调研分析：七月份中国卡片单反相机市场格局变化
作者： CBINews编辑
责任编辑： 阚智
来源： 任伟巍
时间： 2009-08-14 14:23
7月是暑期销售的旺季，在这一月，三星的表现尤为出色，其攀升至消费数码相机关注排行榜的第三名，成为本月第一大亮点。本月数码相机市场主要特点如下：
●整体市场关注三星超越富士，排名第四。
●消费相机市场三星排行第三，尼康退居第六，卡西欧重回前十。
●单反市场佳能再次侵蚀尼康，索尼关注比例重回12%。
●旋转屏与长焦相机关注度出现转折，高清摄像相机继续受宠。
●消费相机市场1500-2000元价位重夺最受关注区间。
●单反市场3000-6000元价位关注度再创新高。
一、品牌关注：三星成消费DC第三
1、整体市场：三星超越富士
2009年7月中国市场最受关注的十大数码相机品牌
7月数码相机整体市场关注中最明显的变化就是三星排在了富士之前，名列第四，这是三星半年以来在数码相机市场最好的成绩。
前三大品牌--佳能、索尼、尼康的关注度分别为37.8%、18.5%、13.7%，三星本月以0.1%的优势超越富士，富士本月关注度为6.1%，排名第五。后面松下、奥林巴斯、柯达、宾得、爱国者分别居于第六至第十，排位均与上月相同。
三星超越富士后，与松下的优势达到0.8%，使得其在今年暑期中占得先机。
对比两月，佳能、索尼、三星的关注度有所提升，但幅度有限，富士、宾得的关注度仍为6.1%和1.4%，与上月相比没有变化。其余5个品牌关注度下降，降幅最大的是尼康，达到1.6%，其余品牌降幅均在0.2%-0.3%。
2、消费相机市场：三星跃居第三
2009年7月中国市场最受关注的十大消费数码相机品牌
消费相机市场关注排名本月变化很大，主要体现在三星跃居排行榜的第三名，而老牌厂商尼康本月退至了第六，这也是尼康半年来最为惨重的一次。受此影响，富士本月退后一位，排名第四，而松下前进一位，排名第五。此外在排行榜上消失很久的卡西欧本月再次显现，其凭借Z29、S12等机型的关注顶替下理光，排名第十。
^^
与上月相比，关注度上升的有4个品牌--佳能、索尼、三星、卡西欧，其中索尼关注度上升最多，达到1.6%。关注度下降的品牌中，尼康成为了“冤大头”，仅其一家关注度下降达1%，其余品牌下降均在0.5%以内。
总的来说，本月消费相机市场以三星的进步和尼康的暂时失利为特征。
3、单反相机市场：佳能再次侵蚀尼康
2009年7月中国市场最受关注的十大单反数码相机品牌
本月单反市场的关注排名没有变化，九大品牌依然是6月的排名，比较明显的变化是佳能的关注度升至45%以上，索尼的关注度升至12%以上，另外，适马的关注度受到排挤，本月关注度缩减至0.1%。
与上月对比，除佳能和索尼外，本月宾得的关注度也有所上升，三个品牌的关注度分别提高1.8%、0.2%、0.2%。佳能1.8%的进步也是本月各领域各品牌相机中最显著的进步，而索尼凭借这0.2%，也挽回了一步先前关注度的损失。
与此同时，尼康与奥林巴斯的关注度分别降低1.8%和0.4%。由此可以看出佳能和尼康这对单反市场的冤家，关注度表现向来是相反，本月佳能又完全吃进尼康损失的关注度，无疑进一步加剧了二者的竞争。
总的来说，本月单反市场的看点比较零散，分别在于佳能与尼康、索尼、适马。
二、产品结构关注：高清摄像越发受宠
1、旋转屏相机
2009年6月-7月中国市场旋转屏相机关注比例对比
随着时间进入年中，旋转屏相机的关注逐渐趋于平稳，没有了上半年关注度逐渐攀升的态势。7月旋转屏相机的关注度定格为6.5%，较上月降低0.4%。在多数用户看来，毕竟旋转屏仍属于小众产品，且应用中受限较多，因而关注度缺乏进一步提升的动力。
2、长焦相机
2009年6月-7月中国市场长焦相机关注比例对比
用户对长焦相机的关注7月也进入一个转折点，在6月关注度升至28.8%后，7月的关注度没有继续攀升，而是下降1.5%，落为27.3%。ZDC认为，这与上半年长焦相机新品面市已有一段时间有关，主要产品经历过上半年的市场销售已为广大消费者熟悉，而下半年的产品在7月时又尚未出现，因此出现了这一空档期。
不过，随着松下、富士等厂商近来发布秋季长焦新品，ZDC预计8-9月的长焦相机关注度会有小幅上升，随后至年底，长焦相机关注度会有一个持续下滑的过程，直到明年初新品发布时，又会迎来一个抬头的时期。
3、高清摄像相机
2009年6月-7月中国市场高清摄像相机关注比例对比
与前两者相比，高清摄像相机的关注度却继续抬升，稳居于30%以上。继上月关注度30.4%以后，本月再次提高1.9%，达到32.3%。
为何高清摄像相机的关注度能够有继续上升的空间?ZDC认为高清摄像不属于相机的某一类型，而是相机的一种功能，且不同于旋转屏，高清摄像是一种软件功能而不是硬件功能，因而能适用于任何类型相机上，再者受数码摄像机产品发展的影响，高清摄像已经接替标清摄像成为用户心中的主流配置，因此这一关注比例会连创新高。
三、价格区间关注：高价区间预计升温
1、消费相机市场
2009年6月-7月不同价位消费数码相机关注比例对比
消费数码相机中1500-2000元产品本月再次夺下关注比例冠军，相比2000-3000元价位，其优势为0.6%，这比它上月的比例提高了1.3%，而2000-3000元价位的比例减少了0.8%。其他几个价位中，1000-1500元价位的比例增高了0.9%，而1000元以下及3000-4000元价位的比例有所减少，4000元以上价位不变。
从7月情况来看，各价位关注度的变化均十分有限，最高的幅度仅为1.3%。从8月开始陆续有厂商发布秋季新品，相应地，ZDC预计8-9月间2000-3000元价位的关注度会有一定幅度提升，而渐近年底时，1500-2000元价位的关注度会再次迎上来。
2、单反相机市场
2009年6月-7月不同价位单反数码相机关注比例对比
单反相机市场各价位的比例相对更不容易变化。本月3000-6000元价位的关注度提高2.3%，其他价位的关注度相应减少，其中减少最多的是6000-10000元价位，降低1.5%。通过ZDC的统计，本月3000-6000元价位关注度的提升主要来自于佳能500D与450D，入门单反越来越成为单反业务的增长点。
不过，目前各厂商下半年新品发布已陆续展开，其中最具人气的要数索尼的全画幅新作A850，其定位略低于A900，上市后的价格普遍看好在万元以内，有望成为价格最低的一部全画幅相机。此外，佳能的7D、尼康的D300s也有望聚拢新的人气，因此随后的关注指数将略向高价位区间移动，不过鉴于入门单反庞大的用户群，其仍将占据各价位单反关注排行的第一名。
●整体市场关注三星超越富士，排名第四。
●消费相机市场三星排行第三，尼康退居第六，卡西欧重回前十。
●单反市场佳能再次侵蚀尼康，索尼关注比例重回12%。
●旋转屏与长焦相机关注度出现转折，高清摄像相机继续受宠。
●消费相机市场1500-2000元价位重夺最受关注区间。
●单反市场3000-6000元价位关注度再创新高。
一、品牌关注：三星成消费DC第三
1、整体市场：三星超越富士
2009年7月中国市场最受关注的十大数码相机品牌
7月数码相机整体市场关注中最明显的变化就是三星排在了富士之前，名列第四，这是三星半年以来在数码相机市场最好的成绩。
前三大品牌--佳能、索尼、尼康的关注度分别为37.8%、18.5%、13.7%，三星本月以0.1%的优势超越富士，富士本月关注度为6.1%，排名第五。后面松下、奥林巴斯、柯达、宾得、爱国者分别居于第六至第十，排位均与上月相同。
三星超越富士后，与松下的优势达到0.8%，使得其在今年暑期中占得先机。
对比两月，佳能、索尼、三星的关注度有所提升，但幅度有限，富士、宾得的关注度仍为6.1%和1.4%，与上月相比没有变化。其余5个品牌关注度下降，降幅最大的是尼康，达到1.6%，其余品牌降幅均在0.2%-0.3%。
2、消费相机市场：三星跃居第三
2009年7月中国市场最受关注的十大消费数码相机品牌
消费相机市场关注排名本月变化很大，主要体现在三星跃居排行榜的第三名，而老牌厂商尼康本月退至了第六，这也是尼康半年来最为惨重的一次。受此影响，富士本月退后一位，排名第四，而松下前进一位，排名第五。此外在排行榜上消失很久的卡西欧本月再次显现，其凭借Z29、S12等机型的关注顶替下理光，排名第十。
^^
与上月相比，关注度上升的有4个品牌--佳能、索尼、三星、卡西欧，其中索尼关注度上升最多，达到1.6%。关注度下降的品牌中，尼康成为了“冤大头”，仅其一家关注度下降达1%，其余品牌下降均在0.5%以内。
总的来说，本月消费相机市场以三星的进步和尼康的暂时失利为特征。
3、单反相机市场：佳能再次侵蚀尼康
2009年7月中国市场最受关注的十大单反数码相机品牌
本月单反市场的关注排名没有变化，九大品牌依然是6月的排名，比较明显的变化是佳能的关注度升至45%以上，索尼的关注度升至12%以上，另外，适马的关注度受到排挤，本月关注度缩减至0.1%。
与上月对比，除佳能和索尼外，本月宾得的关注度也有所上升，三个品牌的关注度分别提高1.8%、0.2%、0.2%。佳能1.8%的进步也是本月各领域各品牌相机中最显著的进步，而索尼凭借这0.2%，也挽回了一步先前关注度的损失。
与此同时，尼康与奥林巴斯的关注度分别降低1.8%和0.4%。由此可以看出佳能和尼康这对单反市场的冤家，关注度表现向来是相反，本月佳能又完全吃进尼康损失的关注度，无疑进一步加剧了二者的竞争。
总的来说，本月单反市场的看点比较零散，分别在于佳能与尼康、索尼、适马。
二、产品结构关注：高清摄像越发受宠
1、旋转屏相机
2009年6月-7月中国市场旋转屏相机关注比例对比
随着时间进入年中，旋转屏相机的关注逐渐趋于平稳，没有了上半年关注度逐渐攀升的态势。7月旋转屏相机的关注度定格为6.5%，较上月降低0.4%。在多数用户看来，毕竟旋转屏仍属于小众产品，且应用中受限较多，因而关注度缺乏进一步提升的动力。
2、长焦相机
2009年6月-7月中国市场长焦相机关注比例对比
用户对长焦相机的关注7月也进入一个转折点，在6月关注度升至28.8%后，7月的关注度没有继续攀升，而是下降1.5%，落为27.3%。ZDC认为，这与上半年长焦相机新品面市已有一段时间有关，主要产品经历过上半年的市场销售已为广大消费者熟悉，而下半年的产品在7月时又尚未出现，因此出现了这一空档期。
不过，随着松下、富士等厂商近来发布秋季长焦新品，ZDC预计8-9月的长焦相机关注度会有小幅上升，随后至年底，长焦相机关注度会有一个持续下滑的过程，直到明年初新品发布时，又会迎来一个抬头的时期。
3、高清摄像相机
2009年6月-7月中国市场高清摄像相机关注比例对比
与前两者相比，高清摄像相机的关注度却继续抬升，稳居于30%以上。继上月关注度30.4%以后，本月再次提高1.9%，达到32.3%。
为何高清摄像相机的关注度能够有继续上升的空间?ZDC认为高清摄像不属于相机的某一类型，而是相机的一种功能，且不同于旋转屏，高清摄像是一种软件功能而不是硬件功能，因而能适用于任何类型相机上，再者受数码摄像机产品发展的影响，高清摄像已经接替标清摄像成为用户心中的主流配置，因此这一关注比例会连创新高。
三、价格区间关注：高价区间预计升温
1、消费相机市场
2009年6月-7月不同价位消费数码相机关注比例对比
消费数码相机中1500-2000元产品本月再次夺下关注比例冠军，相比2000-3000元价位，其优势为0.6%，这比它上月的比例提高了1.3%，而2000-3000元价位的比例减少了0.8%。其他几个价位中，1000-1500元价位的比例增高了0.9%，而1000元以下及3000-4000元价位的比例有所减少，4000元以上价位不变。
从7月情况来看，各价位关注度的变化均十分有限，最高的幅度仅为1.3%。从8月开始陆续有厂商发布秋季新品，相应地，ZDC预计8-9月间2000-3000元价位的关注度会有一定幅度提升，而渐近年底时，1500-2000元价位的关注度会再次迎上来。
2、单反相机市场
2009年6月-7月不同价位单反数码相机关注比例对比
单反相机市场各价位的比例相对更不容易变化。本月3000-6000元价位的关注度提高2.3%，其他价位的关注度相应减少，其中减少最多的是6000-10000元价位，降低1.5%。通过ZDC的统计，本月3000-6000元价位关注度的提升主要来自于佳能500D与450D，入门单反越来越成为单反业务的增长点。
不过，目前各厂商下半年新品发布已陆续展开，其中最具人气的要数索尼的全画幅新作A850，其定位略低于A900，上市后的价格普遍看好在万元以内，有望成为价格最低的一部全画幅相机。此外，佳能的7D、尼康的D300s也有望聚拢新的人气，因此随后的关注指数将略向高价位区间移动，不过鉴于入门单反庞大的用户群，其仍将占据各价位单反关注排行的第一名。
