标清产品会因销量过少，难以维系成本而成为历史。
一、品牌关注
1、整体市场：松下、三洋上位
(图) 2009年8月中国市场最受关注的五大DV品牌
8月数码摄像机市场整体排名呈现两大变化，一是松下再次反超佳能，成为第二大受关注品牌，二是三洋再度顶下三星，跻身品牌关注前五，品牌波动较7月更加明显。
除了排名上的两大变化，从关注度上看，索尼是本月最大的胜利者。其关注度上升1.4%，这来自索尼在高清市场和标清市场同时的上佳表现，使得其实力再进一步。相比之下，其他品牌8月在关注度上的表现平平，佳能降低0.7%，松下上升0.1%，JVC降低0.1%，三洋升至4.6%。
2、高清DV市场：三洋出色
(图) 2009年8月中国市场最受关注的五大高清DV品牌
搞清DV市场本月表现最出色的是三洋，凭借TH1等低价高清产品，其以7.2%的关注比例超越JVC，成为第四受关注的高清DV品牌，这也是三洋近半年来在高清DV市场取得的最好成绩。JVC虽然关注比例未变，但被三洋超越后退居第五。
此外，在一线厂商中，索尼与松下的关注份额都有所上升，幅度分别为0.6%和0.2%，索尼也因此更上一步，关注度迈上53%。佳能关注度下跌0.5%，目前降为12.7%，这是佳能接连第二个月出现下滑。
3、标清DV市场：索尼愈强
(图) 2009年8月中国市场最受关注的五大标清DV品牌
标清DV市场8月更是索尼独步天下，在前五大品牌中，只有索尼的关注度上升2.7%，其他品牌或维持不变，或出现下降。另外，由于后四品牌变化幅度有限，本月五大品牌排名未出现变化。
在后四个品牌中，JVC关注度保持不变，仍为11.8%，佳能的份额降低最多，达到1.1%，这也是佳能少有的在高清市场和标清市场同时人气下跌。松下和三星的关注度分别下降0.2%和0.4%。目前在标清市场，其他品牌尚不会对五大品牌的地位形成挑战。
二、产品结构关注：闪存式更进一步
1、存储类型
(图) 2009年7月-8月数码摄像机五大存储类型关注对比
通过存储类型关注的演变可以再次看到闪存式DV的扩展，其8月的关注度再次上升1.7%，达到48%的新高度，而硬盘式DV的关注度下降2.4%，降为38.1%，这一升一降再次展现了闪存式DV推进的步伐，达到50%关注度的日子指日可待。
其他几种常见存储介质中，磁带式和磁带/闪存式的关注度略有上升，这归结为高端机型出现关注度上升的产品，但由于该类产品数量有限，难以对更加大众的硬盘或闪存式DV形成影响。
2、光学变焦
(图) 2009年7月-8月数码摄像机五大光学变焦关注对比
光学变焦方面，10倍光变关注上升最多，达到2%，反映出高端机型人气的大幅上升，其他光学变焦方面，60倍也有较大提升，达到1.5%，其余光变受关注情况有所下降，其中12倍和5倍下降较多，分别为1.7%和1.2%，这两类主要是来自索尼和三星的产品。
3、格式标准
(图) 2009年7月-8月数码摄像机两大格式标准关注对比
从格式标准上，继上个月高清格式的关注度出现下降后，本月回暖迹象依旧不明显，相比上月小幅回升0.6%，目前高清格式产品受关注比例为62.9%，从各种因素考虑，高清产品在发布数量上的优势起了不小作用。
三、价格区间关注：高清市场分化
1、高清DV市场
(图) 2009年7月-8月高清数码摄像机价格区间关注对比
高清DV市场的价格区间关注方面，本月在5000-10000元区间出现了较明显变化，关注度下降达4%，这些关注度被分到了5000元以下及10000元以上各区间，使得这些区间的关注度全线高涨。
5000-10000元是目前高清DV产品最为集中的价格区间，在8月市售的98款高清产品中，这一区间就占据了近1/3，达到31款。不过，随着这一区间关注的下降，这一呈梭形的关注态势正逐渐往边缘区间发展，这反映出市场正在趋于成熟，逐渐划分出不同的消费群体，即低端用户关注更具性价比的产品，高端用户关注性能更加强劲的产品。在8月，5000元以下区间和10000元以上各区间的关注度分别上涨1.2%和2.8%。
2、标清DV市场
(图) 2009年7月-8月标清数码摄像机价格区间关注对比
标清DV市场则是另一番特点。从8月的情况来看，2000元以下最底端的价格区间关注度下降2.1%，而这2.1%的关注度被2000元以上各区间瓜分走，其中5000-10000元区间上涨最多，涨幅为0.9%。
同时，当前占据最多人气的2000-5000元价格区间也有了0.7%的关注度提升，达到72.9%，此外，10000-20000元区间上升0.5%，20000元以上区间保持5.6%不变，中高价位的标清DV产品本月吸收了更多关注度。
ZDC认为，面对中低价位高清产品的不断施压，处于产品最底端的低价标清DV市场日渐萎缩，同时，中高端标清产品又受到同价位高清产品的打压，因此标清产品在市场中愈发难以逢缘。随着用户收入的逐渐提高，关注标清产品的人群会逐渐压缩，最终标清产品会因销量过少，难以维系成本而成为历史。
