格力“世界名牌”风波是引导？还是误导？

　　品牌最大的价值在于不断创新并成为消费者心目中的常青树，而专利技术、科技创新和掌握标准则是这一核心价值的根本体现。拥有专利和技术标准之所以成为超一流跨国企业跑马圈地、争夺市场最犀利的武器，关键在于标准往往和专利捆绑，标准的垄断使企业的利润真正最大化。一些企业乃至行政机构脱离市场而大谈“世界名牌”，在他们眼中把名牌战略看成一款简单且一厢情愿的游戏，根据他们的逻辑，只要有某某机构的赐封，再加上媒体的渲染和传播，就可告成大功。

　　在我国市场经济还处在发展阶段，理性消费还不够成熟，消费者的盲目性、从众性还有待克服，因此，使一些“不守规矩”企业有机可乘，制造错误的舆论导向，将本是“中国世界名牌”一个年度荣誉“加工”成“世界名牌” 掩人耳目大肆炒作，使全国人民相信他们“掌握了核心技术”，产品具有卓越品质。于是，广大消费者的钱源源不断的流进了他们的腰包！他们甚至可以骗来一系列桂冠。但是，假的就是假的，伪装应当剥去！随着消费者的逐渐成熟和法制的逐步健全，“不诚信”宣传将处于过街老鼠人人喊打的境地。

　　某些企业为了眼前利益身陷营销口水和低标准自我意淫的囹圄，不愿进行战略性技术储备和产品研发。是要被标准淘汰还是成为标准的制定者，从这个意义上来说，中国家电正面临着生死抉择。在日、韩等国，民众普遍认为最适合国情、最对国内消费者负责的就是国货。而在我国，不少消费者却还是一直抱着“国家权威认定”，甚至认可洋品牌，不惜上所谓的“世界名牌”的当。笔者疾呼既然有了“根正苗红”的国货品牌，国人又何必非要迷失在难以看清的“世界名牌”光环中呢。