追求份额副作用 三星高端地位被夏普取代 低端机型依然居首

　　全球市场调研机构Gartner最新统计数字显示，今年一季度全球手机市场仍受经济衰退影响，同比降幅近10%。诺基亚市场占有率从去年同期的39.1%下降到36.2%;三星则将份额提高到19.1%，逆势增长背后是其自2008年便开始执行的中低端战略。但与此同时，过分注重份额的副作用也开始产生，其向来强势的高端市场受动摇。

　　三星内部人士透露，2008年三星总部为中国区手机业务制定的目标是达到诺基亚的销量水平，今年目标仍是如此。眼看受金融海啸影响，诺基亚一季度利润大减，份额下滑，三星目标有望实现，但因低端手机大量出货，其在国内消费者心目中树立多年的高端形象受动摇。

　　调研机构GFK针对国内手机市场4月27-5月3日统计数据显示，在高于4000元单价的手机市场中，三星仅一款排名第四，诺基亚名列第二，夏普瓜分一、三名。

　　除却霸主诺基亚，目前国内市场仍未有能同时兼顾高低端，并在销量上占优势的品牌。近10年大量品牌尝试过高低端兼顾路线，最终未果，夏普的“同乡” ---众日系手机便是最好代表。东芝、NEC、京瓷、三洋等在华由于“水土不服”已经全军覆没，其中很大一部分一方面以日本本土机型做高端产品，另一方面以国内开发的贴牌手机抢市场，最终两边不讨好。

　　去年6月，夏普手机正式进入中国，并在今年3月进入前15位，今年销售目标为200万-300万台。夏普中国地区执行总裁新原申一表示，今年在中国至少推出10款新手机，但不会做千元以下的低端。

　　而三星今年又发布多款1000元以下，甚至500元以下的超低端机型，依然选择把市场占有率放在首位。