台式机“变种”杀出重围 一体机切入市场开辟红海中的蓝海

　　核心提示：一体电脑(all-in-one)，这种将主机集成到显示器中的产品，在台式机一蹶不振的情况下出货量呈倍数增长，厂商投入力度与消费者关注度一路上升。和传统台式机相比一体电脑简洁、美观更便携，并且充满个性。作为一款介于台式机和笔记本的中间产品，一体电脑将会“昙花一现”还是“明天会更好”呢?

　　与上网本的迅速走红不同，一体电脑(以下简称AIO)在经历了数年之后，直到今年才被广大普通消费者所熟知。究其原因，之前的AIO产品市场售价较高、应用领域相对专业等问题制约了其普及发展的速度。但是今天我们看到越来越多的PC厂商将AIO产品瞄准了普通用户和一般企业用户中，尤其在 2009年随着windows7的发布，几乎所有的厂商都加强了AIO产品的推广。那么作为传统台式机的“变种”因何能在笔记本即将一统天下的局面中，迅速杀出重围呢?

　　一体机切入市场开辟红海中的蓝海

　　笔者认为，首要动力来自于厂商，对与增长迅速的笔记本市场而言，台式机的萎缩使本已是红海的市场更加严峻，厂商希望用AIO开辟出全新的市场。其次，技术手段和平台的成熟，台式机长期的发展和笔记本设备的迅猛进化，为AIO产品带来了大量的借鉴元素和灵感，一旦成本能够控制，对于家庭用户来说具备一定的吸引力。最后，对于用户来说，AIO产品比传统台式机的吸引力更大，而且更为重要的一点是，随着电脑的普及选择AIO的用户已经真正将电脑作为家用电器的一部分。其中美观、简洁等因素已经成为购买与否的重要条件之一。

　　2009年windows7带来的契机

　　对于存在多年的AIO产品来说，在2009年最大的转变是由高端机种向入门机种的推广。其中，面板价格的回落与windows7的发布为这一改变提供了机会。今天我们看到无论是传统PC厂商或者是显示器厂商均推出了一系列的AIO产品，力求为消费者供新的使用体验，如整合触控技术的操作接口。

　　同时，为了不同用户的使用需求，AIO产品也进行了一定的市场细化，目前有低价计算产品、入门级产品和高端产品等几类，调研机构isplaySearch认为AIO在2010年将继续保持高速增长。

　　AIO的优势与切入点爆发点

　　AIO产品迅速切入市场，首先是源于价格区间与市场的细分。细分的市场决定了产品的售价也有高有低，例如高端的惠普TouchSmart和家用型的明基nScreen、联想、戴尔、神舟这样的产品。消费者在配置和售价的区间中选择余地更大，而AIO涵盖的消费群体也更加庞大。

　　All In One PC，家居中的新家电

　　目前大多数一线主力厂商均有自己的AIO产品，种类繁多早就了市场的多元化局面，这也为AIO产品打下了较为坚实的市场基础。对于希望深植市场的AIO产品来说，每个厂商和产品都在极尽体现自己的个性与特点，无论是外型还是操作甚至是内在配置都有所不同。消费者既可以选择采用笔记本平台或者台式机组件的产品，也可以在传统键鼠和触控式操作的产品中任意选择。所以，多元化产品与新技术应用对于AIO产品销售带来了莫大帮助，厂商比较有机会按不同区域与市场特性来销售产品。

　　同时，个人电脑市场已经相对成熟，对于消费者来说电脑已经成为生活必需品。而AIO在很多人看来已经成为像冰箱、洗衣机这样的家电产品。其美观度、所占空间的大小都成为代替传统台式机的先决条件。

　　另一方面，windows7的发布除了对整个PC市场销量有积极作用外，触控技术在家用PC领域也得以迅速的增长，触控面板在许多消费性电子产品已经是主要或替代性输入方式，特别是智能手机应用。不过，触控目前在PC相关应用上也相当热门，厂商们正积极开发整合Window 7的多点触控面板技术，希望以方便使用及高性价比获取市场青睐。

　　近期DisplaySearch也对于AIO出货量预测，估计2010年全球出货量将从2007年320万台成长到590万台，几乎是倍数成长。对此，我们不难发现AIO已经从企业市场逐渐转向家庭市场。力图从高端的红海市场转向个人消费的蓝海市场。而且从目前AIO产品的特点与使用模式来看，美观的外形、简易的连线、相对轻巧的机身确实契合了家庭用户的需求。

　　最后，AIO的快速发展也让我们看到，尽管目前的硬件性能在突飞猛进，但像没有核心提升的AIO产品依然能在市场中找到合适的定位。而对于消费者来说，个人电脑的设计理念已被放在越来越重要的位置上了。