“寒流”席卷老牌国产PC厂商 长城电脑背后隐忧已蓄势待发
作者： 余赪
责任编辑： 阚智
来源： 通信产业报
时间： 2008-10-24 15:07
据《新京报》报道，在上一份财报中披露净利润下滑将近五成之后，长城电脑11日再次发布了一份公告，对其今年前三季度业绩作出预告，预计其主营电脑业务净利润将继续大幅度下滑，同比下降50%-80%。
“寒流”来袭
随着全球经济下滑、消费需求受通胀因素影响呈现下滑趋势等因素的影响，国内PC市场增长趋缓，国内PC厂商收入下滑。方正科技近日发布的半年财报显示，其PC业务收入同比下滑11.36%至30.81亿元;而根据戴尔公司近日披露的第二财季?5至7月?运营数据显示，其在中国市场的出货量同比增长了38%。
前不久传出了老牌国产PC厂商清华同方将裁员的消息，在此之前，也有分析认为，北大方正PC业务原总裁祁东风突然辞去总裁职务是由于去年业绩不佳，其原因是不堪今年80万销售目标的重压;而以家电见长的夏新和TCL则干脆出售了PC业务。
从近日相继发布的财报数据来看，尽管国内大品牌在中国PC市场地位相对稳固，且营收有所增长，但其背后的隐忧应当警惕。据联想财报显示，在大中华区，联想的个人电脑销量增长17%，但从增长速度看，联想在大中华区则从上个季度的25%下降到了17%，增速减缓达到了8%，在中国PC市场的份额从第一季度的28.8%下滑至27.9%。
曾经位居全国十大品牌的七喜电脑业绩下滑更为明显，半年报显示其净利润同比下滑85.39%。同时，七喜预测接下来的季度，“业绩很可能会有更大的下滑”。
宏观经济状况成关键因素
IDC中国PC市场季度跟踪报告显示，2008年上半年中国PC市场出货量达1?954万台，与去年同期相比增长19%。从产品线看，2008年上半年，消费笔记本同比增长72%，依然是带动市场的主要动因?而消费台式机近10年来首次出现仅增长2%的现象。IDC中国计算机系统研究部研究主管经理王吉平认为，今年中国宏观经济的严峻形势是造成整体PC市场低迷的主要因素，而笔记本电脑价格的不断下降也是造成消费台式机濒临“负增长”局面的重要因素。
IDC预计，2008年中国PC市场将增长18%。尽管这是2003年以来中国PC市场增长速度最慢的一年，但是由于PC销售基数的变化，中国PC市场每4至5年都会出现一轮增速的波动，这也意味着中国PC市场进入又一个发展阶段。在2008年在各种不利的因素的影响下，中国PC市场已经逐步结束了在教育、中小企业以及第一次购机客户群中的快速发展阶段，从而逐步进入了更加成熟的发展阶段。在未来的3年中，PC无疑将成为消费客户、商用客户必备的工作和娱乐工具之一。宏观经济形势成为影响PC市场的决定性因素。
与七喜堪称“难兄难弟”的是老牌PC厂商长城，其上半年净利润下滑幅度接近五成。长城电脑称，今年1至9月，公司产品盈利下降。自6月份以来，受市场疲弱影响，产品销售价格大幅回落，生产成本下降不明显，导致公司产品盈利下降。同时还受到银行借款利息较去年同期增长以及人民币持续升值造成汇兑损失增加的影响，导致财务费用与上年同期相比大幅上升。
这已经是国内老牌电脑厂商长城连续两次出现净利润的巨幅下滑，上一次的披露数据为五成。长城电脑市场总监黄茂青此前接受媒体采访时曾表示，竞争对手同样日子不好过，今年PC产业整体将要出现利润巨幅下滑，甚至走向亏损的趋势，目前各公司都在寻找“过冬”良策。
行业洗牌在即
随着PC市场的成熟，国外PC厂商加大了对于市场的投入，对中国PC市场越来越了解，并且也推出了很多低价的产品，再加上一些国际巨头在规模、资源上面的优势，使得他们的低价竞争在中国的PC市场上发展得越来越好。
行业现状十分不乐观，PC业已经开始酝酿新一轮洗牌。针对目前“寒冬”降临的局面，PC厂商主要的应对手段大多为转移业务重点。长城近期已经制定了“农村包围城市”的战略，希望从四五级以下市场入手，慢慢再进入大城市来争取业务。与此同时，继续将代工制造等业务列为战略重点，用以弥补PC业务方面的利润下滑。
ICTresearch?中国?咨询事业部总经理吕天文认为，如果在未来的半年之内，国内PC厂商的利润状况仍然得不到好转的话，将会引发一系列大宗并购行为，他认为，PC行业将迎来新一轮的洗牌，或许将只剩下少数几家规模大的公司能够生存。
对于如今的国内PC市场，选择这样两条发展路线或许更为合适。一是以配置和价格作为企业竞争的手段，进行PC工业规模化生产来降低成本，以价格优势来赢得市场;其次是通过不断创新，以功能应用进行产品增值，用创新寻找市场的突破点，占领市场，以迎接客户细分化市场的时代。但可以肯定的是，创新、品牌、管理和对于产业发展方向的判断不是一朝一夕就可以达成的，它更多应该来源于企业长期的积淀。
随着中国PC市场的逐步扩大，单一的销售模式已经不能适应庞大的中国PC市场。自从2005年联想将其销售体系调整为双模式后，各个厂商都在逐步向多元化模式调整，也都取得了一定的成功。2008年DELL凭借第一季度PC销售量增长62%，第二季度PC销售量增长51%的表现，成为上半年中国PC市场最成功的品牌之一，也在一定程度上预示着DELL全球销售模式的调整在中国已获得初步成功。IDC预计各个厂商会进一步强化直销与分销的结合，此外互联网、电视销售等新兴的销售模式也将成为未来几年的热点话题。
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前不久传出了老牌国产PC厂商清华同方将裁员的消息，在此之前，也有分析认为，北大方正PC业务原总裁祁东风突然辞去总裁职务是由于去年业绩不佳，其原因是不堪今年80万销售目标的重压;而以家电见长的夏新和TCL则干脆出售了PC业务。
从近日相继发布的财报数据来看，尽管国内大品牌在中国PC市场地位相对稳固，且营收有所增长，但其背后的隐忧应当警惕。据联想财报显示，在大中华区，联想的个人电脑销量增长17%，但从增长速度看，联想在大中华区则从上个季度的25%下降到了17%，增速减缓达到了8%，在中国PC市场的份额从第一季度的28.8%下滑至27.9%。
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这已经是国内老牌电脑厂商长城连续两次出现净利润的巨幅下滑，上一次的披露数据为五成。长城电脑市场总监黄茂青此前接受媒体采访时曾表示，竞争对手同样日子不好过，今年PC产业整体将要出现利润巨幅下滑，甚至走向亏损的趋势，目前各公司都在寻找“过冬”良策。
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