三星“逆市耕耘” 多领域拓展渠道　全面参与中国市场竞争

这个冬天，跨国公司间最沸沸扬扬的新闻莫过于“裁员”，公司内部、公司之间、网络里、饭桌上……裁员的消息满天飞。相对而言，三星显得风平浪静，《市场报》记者询问了三星在京多个部门的负责人，得到的答案均为“2009年将扩大生产，企业不会随意裁员。”

“明年三星投影的产品线将由目前的6个扩大到12个，乃至更为丰富全面。”三星(中国)投资有限公司显示设备营业部部长李载烨对《市场报》记者说，在世界市场中，中国是一个很具有战略性的市场，三星将把中国市场与韩国市场同等持重，以两国作为最重要的核心市场。在保留韩国工厂的同时，三星投影也在中国设立了工厂，产品线也将由目前的6个扩大到12个。

三星手机也在调整战略，扩大产品线，由高端向中低端拓展。”三星电子无线事业部中国区常务董事周晓阳表示，三星全线产品战略的调整现在已开始逐步推进，“未来1500元以下的中低端手机比重会明显增加，低端手机的生产会全部转移到中国，销售渠道也会进一步拓展到三、四级以下的市场”。

由于韩国在此次金融危机中受冲击较大，三星电子在华一些工厂也开始进行用人上的调整。山东威海三星电子外协电子公司表示，目前企业不可避免地遇到减产问题和用工问题。对此，该企业减少了员工的工作时间，变为每周工作4天。该企业负责人表示，企业培养一个熟练工至少需要半年以上时间，因此，“考虑到自身发展，企业不会随意裁减员工。”

《市场报》记者注意到，不但没有裁员，三星在华的部分工厂甚至仍在招收新员工。

日前公布的三星电子第三季财报显示，该季度三星净利润较上年同期下降44%。三星高层预估，三星手机部门第四季广告支出大增，将使手机部门四季度毛利率跌至10%以下。尽管遭遇利润下降，但三星并不打算用裁员的方式来缓解压力，相反，他们提出了在华扩大生产的思路。

三星电子无线事业部中国区常务董事周晓阳认为，三星手机在中国的市场份额的攀升得益于其在中国市场的“逆市耕耘”。

“逆势耕耘”几乎成为大裁员背景下，三星独特的发展思路，尤其是面对中国市场，“耕耘”的战略则更加明显。

“三星十分看重中国市场。”李载烨部长对《市场报》记者说，以投影仪为例，三星在保留了韩国工厂的同时，又在中国设立了新工厂。这样既可以缩短产品的供货周期，降低产品价格，又可以根据市场需求快速调整产品线，设计出更贴合中国消费者需求的产品，“2009年三星投影机将在教育、工程、商用、娱乐、家用等多个细分领域全面参与市场竞争，十多款面对不同市场需求的新机型的上市计划也在紧锣密鼓的推进中。”李载烨部长向《市场报》记者透露。


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