2023年上半年AR销量实现逆势增长

中国的增强现实（AR）和虚拟现实（VR）市场在2023年上半年有了明显的变化。

根据IDC的数据，上半年中国AR/VR头显总共出货32.8万台，与去年同期相比下降了44%。然而，有趣的是，AR设备的销量逆势增长，增幅超过140%，达到了6.8万台，而VR设备的销量下降了53.3%，为26万台。

IDC指出，在AR方面，中国上半年共出货6.8万台设备，其中消费市场占据了6.2万台，商用市场则为0.6万台。IDC指出，在消费级观影眼镜中，几大头部厂商的出货量集中在1~2万台之间，市场份额较为接近。同时，上半年，一些配件产品如Rokid Station、雷鸟魔盒、Nreal Beam也相继发布或出货，极大丰富了Birdbath光学方案智能眼镜的内容应用。受政策推动，文化旅游成为了2023年上半年商用市场的重要场景。

VR一体机在前两个季度出现了明显波动，由于部分厂商进行降本增率的策略调整，或出现资金短缺等原因，导致出货量出现了60.3%的下滑。而分体式VR在Sony PlayStation VR2发布后的拉动下，上半年的出货量达到了6万台。

IDC认为，由于头部厂商的主打型号发布时间较长，促销活动的力度明显降低，消费级型号产品在618期间的表现不如预期。自2021年底，中国市场的VR一体机产品开始进入激烈的价格竞争阶段，厂商通过补贴策略进行大规模出货，这一尝试已持续多个季度。然而，从2022年第三季度末Pico 4发布开始，产品平均单价开始回升。随着中高端VR型号新品的发布以及厂商营销节奏的调整，“价格战”逐渐结束。未来，内容商店应用数量、显示参数、重量等指标将成为产品间的重要区分，替代“价格战”的将是“产品战”。